2日間で11万個売れました！海外でまた大ヒット

近年、国産の「スマートホームクリーニング製品」が世界市場を席巻しつつあります。

Statistaのデータによると、世界のスマートホーム市場規模は2023年に約1,348億米ドルで、2026年には2,078億米ドルに達し、年平均成長率は13.30%になると予想されています。さらに、世界のスマートホーム市場の収益は2028年までに2,316億米ドルに増加すると予想されており、スマート家電が最大の市場シェアを占めることになります。

このホットな流れの中で、数多くの大手越境ECブランドが必然的に登場しており、 Tinecoはその代表的な代表の一つです。

48時間で11万個売れ、ティネコは大儲け

海外の消費者の間でスマート家電の需要が急増する中、業界をリードするブランドTinecoは、豊富な製品ラインと斬新なデザインにより大きな利益を獲得しました。

関連統計によると、昨年の「ブラックフライデー」プロモーション期間中、Tinecoの北米、欧州、オーストラリアなどのAmazonサイトでの売上高は前年比100％以上増加し、複数の市場シェアで第1位となった。さらに、今年の Amazon プライムデー プロモーションでは、Tineco は北米の消費者から広く支持されました。同社の全電子商取引プラットフォームにおける流通総額は2億7000万元を超え、ベストセラーの床洗浄機の販売台数はわずか48時間で11万台を超え、アマゾンの主要9サイトの中で同部門1位となった。

また、先月Amazonで5,000台以上売れたTINECOのベストセラー商品「iFlOOR 3」もあります。プラットフォームの詳細ページによると、機能面では、iFlOOR 3は湿式と乾式の2つの目的を兼ね備えた設計を採用しており、同時に掃除機をかけながら床を掃除することができます。使いやすさの面では、軽量であるだけでなく、隅々まで素早く掃除できるため、ほとんどの消費者のニーズを満たしています。

高品質の製品性能と斬新なデザインにより、 iFlOOR 3 は Amazon プラットフォームで数万台販売されました。 ‌‌

情報によると、 TinecoはEcovacsグループ傘下の独立ブランドであり、1998年にQian Dongqi氏によって設立された。

1990年、千東奇は掃除機業界と関わりを持ち、独自に掃除機製品の開発・生産を始めました。 1998年、銭東奇は蘇州にTEK Taiyikai Electric Appliance (Suzhou) Co., Ltd.を設立しました。 2018年にブランド「TEK Taiyikai」が「TINECO Tineco」にアップグレードされました。同年、ブランドは初めて海外に進出し、グローバル展開に向けて動き始めました。その後、銭東奇のリーダーシップの下、TINECOは高級スマート家電の分野へとさらに拡大し、アップグレードしました。

現在、 TINECO は複数の海外市場への参入に成功しており、その製品は米国、カナダ、日本、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、ロシア、オーストラリア、アジア太平洋、中東などの国や地域で売れ筋となっています。当社は常に「スマートテクノロジー」でユーザーの夢の暮らしを創造することに尽力してきました。

ティネコは急成長を続け、「中国海外ブランドトップ100」にランクイン

9月27日、第13回五大陸産業発展フォーラムにおいて、深セン市工業総会議所は、中国情報通信研究院広東省産業インターネットイノベーションセンター、龍瑞国際ブランドコンサルティングと共同で、「中国海外ブランドトップ100」の初リストをフォーラムで発表した。その中で、Tinecoは海外市場で急成長し、革新性と柔軟性に優れた新興ブランドの中で、Anker Innovations、Innolux、Shokz、Roborock Technology、Kunlun Wanweiに次いで6位を獲得した。

また、今年上半期の最新「中国越境ECブランド影響力ランキングトップ100」（デジタル、アパレル、家電などの分野を含む）でも、 Tinecoは15位にランクインしました。

実際、 Tineco の優れた業績は今年だけではなく、過去数年間の開発成果も注目に値します。

2023年4月、Tinecoは「2022年江蘇省情報消費における影響力のあるブランド企業トップ10」の称号を授与されました。

2021年、思考型スマート掃除機PURE ONE（Piaowan）は、世界で最も権威のある評価機関「コンシューマーレポート」の推奨リストで3年連続1位を獲得し、「Aplanイノベーション賞」を受賞しました。同年、思考型スマートフードプロセッサーCHIERE ONE（Shiwan）が「Aplanスマートテクノロジー賞」を受賞しました。

2020年、考えるスマート床洗浄機FLOOR ONEとワイヤレス床洗浄機IFLOOR Plusが「ドイツレッドドットデザイン賞」を受賞しました。同年、FLOOR ONEは「American IDEA Award」も受賞しました。

2019年、コードレススマートハンドヘルド掃除機が「China Design Red Star Award」を受賞しました。 PURE ONEが「コンテンポラリー・グッドデザイン賞」を受賞しました。

2013年、Tinecoは「中国家電Aplan技術革新賞」と「第二回蘇州市長品質賞」を受賞しました。

2011年、多段サイクロン掃除機が「第7回江蘇省特許プロジェクト賞優秀賞」を受賞しました。

2010年、Tinecoは「江蘇省品質賞」を受賞しました。

規模は0から100億に成長しており、これはティネコの多様なマーケティングと切り離せないものである。

ブランドアップグレードの完了から現在まで、 Tineco は数年をかけて世界的な認知度を獲得し、その規模は現在 100 億を超えていますが、これは多様化したレイアウトとマーケティング戦略に大きく関係しています。

初期の頃、Tineco の変革を完了した後、創設者の Qian Dongqi は市場の需要に重点を置き始めました。従来の床洗浄機では液体や粘着性の汚れなどが落としにくいという問題点を解決するため、同氏はブランドに新しい清掃機器の開発を促し、市場のギャップを埋めて消費者から急速に認知されるようになりました。

現在、 Tineco は、掃除用家電、パーソナルケアと美容、調理、健康的な生活という 4 つの主要製品ラインをカバーしています。同社の製品には、ベストセラーの床洗浄機、掃除機、フードプロセッサーなどが含まれます。

製品の価格設定に関して、 Tineco は「低価格」を放棄し、「高品質・高価格」の路線を選択しました。床洗浄機「FLOOR ONE」シリーズを例に挙げてみましょう。価格は800ドル近くで、この製品が最初に発売されたとき、このブランドは「ハイエンド」と称されました。他の類似製品よりも価格は高いものの、多彩な機能で多くの消費者の心をつかみ、売上が急増しました。

さらに、ソーシャルメディアプラットフォームでのマーケティングに関しても、 Tineco は自社製品に適した戦略、つまりプラットフォームごとに差別化されたプロモーション方法を設計する戦略を開発しました。

当初、 Tineco は Facebook や YouTube で自社製品を宣伝することに熱心で、「実際のユーザー事例の共有」や「製品レビュー、比較、使用方法のチュートリアルの公開」といった戦略を採用し、動画を公開していました。同ブランドはさまざまなマーケティング手法を通じて、さまざまなプラットフォーム上でファンの定着率を高め、製品の優位性を十分発揮し、ブランドの信頼性と製品の売上を向上させた。

近年、 TikTok の台頭により、Tineco はこのプラットフォームに展開することを決意し、製品の日常的な使用方法や製品がもたらす利便性を積極的に共有しています。動画を通じて、ユーザーは商品の性能や効果を直感的に理解することができ、購買力が向上します。

一般的に、スマート掃除家電の分野では、 Tineco のほかに、Roborock、Dreame、Whale Cloud などの有名な越境ブランドもあります。彼らの海外での成功体験は、他の企業や販売者から学ぶ価値があります。しかし、越境電子商取引を取り巻く環境は変化しつつあることに留意する必要があります。大手企業や販売業者が自社のブランドを海外に展開する場合、現地の実情を踏まえた適切かつコンプライアンスに準拠した運営戦略を選択する必要があります。