50万人が視聴しました！アマゾンは新興市場でのライブストリーミングに注力している

中国でのライブストリーミング販売の成功は世界的な注目を集めています。多くの大企業はこの成功を他の市場にも「再現」したいと望んでおり、Amazonも例外ではない。インドは大きな期待が寄せられている新興市場であるため、アマゾンはインドでの戦略的展開を決して緩めていない。海外メディアの報道によると、アマゾンはインドでライブストリーミング電子商取引事業を積極的に推進している。

アマゾンは今月初めの声明で、今月8週間のインドでのプロモーション期間中に同社のアプリ上で1,000回以上のライブ放送が行われる予定だと述べた。アマゾンは当時、ライブ放送の司会に300人の影響力のある著名人を招待したとも発表した。その後、アマゾンは公式情報で、プロモーションの最初の週にアマゾンのウェブサイト（ Amazon.in）の訪問者の約10％がライブ放送を視聴したと述べた。

アマゾン・インドの顧客体験およびマーケティング担当ディレクターのキショア・トータ氏は、ライブストリーミングは成熟市場よりもインドのような新興市場に適していると同社は考えていると述べた。ネットワーク接続性と速度の向上により、同社は2023年にライブストリーミングを優先事業にすることができるようになる。

しかし、ライブストリーミング電子商取引は、市場セグメントとしてインドではまだ本格的には普及しておらず、多くの起業家や投資家がこの「困難な問題」にうまく取り組むことができていません。

スタートアップ情報プラットフォーム「TheKredible」が共有したデータによると、過去数年間でインドのライブストリーミングスタートアップは総額9,000万ドルを調達したが、基本的には閉鎖するか、満足のいく評価額でない価格で買収された。これにはセコイア・キャピタルが支援するBulbulやYouTubeが所有するSimsimも含まれる。

Bulbulの創設者サチン・バティア氏は、AmazonやFlipkartのような電子商取引大手が2020年に自社のアプリでライブストリーミングを開始していたら、結果は違っていただろうと考えている。これらの大企業にとってビデオ事業は優先事項ではなく、もし彼らがビデオコマース分野に参入していれば、インドで大成功を収めていたかもしれない。アリババと同様に、同社は2016年にタオバオライブを開始し、すでにアプリ上で数百万人の地元の買い物客を抱えている。

アマゾンライブの販売に関する海外メディアの報道によると、低価格商品に重点を置くほとんどのオンライン電子商取引の新興企業とは異なり、アマゾンライブでは600ルピー（7米ドル）のサリーから5万ルピー（600米ドル）のゲーミングフォンまで、多種多様な商品が展示されている。 Kishore Thota: 製品の多様性により、Amazon はより幅広い購入者層に対応できるようになります。 Amazon Live は、インフルエンサー主導のストリームを活用して、既存の顧客に新しいカテゴリーの探索を促しています。

アマゾンは声明の中で、同プラットフォーム上で最も人気のあるライブ放送の視聴者数は50万人近くに達するとも言及したが、商品名やキャスター名は明らかにしなかった。今後12か月間、キショア・トータ率いるAmazonチームの優先事項は、ライブストリーミング事業のユーザー数と視聴回数を増やし、ユーザーとクリエイター間の交流を増やすことだ。これにより、事業の最良の尺度であるリピート購入が促進されるからだ。