純利益90％急落、暖房商品の好調な売れ行きは回復できるか？

業界のリーディングカンパニーとして、OGAWAはOEMからスタートしました。 初期の蓄積、資本支援、上場を経て、現在は北米や欧州などの中核市場に重点を置いた11の自社ブランドを保有しています。北米、ヨーロッパなどの国でトップの市場シェアを維持しているほか、多くのブランドがAmazon BSRリストでも上位を占めていますが、全体的な環境の変化に抵抗するのは依然として困難です。

欧州のエネルギー危機と暖房製品のブームの中、メディサナブランドの複数の電気毛布がアマゾンヨーロッパのBSRチャートを席巻し、新たな展開をもたらしたようだ。

小川の純利益は上半期で94.86%急落

全体的な環境の変化は国境を越えたすべての人々に影響を与えており、小川インテリジェントヘルステクノロジーグループ（以下、 「小川」）も例外ではありません。今年上半期にも大きな影響を受けました。上半期の営業利益は31億5300万元で、前年同期比20.07%減少した。上場企業の株主に帰属する純利益はわずか1,336万元で、前年同期の2億6,000万元から94.86%減少した。

オガワという会社を知らない人も多いかもしれませんが、同社は1996年に設立されました。現在は厦門に本社を置き、健康マッサージ（マッサージチェア、マッサージ器具）、健康環境（フレッシュエアシステム、空気清浄機）などの健康機器製品を主に取り扱っています。同社はアマゾンを通じて製品を販売するだけでなく、コストコやブルックストーンなどの大手販売業者とも緊密に協力しています。

小川は一般企業と異なり、強力なサプライチェーンの統合と交渉力を持っています。小川は世界最大の健康マッサージ機器の専門生産拠点を有し、年間生産能力はインテリジェントマッサージチェア70万台、年間生産能力はプロ用マッサージ機器1,700万台以上、年間生産能力は健康環境製品600万台以上と報告されている。

同社は当初、OEMモデルを主軸としていましたが、現在は自社ブランドとODM事業の両方を展開しています。同社はOGAWA、ihoco、BRI、FUJI、cozzia、Medisanaなど、いくつかの独立ブランドを所有しており、北米、ヨーロッパ、アジアなどの主要市場で販売されています。多くのブランドの市場シェアが地元でトップ3に躍り出ました。

セグメンテーションの面では、 OGAWA は東南アジア市場に重点を置いており、アジアでトップ 2 の有名な健康ブランドの 1 つです。 FUJIは台湾市場に注力しており、台湾では市場シェア第2位を誇る有名なマッサージチェアブランドです。 cozzia は北米市場に注力しており、北米の家庭用家具市場では市場シェア第 2 位の高級ブランドです。 Medisana はヨーロッパ市場に注力しており、ヨーロッパの市場シェアで上位 3 位にランクされている、ヨーロッパを代表するファミリー ヘルス ブランドです。

その中で、メディサナは主に医療用およびパーソナルケア製品を幅広く生産しており、その製品の多くはAmazonヨーロッパのパーソナルケア家電部門でBSRにランクされています。今日ご紹介する暖房製品は、このブランドのものです。

欧州のエネルギー危機の悪化により、天然ガス価格が高騰している。しかし、欧州は厳しい冬を迎え、暖房に天然ガスを使うことは地元住民にとってますます「贅沢」になってきている。その結果、多くのヨーロッパの家庭がヒーターや電気毛布などの製品を購入するようになり、暖房製品はヨーロッパの主要電子商取引プラットフォームで人気を博しました。

7月以降、海外製電気毛布の販売量が急増している。 EU27カ国だけでも中国に129万枚の電気毛布を輸入しており、すでにピークを超えている。不完全な統計によると、中国の欧州向け電気毛布輸出額は今年最初の8か月間で5000万ドルを超えた。多くの電気毛布販売業者がこの恩恵を受けており、小川氏もその一つだ。

暖房製品がアマゾンのランキングを席巻、小川は下半期に好転か

Amazon ヨーロッパの暖房製品カテゴリーでは、Ogawash の電気毛布製品がAmazon BSR リストを独占していることがわかります。今年の国慶節の連休を前に、一部の注意深いネットユーザーは、小川電気のドイツ子会社メディサナが製造した電気毛布2種類がアマゾンの売上ランキングでそれぞれ1位と3位にランクインし、売上が依然として急上昇していることを発見した。同社の株価は5日間で平均6%近い上昇を記録した。

編集者は、ドイツのアマゾンのサイトで、過去2か月間の小川電気毛布の価格は27.99ユーロから201ユーロの間で推移し、評価は4.6点がほとんどであることを知った。製品に対する消費者のコメントも非常に好意的です。同社の休暇期間中の売上高はまだ不明だが、上記のデータは、メディサナがこの休暇期間中に多大な利益を上げたことを示しています。

実際、小川さんはグローバルに商品を販売する機会をつかむのがとても上手です。同社は2020年の世界的流行を例にとり、海外防疫用品市場でのチャンスを捉え、家庭用医療用品の販売台数は2019年の316万台から2020年には1億2,131万台に急増し、前年比3,733%の増加となった。チャンスをものにするのが得意なオガワにとって、暖房用品のこのチャンスは当然逃せないもの。

公開データによると、 2022年の最初の8か月間で、MedisanaブランドはAmazonヨーロッパの電気毛布の売上ランキングで5位にランクされ、市場シェアは6％を超えました。これにより、同社の業績が下半期に回復する可能性が高まることは間違いありません。

これについて、多くの売り手は「オガワのドイツ子会社はiHealthとほぼ同等で、すごい！ 」と述べている。オガワはまた、業績の低下は一時的なもので、電気毛布事業への注目が高まっており、それが同社のその後の評価修復にプラスの影響を与えるだろうと述べた。

実際、欧州のエネルギー危機によって引き起こされた電気毛布の買い占め熱は、まだ収まっていない。中国は今年4月から7月まで、月平均50万枚の電気毛布を輸出し、8月と9月も輸出量が増加し続けた。暖房製品が普及した後、もちろん小川だけが恩恵を受けたわけではなく、有名なレインボーグループも同様でした。先日終了した世界卓球選手権では、同社の製品が外国人選手への記念品として贈られた。

多くのネットユーザーは「電気毛布を送ってくれるなんて、本当に思いやりがあって心温まる。まさに私たちが必要としているものだ」とコメントした。一部のネットユーザーからは、「将来的には湯たんぽや小さな太陽も送れるようになるかもしれない」という意見も出ている。

実際、ヨーロッパでの買い占めに驚いた人は多かった。 「中国ではほとんど使われていない電気毛布が、今年の欧州のエネルギー危機の際には予想外に大量に売れた！」

大手電子商取引プラットフォームや販売業者からのフィードバックによると、電気毛布だけでなく、電気温水器、電気ケトル、予備エアコンなどの暖房関連製品の需要も増加しています。小川のような企業にとっては、暖房製品の売れ筋時代が同時に続くことは間違いありません。

今年の全体的な環境の影響で、小川の業績は上半期に大幅に落ち込んだが、一部の売り手は「同社は下半期に回復する可能性が高い。結局のところ、逆トレンドの好転の例はたくさんある」と述べた。暖房製品の人気により、小川の業績は市場の動向に反して上昇する可能性が高い。

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