Amazonベストセラーとしてリストされ、販売者の製品は14万件以上のレビューを獲得しました

衣料品、3C、家電などの人気カテゴリーに加え、アウトドア用品も中国よりも海外での市場需要が高く、多くの売れ筋商品が登場しています。最近、アウトドアブランドのYETIが今年第1四半期の収益を発表しました。販売量の増加は、アウトドア市場​​の成長の可能性を垣間見せてくれます。

YETIの第1四半期の収益は3億ドル近くに達し、目覚ましい成長を遂げた。

YETIはアウトドア用品を主に製造しているブランドです。同社は2006年に設立され、クーラーボックス、アウトドアスポーツ用ウォーターボトル、スーツケース、ワイングラスなどアウトドアスポーツ用品を主に販売している。YETIは公式サイトで販売されているほか、Amazonでも販売されており、同社の製品のいくつかは好調に売れている。

Amazon プラットフォームでは、 YETI ケトルは非常に人気があり、形状と素材に基づいていくつかのモデルに分かれています。そのうちの1つは、 14万件を超えるレビューで「ベストセラー」にランクされ、もう1つは「Amazon Choice」ラベルが付いており、優れた売上を示しています。

通常のケトルに加えて、アウトドア活動に必要な食料も持参する必要があります。たとえば、バーベキューには新鮮な食材が必要なので、ポータブル冷蔵庫などの冷却製品が役立ちます。ケトルシリーズに比べると若干劣るものの、 YETIのクーラーもアマゾンでの評価が高く、ハンドバッグ型で使い勝手が良いです。

YETI は、電子商取引の展開に加え、卸売などのオフライン チャネルを通じても販売を行っています。マルチチャンネルレイアウトを頼りに、長年開発を続けてきたYETIが、ついに上場を果たしました。最近発表された財務報告によると、同社の売上高は継続的な成長状態にあり、それは2021年および今年第1四半期の財務報告に反映されています。

YETIの2021年の収益は、2020年の10億9,200万米ドルと比較して14億1,100万米ドルに達し、約30％増加しました。 2021年の業績が好調だっただけでなく、今年第1四半期の売上も上昇傾向を示しました。

YETIが最近発表した第1四半期の財務報告によると、売上高は2億9,400万米ドルに達し、前年同期比19%増加した。そのうち、 DTCチャネルの売上高は、主にケトルやワイン器具などのドリンクウェアシリーズの好調により、23％増加して1億5,600万米ドルとなった。 DTCチャネルの売上シェアも前年同期の51%から53%に増加した。

バーウェア製品の売上高は、同社のバーウェア製品の品揃えの拡大と新製品の導入により、24%増の1億8,400万ドルとなり、一方、クーラーおよび機器の売上高は、前年同期の9,350万ドルから1億300万ドルに達した。

2022年の見通しについては、YETIは四半期ごとに売上高が前年比18％～20％増加すると予想しています。この目標を達成するために、同社はブランドの認知度と影響力をさらに高めるために、さまざまなチャネルでの事業への投資を継続していきます。

YETIはマーケティングにも力を入れています。 InstagramやTik Tokなどのソーシャルプラットフォームで存在感を示しています。大きな忠実なファン層を持ち、多くの人気投稿や動画を制作しています。写真や動画を通じて、ブランドコンセプトをさりげなく伝えながらアウトドアライフをシェアします。

どのような業態であっても、時代の変化に対応し、消費者のニーズに応えることが販売者にとっての足掛かりとなります。 YETI は製品のアップグレードを継続し、製品の研究開発への投資を増やしていきます。同時に、消費者の嗜好に基づいてカスタマイズされたサービスも提供し、消費者のさまざまなニーズを満たし、既存の基盤の上にさらに多くの新規ユーザーを引き付けます。

業績の成長の背景には、YETI自身の投資に加え、欧米のアウトドア用品市場の全体的な環境も切り離せない関係にあります。

ポストパンデミック時代、アウトドア用品は新たなボーナス期間の到来を告げる

疫病の影響により、世界のアウトドア市場​​は過去2年間で新たなボーナス期間を迎えました。流行の影響で人々はまだ主に家にいるが、流行が徐々に緩和されるにつれて、人々は屋外活動や旅行に参加する意欲が高まっている。その結果、複数の要因の複合的な影響により、アウトドア用品市場は再び活性化しました。

関連機関は、アマゾンのプラットフォーム上のスポーツおよびアウトドア用品市場の売上高が2022年に750億ドルに達し、2025年には兆ドルレベルの市場になると予測しています。アウトドア用品市場の観点から見ると、靴や衣類、旅行カバン、スポーツ用品およびアクセサリー、ポータブルアウトドアエネルギー貯蔵製品、アウトドア家庭用家具など、複数の市場セグメントに分けることができます。その中で、衣類、旅行カバン、カップなどの製品は、常緑製品として、最大の市場シェアを占めています。

NPDの過去の調査データによると、米国市場だけでもスーツケースの売上は1年で120％以上増加し、平均販売価格も前年比で20％近く上昇した。また、Amazonではバックパックやクロスボディバッグといったワードの検索も増加傾向にあり、アウトドア用の靴や衣類はスポーツ系の商品が中心となっている。

調査によると、世界のスポーツウェア市場は2026年までに年間7％以上の複合成長率を維持すると予想されています。持続可能な開発の概念の影響を受けて、持続可能なスポーツウェア市場は力強い成長を見せています。ルルレモンやアンダーアーマーなどのブランドは好調な販売実績を達成しました。米国市場では、春季スポーツ部門の売上高も同期的に伸び、19%増となったほか、一部の球技用防具アクセサリーの売上も約114%増加した。

さらに、持ち運びに便利なスポーツウォーターボトルも購入者の間で人気となっています。 Amazon のスポーツ用ウォーターボトルの価格は高くなく、平均価格は10 ドルから数十ドルの範囲です。イエティのウォーターボトルは、手頃な価格、美しい外観、高い実用性により、長い間アマゾンのベストセラーリストのトップに君臨しています。

イエティのその他のニッチ製品であるクーラーボックスやワイン器具は、履物やアパレル製品ほど市場で広く販売されているわけではないものの、近年、海外市場で消費者の間で人気が高まっており、クーラーボックスやその他の機器製品の売上は着実に成長を続けています。

アウトドア経済の継続的な成長により、ヨーロッパやアメリカでのポータブルアウトドアエネルギー貯蔵製品やキャンプ用品の販売も増加していることは注目に値します。華宝新能源は、ポータブルエネルギー貯蔵製品のおかげで、 2021年に23億ドルの収益を達成しました。

キャンプ用品に関しては、調査によると、テント、バーベキューグリル、寝袋、折りたたみテーブルや椅子が最近欧米の人々の間で人気の検索キーワードとなっている。海外での「キャンプブーム」の恩恵を受け、国内の販売業者でも注文が急増しているところが多い。例えば、少し前にアウトドア用品大手のNookは、1億元近くの資金調達を完了したと発表しました。

アウトドア用品市場では、コロンビア、レイザー、コールマンなど海外の大手ブランドがいち早く参入し、収益性も高く、それぞれの市場で高い評価を得てきましたが、国内ブランドの海外進出が進むにつれ、このパターンは徐々に崩れつつあります。

多くの販売者は異なるアプローチを採用しており、ニッチで人気のない製品を販売することで、より大きな国際市場を開拓し、利益を得ようとしています。新たなビジネスチャンスを見出し、盲目的に従った売り手もいたが、結果は芳しくなかった。実際、現在の環境において、すべての販売者が新たな発展の飛躍に適しているわけではありません。自らの専門分野を深め、着実に歩みを進めることでのみ、業界で確固たる足場を築くことができるのです。

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