ホリデー セールが 6.1% 増加、米国のホリデー セールは弱いのか?

Digital Commerce 360​​によると、2022年の米国の電子商取引の売上高は今年のホリデーシーズン中に2,243億1,000万ドルに達し、2021年の同時期の2,114億1,000万ドルと比較して6.1%増加する見込みです。

米国では、消費者の支出意欲が年初からほとんど見られず、オンライン販売の伸びが弱い。流行が始まった当初、米国のオンライン販売は4四半期連続で前年比40％以上増加した。商務省によると、2022年第1四半期の買い物客のオンライン支出は前年同期比で6.7％増加した。 2022年第2四半期の成長率は7.3％に達しました。

しかし、 2022年第3四半期の売上高は、過去2四半期よりも高い割合で成長すると予測されています。アマゾンは10月にプライムデー2.0を開催し、1億点の商品を販売し、GMV80億ドルを達成するなど好成績を収め、米国のオンライン販売に大きく貢献した。

多くの小売業者にとって、第 3 四半期は最も重要な販売期間となる可能性があります。今年のホリデーショッピングシーズンは例年よりも早く到来し、ウォルマートやターゲットなどの大手小売業者を含むオンライン販売業者のほぼ3分の2（64％）が10月に季節の活動を開始したことがデータで示されています。しかし、10月の売上増加は11月と12月のオンライン注文の減少を意味する可能性があり、オンライン売上の前年比成長率も小さくなるでしょう。

さらに、在庫過剰により小売業者は値引きを増やすことになった。また、消費者はさまざまなニュースチャンネルを通じて、小売業者が在庫圧力にさらされていることを知っており、今年はさらなるプロモーションや割引を期待するだろう。

今年の経済環境では、インフレの悲惨さから買い物客がホリデーシーズンの買い物を控える可能性がある。調査によると、食料品やガソリンなど必需品の価格上昇で買い物客の支出予算が減っているため、消費者はホリデーシーズン中に支出する意欲が減っていることが分かっている。買い物客の価格に対する意識が高まるにつれ、価格の一致や価格調整などの小売業者の顧客サービス ポリシーが今年はさらに重要になるでしょう。

オンライン小売業者のほぼ3分の2（ 63％）は、インフレ率の上昇により、消費者が今シーズンに購入するギフトが全体的に減少すると予想しています。小売業者の半数以上（56%）は、インフレの上昇がホリデーシーズンの売上成長に対する主な障害であると回答した。

実店舗はパンデミック後、ある程度回復したものの、オンラインショッピングの人気と利便性により、消費者は今年のホリデーシーズン中に実店舗での買い物を減らし、実店舗での支出は3.3%に大幅に減速するだろう。これはオンライン販売の成長に役立つでしょう。

しかし幸いなことに、消費者は多くの経済的不確実性に直面しており、インフレに加えて、株価の下落や金利の上昇などの問題にも悩まされていますが、米国の経済状況については非常に楽観的です。

これは小売業者にとって間違いなく朗報です。今年は「繁忙期はない」との声も多いが、売り手側がチャンスを掴めば、再び売上のピークを迎えるかもしれない。

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