クリスマスに向けて買いだめする時期です。インフレが高進する中、消費者はどのような商品に喜んでお金を払うのでしょうか?

eBay Adsによる最新の調査によると、インフレ率の高さにより、ヨーロッパ人は程度の差こそあれ金融危機に直面しており、今年のヨーロッパ人のクリスマスプレゼント予算は大幅に減少する可能性があるという。

ドイツを例に挙げてみましょう。 eBayのレポートによると、景気低迷により、ドイツの消費者の今年のクリスマス予算は大幅に減少した。今年も例年通り、消費者は9月からクリスマスプレゼントを探し始め、11月末までにクリスマスショッピングが熱いセール期に入るでしょう。

現在、ドイツの消費者は消費感情がマイナスになっています。世界的に有名な市場調査会社Gfkのデータによると、ドイツの消費者信頼感指数は5月に過去最低（26.6ポイント）に落ち込んだ。 6月は微増（26ポイント）となったが、上昇幅は0.6ポイントにとどまった。

これに先立ち、ドイツ経済省は2022年のドイツの経済成長率の予想を3.6％から2.2％に引き下げ、同国の今年のインフレ率は6.1％に達すると予測した。

eBayのレポートでは、昨年の調査ではドイツの消費者の40 ％がクリスマスシーズンに101〜300ユーロ相当のギフトを購入したが、今年はこの予算範囲を維持した消費者はわずか26％であり、クリスマスギフトに300ユーロ以上を費やす意欲も2021年の32％から今年は24％に低下したと指摘した。

2021年と比較して、価格（ 29％）は今年、ドイツの消費者にとってクリスマスプレゼントを購入する際の最も重要な基準の1つになりました。同時に、品質（ 24％）、製品の持続可能性（ 16％）、公正な生産（ 10％）、地域性（ 8％）も、クリスマスプレゼントを購入する際に考慮する要素になっています。

ドイツの回答者の11 %は、クリスマスのサプライズギフト、つまり体験型ギフトの準備の計画をすでに開始していると答えました。ギフトを自分でDIYしたい人はわずか7%で、需要が比較的低いことがわかります。

今年のクリスマスプレゼントの検索と買い物のピークの時期は、2021年と似ています。大まかなタイムラインは以下のとおりです。クリスマスプレゼントの検索は 9 月中旬に始まり、個別の商品カテゴリーの検索クエリは 10 月初旬に急増し、購入は 10 月中旬から下旬に始まり、クリスマスのショッピングシーズンは11 月下旬から 12 月中旬に始まります。

2021年のドイツのクリスマスショッピングシーズンをタイムラインに沿って振り返ってみましょう。 9月中旬、ドイツではクリスマスの飾り、電子機器、スマートホーム製品、ジャケットやドレスなどの衣料品への関心が急増しました。 10月末には、スノーボード用品などのアウトドアスポーツ用品がドイツ人の間で求められ始めました。 11月末にはボードゲームや人形などの玩具の売り上げがピークを迎えた。

環境保護の概念の影響を受けて、ドイツの消費者はクリスマス商品を購入する際に持続可能性にさらに注意を払うようになるでしょう。資源保全（ 536%）、リサイクル性（ 315%）、フェアトレード（ 270%）はいずれも消費者の注目の的となっている。

7月も下旬となり、クリスマスに向けた商品選定や仕入れも準備を始められる段階になってきました。しかし、売り手は、今年はインフレが消費者の士気を下げており、欧州経済も衰退していることに注意する必要がある。商品を選択して在庫を準備する際には、価格による興味の欠如による損失を避けるために、高額な商品を避けるようにするとよいでしょう。