2022年米国スポーツ産業の展望：アパレル、フットウェア、用具は引き続き成長

マット・パウエル氏は、米国のスポーツ小売業は2020年と2021年に非常に混乱しており、古い習慣が捨てられ、新しい習慣が取って代わっており、2022年に再び大きな変化が起こると予想されると述べた。

まず、スポーツ小売業のマクロトレンドを見てみましょう。まず、ブランドのDTCの取り組みは衰えることはないでしょう。これにより、電子商取引での売上がさらに増加し​​ます。

第二に、消費者は健康的な生活を継続し、ある程度の社会的距離を保つよう努めるでしょう。これはスポーツ業界にとって素晴らしいニュースだが、すべてのカテゴリーが恩恵を受けるわけではない。

景気刺激策の終了はスポーツ業界にとって大きな逆風となることに留意することが重要です。 2022年には、多くのアメリカの消費者の可処分所得は2021年よりも大幅に減少するでしょう。

もうひとつは、業界を悩ませているサプライチェーンの問題が今年半ばまでに緩和されるものの、完全になくなることはないだろうということだ。

スポーツ用具などのセグメント化された観点から見ると、フィットネス初心者が用具製品の売上を牽引するでしょう。また、学術スポーツは2022年前半は好調に推移するものの、後半は売上が大きく落ち込むと予想されます。組織的なスポーツに参加する子どもがますます少なくなるという根本的な傾向が主流になるでしょう。

ゴルフ用品とテニス用品の販売動向は、2020 年後半と 2021 年前半には非常に好調でした。しかし、2022 年までにこれらの機器の成長率は過去最低に戻るでしょう。しかし、パンデミック前の水準と比較すると、売上は依然として高い水準を維持するだろう。

消費者が屋外で安全だと感じられるため、屋外スポーツはスポーツ業界全体にとって明るい兆しであり続けるでしょう。地球に対する関心から、より多くの人々が屋外活動に従事するようになり、「裏庭生活」は今後も重要なトレンドであり続けるでしょう。

アクティブウェアのトレンドについては、マット・パウエル氏は、2022年にアクティブウェアの売上が1桁台半ばの割合で成長すると予想しています。消費者は純粋なアスレジャーからより「スポーティ」なスタイルへと移行し、色彩はニュートラルカラーから明るい色へと移行するでしょう。

そして、2022年のスタートは緩やかだったものの、運動靴の売上は1桁台前半の成長が見込まれます。ランニング、ウォーキング、ハイキングのカテゴリーは、成長の面で他のフットウェア市場を上回るでしょう。レトロは今後も重要なトレンドであり続けるだろうが、勢いを維持するには新しいスタイルが必要であり、パンデミック中に売り上げを牽引したスタイルは時代遅れになっているようだ。

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