美容と化粧品の流行が「復活」しており、Amazon などの電子商取引大手が行動を起こしています。

疫病の発生以来、マスクは私たちの体の一部となりました。マスクの「保護」のおかげで、流行後、多くの女の子が化粧をするステップを省いています。データによると、2020年の流行の影響により、米国の美容およびスキンケア製品の売上は17％減少しました。

NPDグループの報告によると、防疫活動の正常化、ワクチン技術の継続的な向上などにより、第2四半期の米国における美容製品の売上高は49億ドル近くに達し、2020年の同時期に比べて66％増加し、流行前と比べて6％増加した。

そのうち、化粧品の売上高が最も大きく、前年同期比71％増の17億ドルとなった。これは主にファンデーションとコンシーラーの成長によるもので、最も顕著な成長は色付きモイスチャライザーによるものでした。

報告書はまた、一部の国がマスク着用義務を撤廃した後、世界的に口紅の売上が増加し、スキンケア製品や香水の売上も徐々に上昇したと指摘した。米国では、美容・化粧品市場の売上高は420億米ドルに達し、ほとんどの購入はオンラインで行われています。

越境ECテクノロジー企業ESWの調査によると、2021年上半期、スキンケア製品と健康・美容製品は消費者の越境オンラインショッピング支出総額のそれぞれ17％を占め、香水と美容製品はそれぞれ16％を占め、越境EC売上高で最も好調なカテゴリーの1つとなった。

米Amazonの検索ワードランキングを見ると、化粧品以外にも化粧ポーチや化粧鏡、化粧ブラシなどの周辺商品の検索ボリュームも増加していることがわかります。

美容・化粧品市場の回復を受けて、アマゾンやウォルマートなどの電子商取引大手もこの「スイートケーキ」に向けて動き出した。

Amazonは10月に「Holiday Beauty HauL 」というイベントを開始しました。 10月4日から25日まで、香水、メンズグルーミング、冬用スキンケア製品、化粧品のプロモーションが行われます。

アマゾンは、美容部門は最も急成長している部門の一つであり、このイベントを利用してシーズン後半に予定されている他のホリデープロモーションへの集客を図りたいとしている。

ウォルマートは美容・化粧品市場に多額の投資を行っている。たとえば、消費者の検索と購入を容易にし、販売者の商品露出を増やすために、このカテゴリーに 40 を超える新しいタグを追加しました。

ウォルマートは、オンライン展開に加え、時代の流れに合わせてTik Tokやライブストリーミングなどの事業も展開している。 3月にウォルマートはTikTokを通じて初のライブビューティーショッピングイベントを開催し、より多くのZ世代（24歳未満）の消費者をウォルマートに呼び込んだ。

ウォルマート米国ビューティー部門のマーチャンダイジング担当副社長ムサブ・バルベール氏は、2021年に美容製品の売上が増加し、ウォルマートにおける新しい美容ブランドの数は過去1年間でほぼ2倍になったと述べた。

ESWの予測によれば、将来的には実店舗が「体験のメッカ」となるという。しかし、デジタル販売チャネルの成長が加速し、反転するというシナリオは起こりそうにありません。しかし、消費者の「オフライン体験、オンライン購入」という消費パターンは、当分の間続くだろう。

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