アマゾンとイーベイの広告収入は増加したが、販売業者の運営コストは増加した

電子商取引プラットフォームの販売者にとって、広告やマーケティングのコストもかなりの費用になります。プラットフォーム上の何千もの類似製品の中で自社製品を消費者の目に留めてもらうためには、製品を宣伝してトラフィックを誘致することが不可欠となり、必然的に販売者の運営コストが増加します。

海外メディアの報道によると、現在、広告はこれらの電子商取引プラットフォームにとって重要な収入源の一つになりつつあるという。 Amazon とeBayには、これらの電子商取引プラットフォーム上の多くの販売者を含む1 億を超える広告主がいます。販売者が自社の製品を検索結果で上位に表示させたい場合、より多くの消費者の注目と購入を獲得するために、検索結果の上位に表示されるスポンサー製品になるために費用を支払う必要があります。

アマゾンの第2四半期の財務報告では、主に広告で構成される部門の収益が前年同期比で83％増加したことがわかります。この部門は過去3四半期でそれぞれ70億ドル以上の収益を生み出した。

同様に、 eBayの広告収入も年々増加しています。イーベイは第２四半期に広告に約２億２４００万ドルを費やしたと発表した。これは前年同期比８％増だ。第 2 四半期には、 140 万人を超える販売者が 4 億 3000 万件を超える商品リストを宣伝しました。

これらの電子商取引プラットフォームで広告を掲載する販売者は、通常、販売額の一定割合をプロモーション料として会社に支払う必要があります。 eBayの手数料は過去数四半期にわたって着実に上昇しており、 2020年第2四半期の9.2%から2021年第2四半期の11.3%まで上昇している。これは、eBay の売上高が直近の四半期で減少したにもかかわらず、収益が依然として増加した重要な理由である可能性があります。

電子商取引の販売業者にとって、広告は徐々に「革命的」になりつつあります。検索結果で優先権を得るために料金を支払う販売者が増えています。競争相手が多すぎるため、広告費を増やすか、ランキングを下げるかのどちらかになります。

これらの電子商取引プラットフォームが有料市場になるにつれ、販売者の利益率は大幅に圧迫されています。 eBay と Amazon が広告料を設定する権利を持ち、販売者からより多くの広告料を徴収することで収益を増やすこともできることは否定できない。しかし、この方法には一定のリスクも伴い、運営コストが高いために販売者が他のプラットフォームに目を向ける可能性もあります。