快手海外版Zynnが閉鎖

最近、 Kuaishouが今月20日に短編動画サービスZynnを正式に終了するという関連ニュースがありました。 Zynnは米国市場向けの Kuaishou の製品です。このアプリは、コンテンツの盗作の疑いと、新規ユーザーの獲得やキャッシュバックに関する関連ポリシー違反のため、 Google および Apple の App Store から一時的に削除されていました。

これに対し、快手は声明の中で、米国でのZynnのサービスを停止すると公式に発表した。しかし、この決定は、 KwaiやSnack Videoなど、世界の他の地域のKuaishouのユーザーや製品には影響を及ぼさない。

「Zynnは米国のアプリストアから自社製品を削除する取り組みを始めました。他の海外市場の製品は影響を受けません。Zynnの削除とサービスの停止は通常の業務です。」

Zynnは2020年5月7日に北米のアプリ市場に正式にリリースされました。約13か月の運営を経て、ユーザーが短編動画をアップロード、編集、共有できるプラットフォームとなっています。国内のショートビデオ市場では、KuaishouとDouyinが競合している。同様の理由で、 ZynnもUIや製品機能面でTikTokと非常に似ていることから、海外ではTikTokに匹敵する製品であると一般的に考えられています。

今年のZynnのパフォーマンスは今のところ理想的とは言えない。データによれば、 Zynnの6 月の月間アクティブユーザー数はわずか20 万人でした。今年上半期、 Zynn のダウンロード数は 50 万件未満でした。

Zynnの海外での経験を振り返ると、プロモーションモデルに関しては、Kuaishouは中国で一般的に使用されている分裂マーケティングとトラフィック主導の手法を選択しました。 2020年5月、北米市場向けのZynnの初期プロモーションでは、ユーザーが登録すれば20ドルの報酬を受け取ることができました。ユーザーが正常に登録すると、新しいユーザーを招待することで 20 ドルの報酬を受け取ることもできます。同時に 5 人以上を招待すると、追加で 10 ドルを受け取ることができます。

しかし、外部環境は複雑かつ変化しているため、国内市場に適した「金を燃やす」マーケティング手法が、他の市場には適さない可能性があります。華々しいスタートを切った後、 Zynn はその後の勢いがなかったため、すぐに忘れ去られてしまいました。

さらに、海外展開の過程で、Kuaishou チームには英語力と国際的なビジョンが欠けており、最終的にZynn の閉鎖につながりました。

製品の輸出と越境電子商取引には多くの類似点があり、どちらも本質的には「物を輸出する」ことです。ソーシャルメディア製品の輸出は、越境電子商取引とさらに密接に関連しています。なぜなら、両者は互いに補完し合い、ネットワークの「トラフィック」に大きく依存しているからです。

快手（Kuaishou）の失敗は、私たちにいくつかのヒントを与えている。中国に適用されるマーケティングのルールは、どこでも適用できるわけではないかもしれないのだ。どのような製品を輸出する場合でも、現地の市場を尊重し、現地の文化を理解し、現地の言語を使用し、具体的な問題を具体的に分析し、さまざまな市場環境に適応するためにマーケティング計画を絶えず調整する必要があります。

ビデオマーケティング

操作

越境電子商取引市場