成長は停滞？アマゾンプライムデーは期待を下回った

外部データによると、 2021年のプライムデーは、主に第4四半期のイベントの影響で、昨年10月のイベントと比較して5〜10％しか成長しませんでした。関連データによると、2020 年以前はプライムデーは毎年 50% 以上成長していました。今年のプライムデーの売上は、2020年にイベントが達成すべきレベルに達しました。

在庫の問題やAmazonの倉庫の制約により、ブランドが割引を提供する能力が制限されているため、プライムデーの供給側は引き続き増加しているものの（今年は何百万もの取引がある）、取引の多くは買い物客が期待するものではない。

プライムデーは引き続き、特売品の量に重点を置きますが、質は重視されていません。この期間中、 KindleやFire TVなどAmazonの電子機器は大幅に値引きされ、これらの製品がイベント期間中の売り上げの大部分を占めることになる。

しかし、何百万もの取引があるにもかかわらず、 Amazonにはパーソナライゼーション、キュレーション、インタラクティブコマースがなく、日常的に最小限のサイトとアプリの機能を実行しているだけです。

TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームは、取引を促進する上で大きな役割を果たしました。 「#primeday2021」のようなハッシュタグが付いた動画は、合計で数千万回視聴されています。さらに、プライムデーを報道するニュースサイトなどの外部ソースも、アフィリエイト収入を生み出すため、特売品の発見に役立ちます。

Amazon は、商品を紹介するライブ ビデオ ストリーム (米国のみ、プライム デーの他の国では配信されません) を主催しましたが、音楽演奏や脚本付きコンテンツなどのエンターテイメントは含まれていませんでした。紹介された少数のブランドが売上に大きな影響を与えたが、プライムデー中にアマゾンで買い物をした人の数を考えると、この動画が集めた3万～7万人の視聴者はほんの一部に過ぎない。

アマゾンが利益を得る時期に応じてプライムデーを別の日付に変更することは、買い物客の目から見たアマゾンの立場を弱めることにもなるだろう。検索トレンドデータによると、「サイバーマンデーはいつ？」よりも「プライムデーはいつ？」と検索する傾向が強いようです。

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