ドイツの高級電子商取引会社Mytheresaが米国に進出する。

ドイツの高級電子商取引会社Mytheresa（MYTE）が1月21日にニューヨーク証券取引所に上場してから3か月が経ち、同社は現在、米国にチームを構築し、ブランド認知キャンペーンを開始することで、米国での拡大を視野に入れている。

4月22日、ドイツを拠点とする高級電子商取引プラットフォームは、北米担当の新社長の任命を発表した。ヘザー・カミネツキー氏は、消費者直販のスタートアップ企業M.Gemiで最高ブランド責任者を務めており、6月からその職に就く予定だ。彼女は、パーソナルショッピング、コミュニケーション、アフィリエイトマーケティングなど、北米における小売業者の顧客対応活動のすべてを担当します。

さらに、 Mytheresa は、ウォール ストリート ジャーナルとの「The One」と題したデジタル キャンペーンや、デザインの専門家で作家の Athena Calderone とのコラボレーションを含むキャンペーンを開始しました。同社はまた、4月から6月にかけて「米国の主要インフルエンサー」を起用したソーシャルメディアの展開も計画している。

「米国はマイテレサにとって重要な成長市場だ」とマイケル・クリガー最高経営責任者（CEO）は声明で述べた。 「これは私たちにとって画期的な出来事です。専任の現地チームを配置し、より多くの消費者に当社の独自の価値提案を知ってもらい、お客様が期待するクラス最高のショッピング体験を提供します。」

マイテレサによれば、この動きは米国とカナダでの市場シェアを拡大​​するための積極的な戦略における「論理的な次のステップ」だという。同社は、2021年度上半期の米国純収益総額に占める同社のシェアが11.5%だったと報告した。これは前年同期の10.5%から増加しており、この数字は2020年と比較して2021年度上半期に43%近く増加したと付け加えた。

昨年、 Mytheresa は 486,000 人以上のアクティブ顧客を抱え、4 億 4,950 万ユーロ (5 億 4,700 万ドル) の売上を上げ、109 万件以上の注文を 133 か国に出荷しました。高級品市場はCOVID-19による健康危機で大きな打撃を受けており、専門家はデジタル導入の加速が実店舗の高級品ライバルを犠牲にしてMytheresaを押し上げていると指摘している。この小売業者は1987年の創業以来、女性向け商品のみを取り扱ってきたが、昨年は紳士服にも進出した。

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