最近、アメリカのランジェリーEC企業ThirdLoveが「Lounge」を立ち上げ、カジュアルウェアの分野に正式に参入した。この拡大は、ランジェリー電子商取引会社が他の製品カテゴリーに参入する初めてのケースです。

ThirdLoveの最初の大きな拡張

水曜日にデビューした「ラウンジ・バイ・サードラブ」には、帽子、迷彩柄、ニットシャツ、ボタンダウンシャツのほか、フレンチセーターのショートパンツやジョギングパンツも含まれる。 15ドルから65ドルの範囲のこれらの商品は、同社の主力製品である下着とブラジャーのラインからの最初の大きな拡大となる。

「これは当社にとって、より幅広い製品展開への最初の進出であり、特に快適性に関連する分野で、消費者の生活のあらゆる側面に統合できる製品を提供することに真剣に取り組んでいきます」と、サードラブの共同創設者兼CEOのハイディ・ザック氏は述べた。

サードラブは、昨年12月に発売したカシミアのトップスとボトムスなど、これまでにも非主力製品を発売してきたが、今回のカジュアルウェア分野への参入により、サードラブのカジュアルウェア分野への進出は正式なブランド拡大となる。

消費者が在宅勤務を続ける中、サードラブのカジュアルウェアのデビューのタイミングも巧妙だ。

カジュアルウェアは米国の衣料品部門の31％を占める

このニュースは、NPDグループの調査に続いて発表されたもので、今年のアメリカ人の衣料品への総支出の約31%が、スウェットシャツ、スウェットパンツ、パジャマなどの着心地の良い衣服に費やされると予想されていることを示しています。

こうした消費者支出の変化は、スポーツウェアブランドやこうしたトレンドに対応する他のブランドにとって恩恵となる。これらの企業の中には、スポーツ関連のコレクションを立ち上げた企業もあれば、適切なタイミングで新製品を発売することで目覚ましい成長を遂げた企業もあります。

昨年10月、米国サンフランシスコに本社を置くオールバーズは初の衣料品ラインを立ち上げた。最初の数年間、同社の事業は主に履物と靴下でした。ニューヨークに拠点を置き、女性用衛生用品を製造しているシンクスは今年１月、スポーツウェア分野に進出し、関連商品を発売した。

これらのブランドの開発ペースは、米国のカジュアル衣料市場に大きな発展の余地があることをさらに証明しています。これは小売業者や関連ブランドにとって把握し、注目する価値のある大きなトレンドです。

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