外国人大収穫、またも単一商品が12万個以上売れた！

国際展開する中国ブランドは海外で飛ぶように売れている。   

Mixue Ice Cityはインドネシアの街路や路地に店舗をオープンし、 Transsion傘下の携帯電話ブランドTECNOはアフリカを席巻し、MG Motorsは3年連続で「中国単一ブランド海外販売チャンピオン」の称号を獲得しました...

現在、中国企業の海外進出の波は止められない。 「海外進出」は、数え切れないほどの中国企業にとって、必ず答えなければならない問題となっている。人気の高い欧米市場であれ、あるいはそれに続く東南アジアであれ、中国ブランドはますます多くの地域で競争している。

MINISOのヘッドフォンは海外でも人気

多くの中国企業が依然としてこの分野で競争している中、 MINISO名創優品の製品は何度もベストセラーリストのトップを獲得し、同業他社をリードしている。 MINISO名創優品の研究開発能力は華強北にほぼ追いついていると言わざるを得ない。

最近、 MINISO名創優品が製造したヘッドフォンは大変人気があり、TikTokの米国ホットリストに頻繁に登場し、販売量も高水準を維持している。 FastMossのデータによると、MINISO名創優品のX15 Proヘッドフォンは過去3か月間で12万台以上販売され、総GMVは135万米ドルを超えた。

この製品がこれほど人気になった理由は、消費者の心を完全に掴んだからです。小さくて美しいだけでなく、着け心地も良く、防水性も高く、バッテリー寿命も長いです。しかし、これは最も重要なことではありません。 X15 Pro が人気を博している理由は、リアルタイム翻訳機能です。

最近では、さまざまな場面でリアルタイム翻訳ヘッドフォンの需要が高まっています。このヘッドセットは装着時に言語を認識して翻訳することができるため、異なる言語を話す人々間のコミュニケーションに非常に適しています。数百ドルもする翻訳ヘッドフォンに比べ、 19.99ドルというこの製品は当然ながら消費者の間で人気を博しています。

しかし、 MINISO名創優品の翻訳ヘッドフォンが人気を博したのは今回が初めてではない。

MINISO名創優品は昨年のブラックフライデーの時点で、翻訳ヘッドフォン3つを使ってTikTok米国市場を制圧し、売上高のピークを達成した。 12月第1週に、MINISO名創優品のイヤホン3種、X15 Pro、X28 OWS、X30 OWSがそれぞれ17万400個、11万6100個、6万9100個の販売数で、米国のTikTok販売リストでトップになった。

この重要な週に、 MINISO名創優品は携帯電話とデジタル分野の1,201人の専門家を結び付け、ライブ放送の累計数はほぼ2,000に達した。 MINISO名創優品は、短い動画とライブ放送を活用してトラフィックを獲得し、コンバージョンを達成し、約400万のGMVを実現しました。

しかし、これはオンラインになってから1年も経たないうちに起こったことでした。短期間でこのような大きな成果が出たことは、翻訳ヘッドホンの市場にも注目が集まりました。以前、ある販売者は「私のBluetoothヘッドセットの顧客の1人は、TikTokで毎月約200万人民元を売り上げていました。AIアシスタントと翻訳機能に接続した後、毎月の売り上げは800万人民元に跳ね上がりました」とシェアしていました。

翻訳機能がヘッドホン爆発的売り上げの「導火線」に

「私たちはアメリカ人はみんな英語を話すと思っていましたが、後に、翻訳機能を必要としている非英語圏の人がアメリカにたくさんいることが分かりました」と語り、これが翻訳ヘッドホンの爆発的な売り上げの重要な「導火線」となった。

MINISO名創優品の翻訳ヘッドセットは30日間で200万ドル以上売れた。 30ドルの翻訳ヘッドセットが1か月間で180万ドルの売上を記録し、ベストセラーリストに載った。 PAXA OpenAir 5 OWS 翻訳ワイヤレス Bluetooth ヘッドセットは、発売後 2 か月以上で 153,300 台を販売しました... 当然のことながら、翻訳ヘッドセットは完売しました。

これらのヘッドフォンブランドを比較すると、すべてに何らかの類似点があることに気づくのは難しくありません。マーケティング戦略は、ヘッドフォンの手頃な価格とリアルタイム翻訳機能を実証することに重点を置いており、非常に高いコスト効率と実用性というコアセールスポイントを通じて消費者の購買意欲を刺激します。

周知のように、より強力な AI 機能とより優れた体験を備えたヘッドホンは、一般的に 1 ～ 2 千元の範囲で価格設定されていますが、その販売は明らかではありません。このタイプの低価格翻訳ヘッドセットは、この欠点を補うだけでなく、AI 機能を試してみたいという消費者の需要を裏付けるものでもあります。

「今後、AI機能はヘッドホンにとって最も重要な成長ポイントとなるでしょう。」これは業界の多くの人々の間で合意された事項となっています。 AIハードウェアの実現可能性について議論するのではなく、直接実践し、コスト効率の高い翻訳ヘッドホンを海外に宣伝し、世界市場を獲得する必要があります。

さらに、今年は多くのヘッドフォンブランドがAI機能に注力しています。現在人気のDeepSeekにしろ、以前人気のChatGPTやDoubaoにしろ、多くのユーザーがこれらの機能を積極的に使用しており、これはAIに対する皆の需要が本物であることを示しています。

マーケティングチャネルの面では、大手翻訳ヘッドセット企業は主に短編動画とライブ放送の二本柱の戦略を採用し、多様なコンテンツマーケティングを最大限に活用して、効果的なブランド成長と売上転換を実現しています。米国の人口の多様性によって生じるコミュニケーション障壁も、翻訳ヘッドセットによって緩和されました。

データによると、世界のスマート言語翻訳ヘッドセットの市場規模は2023年に約214.2億米ドルとなり、2030年には296.9億米ドルに達すると予想されています。このような背景から、翻訳ヘッドフォンのショッピングブームはしばらく続く可能性があります。

中国ブランドが海外市場で競争

「海外進出は選択肢ではなく必須」となると、多くの中国企業は当然、中国国内に足場を築き、その後海外に進出することを選択する。さらに調べてみると、外国ブランドのMINISO名創優品以外にも、海外で儲けている中国ブランドが数多くあることが分かる。

国内の化粧品ブランドを例に挙げると、華喜子や完美日記など国内有数の化粧品ブランドが海外に進出した後、華志小やコラージュなどの新興ブランドも海外市場を獲得している。現在、多くの中国ブランドが韓国や日本の美容ブランドと肩を並べ、世界の舞台で地位を占めることに成功しています。

当初、彼らは一緒に東南アジアに行くことを選択しました。 ShopeeやTikTokストアを通じてシェアを積み上げ、複数のカテゴリーランキングで連続1位を獲得した。その後、彼らは日本にもその触手を伸ばした。パーフェクトダイアリーを例に挙げると、同社の12色動物アイシャドーは、2023年のブラックフライデーにアマゾンジャパンと楽天の売上ランキングで1位を獲得しました。国産化粧品ブランドがすでに海外市場で一定の評価を得ていることは容易に想像できます。

例えば、家電部門の国内ブランドであるハイアール、ハイセンス、美的などは、すでに海外で独自の産業チェーン・エコシステムを構築しており、家電部門リストの半分を占めることに成功している。その後継企業であるエコバックス、ストーン、ティネコなどの新世代中国製掃除家電ブランドも、新たな家庭用コンセプトを携えて海外に進出し、成功を収めている。

いち早く海外進出した中国国内ブランドは海外で足場を築くことに成功している一方、新興ブランドは消費者の心に響くニッチ市場や新しいコンセプトを模索している。ブランドの海外展開の背景には、品質とコストパフォーマンスの「バランス」もあります。今後、より多くの中国ブランドがカテゴリー構造を再構築するだろう。

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国内ブランドが海外進出

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