アンカーの「ウォータールー」コースは才能が大量に生まれる場所

「誰もが海外進出やブランドについて議論している。昨年から今年にかけて、海外ブランドの輪に加わろうとする人がますます増えている」と、ある投資機関のマネージャーはYien.comに語った。

最近、全国商務日報と深セン易世科技が共同で、今年第3四半期の中国越境電子商取引ブランドトップ100のリストを発表した。リストには今でも多くの古い友人が残っており、中にはニッチなジャンルですでに有名になっている人もいます。

アンカー・イノベーションズは依然としてリストを支配しており、上位5位のうち3位を占めている。

今年第3四半期、アンカー・イノベーションズの四半期売上高は68億元に達し、純利益は前年同期比52.44 %増の6億元近くに達した。 9月末現在、アンカー・イノベーションズの今年の売上高は165億元近くに達し、純利益は15億元近くとなっている。現在、Anker Innovationsの最新の時価総額は466億人民元に達しました。

これらは主に6 つの主要ブランドに基づいています。

Anker Innovationsのブランド構築力が海外界隈でもトップレベルであることは間違いない。 Anker、eufy、Soundcoreなど、そのブランドの多くは、常に対応するカテゴリーのリストの上位を占めてきました。

アンカー

Anker Innovationsの主力ブランドとして、 Ankerのブランド検索人気は第3四半期に16599.77に達し、独立サイトの自然トラフィックの月間平均は5542.05k、Amazon検索ボリュームの月間平均は1056719.83で、ランキング2位となった。

充電とエネルギー貯蔵に重点を置いたブランドであるAnkerは、長年にわたって海外に進出しており、世界の家電業界では長い間よく知られたブランドとなっています。今年8月にはトランプ大統領の生放送インタビューに登場したことで人気が高まり、親会社アンカー・イノベーションズの株価が3％近く急騰した。

Ankerは今年現在、 Kantar BrandZ™が発表する「中国グローバルブランドリスト」に8年連続でランクインしており、電子アクセサリー部門でも1位を獲得するなど、比較的高い順位を獲得しています。

「Charging Head Network」の統計によると、市場に発売される前から、 2020年末の時点で、Ankerの20W充電器は米国のAmazonでの売上でAppleの公式製品に次ぐ第2位にランクされていました。 2020年12月31日のAmazonページのデータによると、Ankerのデータケーブル製品はAmazon Japanの家電カテゴリにおける単品売上ランキングで1位を獲得した。

2021年、権威ある組織はAnkerを世界一のデジタル充電ブランドとして認定しました。同社はアマゾンプラットフォームの家電製品部門で長年にわたり優勝しており、収益の面では長年にわたり中国最大のグローバル家電ブランド企業の1つとなっている。

今年上半期の財務データによると、アンカー・イノベーションズの充電・蓄電製品の売上高は49億7500万元で、前年同期比42.81%増となり、総売上高の51.56%を占めた。同社の充電・蓄電製品には主にAnkerブランドのデジタル充電デバイスと関連アクセサリー、Anker SOLIXシリーズの家庭用太陽光発電・蓄電製品が含まれるが、Anker Innovationsは充電製品が同社の最も古い製品カテゴリーであり、常に収益に貢献してきたとも指摘した。つまり、Anker ブランドによる収益が依然として大部分を占めているということです。

今年、 Anker は新製品を継続的にリリースしました。

1月に、AnkerはQi2.0認証のMagGo超高速磁気ワイヤレス充電シリーズを発売しました。このシリーズには、世界初のQi2.0折りたたみ式3イン1ワイヤレス充電器を含む6つの製品が含まれています。

4月には定番IP「トムとジェリー」と7つの商品を共同設計しました。 5月には、独自のデュアルワイヤケーブルを備えた旅行用パワーバンク、Anker Zoloが発売されました。 8月には、超100ワットの急速充電性能に重点を置いたAnker Primeシリーズの新製品をリリースしました。 9月には、最新のQi2充電規格と磁気吸引技術を統合した新しいAnker MagGoシリーズをリリースしました。

Anker Innovations が最初に発売した製品カテゴリーとして、Anker Innovations はブランドの影響力を飛躍的に拡大し続けています。

ユーフィ

2016年の早い段階で、Anker Innovations は充電製品だけを作るだけではいけないことに気付きました。結局のところ、PISENなどの多くの企業も同時期に充電分野で強力な能力を持っていました。

「私たちは『浅い海』から抜け出す必要がある」と、2016年にAnker Innovationsは家具業界に目を向け、 Nebula 、 eufyなどを育成しました。長年にわたり、 eufyはAnker Innovationsの2番目の収益源となっています。

Anker Innovations は、eufy smart home と AnkerMake 3D プリンティングという 2 大ブランドを主軸に、スマートイノベーションカテゴリの開発に注力しています。今年上半期、この主要カテゴリはアンカー・イノベーションズに23.6億元の収益をもたらし、前年同期比35.33%増となり、総収益の24.46%を占めた。

その中で、 AnkerMakeが位置する3Dプリントの分野は比較的ニッチであり、市場シェアはまだ十分に開拓されておらず、製品数も多くなく、今年は新製品も公表されていません。それがもたらす収益はほんの一部にしか過ぎないかもしれない。そのため、約24億元の収益の大部分はeufyが占めていると推測されます。

スマートホームセキュリティシステムに重点を置く eufy Security と、スマートホームの徹底的なクリーニングソリューションに重点を置くeufy Clean は、 eufy の 2 つの中核製品ラインです。

当初、 eufy Clean は海外で非常に人気があり、Amazon プラットフォーム上で世界的なスマートホームリーダーである iRobot に次ぐ地位を獲得しました。ピーク時には、スマート掃除ロボット製品の成長率は102.6%に達しました。

2020年12月31日のAmazonのリアルタイムランキングデータによると、eufyブランドの掃除ロボット製品の多くがAmazon日本部門の売上ランキングで1位を獲得し、Amazon米国部門でもそれぞれ売上ランキングで2位と3位を獲得した。

また、2020年には、Google プラットフォーム上の eufy の検索インデックスが 2019 年と比較して前年比 700% 増加しました。

その後、Stone Technology、Dreame、Ecovacsなどのホームファニッシング大手が猛攻を仕掛け、 eufy製品の成長率は急落したが、Anker Innovationsは落胆しなかった。大規模な研究開発とマーケティング投資により、このブランドの収益は長年にわたって増加し続けています。 2022年から2023年にかけて、Ankerのスマートイノベーション製品の売上高はそれぞれ38.25億元と45.41億元となり、 eufyが依然として主な貢献者であることは間違いありません。

今年、 eufy Securityとeufy Cleanは新製品を発売し、市場で好評を博しました。

たとえば、 eufy Clean は今年上半期に eufy 4G LTE Cam S330 を発売しました。 7月に、eufyは初の指紋ハンドルロックであるeufy Smart Lever Lock C33を発売しました。 9月、ユーフィ Cam S3 Proが発売されました。

eufy Securityは今年2月にeufy X10 Pro Omniを発売し、3月にはeufy S1 Pro多目的床掃除ロボットを発売した。 Anker Innovationsは、eufy X10 Pro Omniが7月のAmazonプライムデープロモーションで素晴らしい販売実績を挙げたと発表した。

サウンドコア

2017年、 Anker InnovationsはワイヤレスヘッドセットブランドSoundcoreを立ち上げました。このブランドが市場に投入されるとすぐに、ワイヤレスヘッドセットは155万台近くを販売し、2億2000万元近くを売り上げた。

2018年から2019年にかけて、 Soundcoreのワイヤレスヘッドホンの売上高はそれぞれ5億3000万元と7億5300万元に達し、販売数もそれぞれ290万台と355万台に増加しました。

Anker Innovationsの総売上高に占めるワイヤレスヘッドセット製品の割合は、 2017年の5.64%から2018年には10.14%、2019年には11.33%に増加しました。

調査会社Futuresourceのデータによると、2020年第2四半期、Soundcoreブランドは世界のヘッドフォンブランド市場シェアで7位にランクされました。 2020年12月31日のAmazonリアルタイムランキングデータによると、SoundcoreブランドのワイヤレスヘッドホンがAmazon Japanカテゴリーの売上ランキング1位を獲得した。

Anker Innovationsは2020年に株式を公開した後、ワイヤレスヘッドホンやワイヤレススピーカーなどのワイヤレスオーディオ製品をSoundcoreというブランドに統合しました。同年、サウンドコアの収益は21億2100万元に達し、アンカー・イノベーションズの総収益の22.68%を占めた。

2021年から2023年にかけて、サウンドコアの収益はそれぞれ28億5,200万元、28億2,200万元、37億7,800万元に達し、アンカー・イノベーションズの総収益の22.68%、19.80%、21.58%を占めた。

製品カテゴリーの継続的な充実により、収益と割合は増加し続けており、ワイヤレスオーディオ製品はAnker Innovationsの重要な収入源の1つとなっています。

2021年、 Anker InnovationsがアップグレードされたフラッグシップワイヤレスBluetoothヘッドセットSoundcore Liberty 3 Proを発売した後、「 Soundcore 」ブランドのピーク時のGoogle検索インデックスは平均と比較して200％増加しました。

今年、 Soundcore も数々の革新的な製品をリリースしました。 3月に、soundcore C30iイヤークリップヘッドフォンが発売されました。 4月には、Soundcore Sleep A20がKickstarterでクラウドファンディングを開始し、 9月には新世代のオープンバックヘッドフォン、Soundcore AeroFit 2が発売されました。同月、オーバーイヤーヘッドホン「Soundcore Space One Pro」が正式に発売されました。 Bluetoothスピーカーに関しては、 Soundcoreは今年3月にSoundcore Boom 2とそのプラスバージョンの屋外用ポータブルBluetoothスピーカーをそれぞれ発売しました。

充電製品を作るにしても、ヘッドホンや家庭用家具の分野に参入するにしても、 Anker Innovationsは市場で地位を占めることはできるが、扱えない製品もあるようだ。

アンカー・イノベーションズは3Dプリントで苦戦しているが、多くの優秀な人材が生まれている

現在、アンカー・イノベーションズは数多くの消費者向け電子機器製品を扱う海外の大手企業としての地位を確固たるものにしていますが、長年にわたり3Dプリント分野では未だ良い成果を上げていません。同社のスマート3DプリントブランドAnkerMakeは、製品数が比較的少ないだけでなく、新製品の反復効率も低く、今年はこの分野で新製品を発売していない。

2022年4月、AnkerMakeは第1世代の3Dプリント製品であるAnkerMake M5を発売しました。同社が第2世代製品であるAnkerMake M5Cを発売したのは2023年8月のことでした。

Amazon のデータを見ても、その独立した Web サイトを見ても、2 年半が経過したにもかかわらず、 AnkerMake の 2 つの製品は依然として市場で平凡な反応しか得られていません。

衣料品や室内装飾品など、あらゆるところで盛んに行われている分野と比較すると、 3D プリントは非常にニッチな分野です。 40年の開発の歴史があり、世界市場規模は数千億に達しているものの、データによれば、製造業における現在の普及率は1％未満です。 Anker Innovationsのような世界的大企業は、この分野で「ウォータールー」を喫したようだ。

ニッチで敷居が高いということは、海外ブランドを派生させることが難しいということでしょうか？いいえ。

深センで生まれ育ったCREALITY、Bambu Lab、Anycubic、Xtool、Elegoo、そして浙江省のFlashforgeやQidi Techは、現在この分野で優れた成果を上げています。（Xtoolは主にレーザー切断機なので、この記事では詳しくは説明しません。）

クリエイティ

この分野で最も有名なのは、深センCREALITY 3Dテクノロジー株式会社（以下、「CREALITY」）傘下の海外ブランドであるCREALITYです。

En.netが今年初めに発表したレポートによると、アマゾンのBS TOP50リスト「3Dプリンター」カテゴリーにはCREALITY傘下の製品が21点掲載されており、そのほぼ半数を占めている。

その中で、 CREALITYの製品はこのカテゴリーのリストで1位にランクされ、このリストの月間販売数は当時1万個を超えることもありました。

本日の報道時点で、CREALITY は Amazon の「3D プリンター」カテゴリーの最新BS TOP50 リストにまだ 11 件の商品が販売中です。

アマゾンの公式データによると、 2023年のプライムデー期間中、 CREALITYのアマゾン米国サイトでの売上は通常日に比べて1,000%以上増加したという。

2016年、Creative 3DはCR-10という製品で海外展開を開始しました。 2017年、Creative 3DはEnder-3を発売し、わずか数か月で10万台を販売しました。

7年後、 CREALITY Ender-3は累計販売台数300万台以上、全世界で350万人以上の顧客、年間出荷台数100万台以上を記録し、3Dプリンター業界の定番製品となりました。また、 CREALITYは3Dプリンター分野でトップブランドの地位を確立することに成功し、同ブランドの3Dプリンター出荷台数は550万台を超えています。

Antarctic Bear Dataは、2020年にChuangxiang 3Dが年間収益10億元を超え、中国でナンバーワンの消費者向け3Dプリント企業としての地位を確固たるものにしたと指摘している。

海外進出する中国ブランドのさまざまなリストでは、 CREALITYはほとんど登場せず、 3Dプリントの分野では確実に1位にランクされています。

バンブーラボ

Bambu Lab はCREALITYよりずっと後に誕生しました。

2020年、DJI、アリババ、バイトダンスなどの大手企業の元従業員が集まって深セン托珠科技有限公司（以下、「托珠科技」）を設立し、デスクトップ3Dプリント分野で名を馳せることを決意し、Bambu Labというブランドを立ち上げました。

Bambu Labは設立後、すぐに製品を発売するのではなく、研究開発に注力しました。ほぼ 2 年 (22 か月) を費やし、製品設計を何度も繰り返し、中断のないパフォーマンステスト (伝えられるところによると 700 回以上のテスト) を実施しました。ついに、2022年4月に、Bambu Labは初のプリンターであるBambu Lab X1シリーズを正式にリリースしました。

Bambu Lab は最初の製品をリリースした後、すぐに有名なクラウドファンディング Web サイト Kickstarter でクラウドファンディングキャンペーンを開始しました。わずか1か月でクラウドファンディングの金額は4,700万人民元を超え、Kickstarterにおける3Dプリンターのクラウドファンディングの新記録を樹立しました。

7か月後（2022年11月）、Bambu Labはこの製品でTIME誌の2022年最優秀発明賞を受賞しました。

他の海外ブランドとは異なり、 Bambu Labは自社ブランドウェブサイトの構築に重点を置いており、Amazonなどのオンラインチャネルは販売投資のごく一部を占めるに過ぎません。

独立したウェブサイトから、 Bambu Lab の市場は、北米 (米国、カナダ)、ヨーロッパ (EU 諸国、英国、ドイツ、フランス、イタリア)、アジア (日本、韓国、中国本土)、南米 (ブラジル、メキシコ)、オーストラリアなどの世界市場をカバーしていることがわかります。ただし、欧米の主流国での販売が比較的高い割合を占めていることが分かります。

さらに、 SimilarWebのデータによると、Bambu Labの単独サイトランキングは、米国、グローバル、カテゴリーウェブサイトを問わず、過去3か月間で上昇しており、 10月の月間訪問数は820万に達した。過去3か月間の月間平均訪問回数も673万回を超え、3Dプリンター部門で最も多くの単独サイト訪問回数を誇るブランドとなった。

現在、 Bambu Lab は業界のダークホースとなっており、資本は繰り返し楽観視し、継続的に支援しています。親会社であるTuozhu Technologyは2021年から2023年にかけて3回の資金調達を完了した。投資家には、Mingshi Investment、IDG Capital、Temasekなどが含まれる。また、その評価額は中国の非上場3Dプリント企業の中で最高となったとの報道もある。

エニキュービック

2015年に深セン市宗衛キューブテクノロジー株式会社（以下、「宗衛キューブ」）が設立されました。同社はChuangxiang 3Dと同時に3Dプリント分野に参入し、有力な競争相手となった。 Zongwei Cube は長年にわたり、自社ブランドの Anycubic で海外で活躍し、消費者向け 3D プリンターの分野におけるリーダーの 1 つになりました。

設立からわずか7年で、宗威キューブの年間売上高は10億人民元を超え、売上高と利益はともに成長を続けており、数少ない億単位のメーカーの一つとなっている。現在、その市場は世界100以上の国と地域に広がっています。

Amazonでは、 Anycubicの製品のパフォーマンスは良好です。同社の主力の3Dプリンターは数百ドルもするが、月に数百台を販売することができ、アクセサリも月に3,000台以上を販売することができる。

Amazonの「 3Dプリンター」カテゴリーのBS TOP50リストによると、Anycubicはリストに10件掲載されており、最高順位は6位です。

2020年には、Anycubicの3Dプリンターの年間出荷台数が50万台を超え、年間売上高は10億人民元を超えた。

2022年、 Anycubicの年間収益は13億人民元を超えました。 2023年上半期、 AnycubicはAmazonの海外向けフルサイト3Dプリンターカテゴリーの市場シェアの34％以上を占めた。

Anycubicの製品販売ネットワークはAmazon、AliExpress、 eBay、Lazada 、自社の独立サイトを網羅していますが、 Amazonと独立サイトが主な収益プラットフォームであり、総収益の55％を占めています。例えば、2022年だけでも、AnycubicはAmazonで5億元の収益を達成し、年間10万台以上の3Dプリンターを販売しました。

現在、 Anycubicの製品の90％以上は、北米、ヨーロッパ5カ国、ロシア、オーストラリアなどの海外市場に販売されています。

エレグー

Elegooの親会社である深セン市智顯科技有限公司（以下、「智顯科技」）は2015年に設立されましたが、当初は回路基板やセンサーなどのプログラミング回路キットを製造していました。

部品業界で長年の優位性を持つElegooが3Dプリンター業界に参入したのは、 Amazonでの自社製品の性能成長が鈍化し、3Dプリント業界の可能性がますます多くの人々に発見され始めたため、2018年になってからでした。

エレグーの変身の成功に驚かずにはいられないでしょう。

ニッチな分野に転換してからわずか5年で、ElegooはLCDコンシューマー3Dプリンターの出荷において世界一のブランドとなり、収益は6倍に増加し、年間売上高は現在12億人民元に達しています。

Elegoo の市場は、 Amazon、 eBay、AliExpress、独立したウェブサイトなどのオンラインプラットフォームに依存しており、現在、世界 70 以上の国と地域をカバーしており、北米とヨーロッパが収益シェアの約 70% ～ 80% を占めています。

Amazon では、 Elegoo の製品の売れ行きが好調で、44.99 ドルのアクセサリは月間 2,000 個以上を売り上げています。設備完備という観点から見ると、Amazonの「 3Dプリンター」カテゴリーのBS TOP50リストでは、 Elegooは6件の販売リストがあり、最高順位は5位です。

Elegooは変革以来、海外のクラウドファンディングプラットフォームKickstarterで100万人民元を超えるプロジェクトを複数実施し、これまでに世界中で100万点以上の製品を販売してきました。

フラッシュフォージ

Flashforge の親会社である浙江 FlashForge Group Co., Ltd. (以下、「FlashForge 3D」) は、中国初の専門的な 3D 印刷機器および消耗品の研究開発および製造会社の 1 つとして、2012 年に設立されました。

同年、Flashforge 3D傘下のブランドであるFlashforgeがデスクトップ3Dプリンターを発売し、国内外の市場で熱狂的な反響を呼びました。 2012年、Flashforgeの海外売上は総売上の3分の2を占めたと報告されている。

2015 年 9 月、Flashforge の家庭用 3D プリントデバイス Finder は、発売からわずか 2 週間で 1,000 件を超える注文を受けました。

海外では、 Flashforge は Amazon や独自の独立ブランド Web サイトも利用しています。 Flashforge が Amazon、 CREALITY 、その他の3D プリンターとの激しい競争に直面していることは注目に値します。

FlashforgeはAmazon の「 3D プリンター」カテゴリのBS TOP50 リストに「たった」 5 つの製品しか掲載されていませんが、リストの 1 位は Flashforge の新製品です。新製品「アドベンチャー 5M」は、8 月に発売されてからすぐに Amazon BS リストのトップに躍り出ました。

現在、 Flashforge は、3D 設計ソフトウェア、3D プリンター、3D 印刷消耗品、3D 印刷サービスをカバーする完全な産業チェーンを確立しています。同社の製品には、産業用、商業用、民間用の 3 つのレベルがあります。同社は世界中に1,000社のブランド販売代理店を持ち、200以上の市場にサービスを提供しています。

チーディテック

2014年に浙江Qidiテクノロジー株式会社（以下、「Qidiテクノロジー」という）が設立されました。同社は3Dプリント製品を先鋒として、Qidi Techというブランドでトラックの中心に進出した。

Qidi Tech は、 Amazon と直接提携した最初の中国3D プリンターサプライヤーであり、前述のブランドほど開発が進んではいませんが、プラットフォームの「 3Dプリンター」カテゴリの BS TOP50 リストに 3 つランクインしています。