ハロウィンオーダーは「ダイブ」！売り手のグループは損失を被る

ハロウィーン商品の売上は好不調に分かれている。

毎年恒例のハロウィンカーニバルが始まろうとしており、消費者は熱心に注文をしています。しかし、越境販売業者の商品の売れ行きはさまざまです。販売業者の中には、月に2万件以上の注文を販売するところもあれば、価格を大幅に下げても売り上げを維持できないところもある。

ハロウィンセールは「サイレント」！売り手：今年は昨年ほど良くない

ハロウィーンなどの季節商品を販売する販売者の多くは、非常にシンプルな出発点を持っています。数か月間一生懸命働き、1年間分のお金を稼ぎ、残りの時間は「のんびり」過ごすことができます...

観察してみると、国境を越えた販売業者のグループがこの願いをうまく実現したようです。

Amazonで「ハロウィン」というキーワードを検索すると、ハロウィン関連の商品が数多く売れていることがわかります。そのうちの1つは、約30ドルで販売され、月間販売数が2万個を超える巨大な三角形のクモの巣です。また、9.6ドルのコウモリの壁飾りもあり、月間販売数は5万個を超えています。

Amazon以外にも、 TikTok、eBay、Temuなどのプラットフォームでもハロウィン商品が多数売れています。「特に売れ筋の人は、大金を稼いでいます。」業界関係者は、ハロウィーンのゲームプレイに精通している古参プレイヤーが多く、今年も商品の売上が好調に続いていると語った。

喜ぶ人もいれば悲しむ人もいますが、中堅や下位の選手の中には良い成績を残せなかった選手もいます。

多数の販売者からのフィードバックによると、今年のハロウィン商品のトラフィックは非常に平均的で、昨年よりも大幅に減少しています。状況の判断を誤ったため、最終的にはわずかな利益しか得られないと予想されます。別のグループの売り手は、おそらく損失が出るだろうと述べた。

ハロウィンまで残り20日を切ったが、電飾の売れ行きはまだ回復していない。

売上は今悪く、今後も良くなる可能性は低いでしょう。

今年追加された新しいリンクは売れ行きが芳しくありません。

在庫が多すぎて、考えると不安になってきました。

古いリンクのパフォーマンスも平均的です。

ハロウィーン後の返品の波がまだ続いており、利益が心配だ。

…

販売者のXiao Zhangさんは、ハロウィンセールは現在、完全に古いリンクでサポートされており、広告なしで自然に注文できると語った。しかし、新製品の売れ行きは非常に悪く、最終的には在庫処分は難しいと予想されます。新製品の反動により、今年のハロウィン商品全体の利益は昨年より大幅に減少すると予想されます。

販売者のXiao Li氏は、初期段階では商品の価格がすでに非常に低かったが、多くの同業他社が低価格で競争していたため、商品のランキングは上がらなかったと語った。現在は売上が若干改善しており、最終的には損益分岐点に達すると見込まれている。

今年は多くの新規リンクの売上が芳しくなく、一部の旧リンクでも売上が「大きく落ち込んだ」ことが分かっています。ハロウィン商品の売上が減少するにつれ、関連販売業者は最終的に損失を被ることになるだろうと予想されます。世界的なインフレと経済危機により、多くの低所得世帯が困難に陥り、ハロウィーンへの支出を削減せざるを得なくなりました。これは、ハロウィーン製品の販売業者の一部が「大敗」を喫した重要な理由の 1 つでもあります。

消費者のハロウィーンショッピングの傾向：支出は減り、より安価な製品の購入が増える

ハロウィン商品の売上はまちまちの状況を示しており、販売業者は明らかに今年のハロウィンで新たな状況が生まれたと感じているようだ。 2024年のハロウィーンのショッピングトレンドはどうなるでしょうか?新しい変更点は何ですか?売り手は、次の機関の予測データと分析を参照することをお勧めします。

ハロウィーンの支出はこれまで常にコスチューム、装飾品、キャンディーによって牽引されてきましたが、今年も例外ではありません。今年の平均的なアメリカの消費者は一人当たり約103.63ドルを費やすと予想されています。商品支出に関して、消費者はキャンディーに35億ドル、装飾品に38億ドル、衣料品に38億ドル、グリーティングカードに5億ドルを費やすことになります。

コスチュームに関しては、子供向けではスパイダーマン、ゴースト、プリンセス、魔女、スーパーヒーローなどが人気です。大人たちの一番のお気に入りは魔女で、続いて吸血鬼、猫、バットマン、海賊でした。消費者はまた、カボチャ、ホットドッグ、コウモリ、幽霊、マルハナバチなどを描いたペットアパレル製品の購入にも熱心です。

NRFによると、昨年と同様、大人用衣料品への総支出は18億ドルに達すると予想され、子供用衣料品への総支出は13億ドルに達すると予想されている。ペットアパレルへの人気も安定しており、 7億ドルに達すると予想されています。

Google のデータによると、今年最も人気のあるハロウィーンの飾りは12 フィートのスケルトンです。さらに、以前人気があった要素の中には、今でも人気があるものもあります。詳細なリストは次のとおりです。

12フィートのスケルトン

黒いハロウィンツリー

おばけ

フォグマシン

ジャック・オー・ランタン

蜘蛛の巣

頭蓋骨

フローティングキャンドル

黒猫

コウモリ

ハロウィーンの墓地

ライトアップカボチャ

パンプキンアーチ

テラコッタパンプキン

かかし

消費者の買い物習慣が変化するにつれ、今年のハロウィーンでは多くの新たな消費の変化が生まれました。

1. 消費者は事前に買い物をする。 NRFのデータによると、アメリカの消費者の47 %が10月より前にハロウィーンの買い物を始めています。そのうち、若年消費者（25～34歳）の56％は10月以前に購入を行っています。ホリデーシーズンが長くなるにつれて、小売業者は年末の 4 か月間に均等にプロモーションを展開する必要があります。

2. 消費者は支出を削減している。米国のハロウィーン総支出は今年、昨年の122億ドルから減少し、116億ドルに達すると予想されている。消費者は平均103.63ドルを支出することになるが、これも昨年の108.24ドルから減少している。グリーティングカードとアパレルは売上の最も大きな減少が見込まれ、季節商品に依存している小売業者にとっては打撃となるだろう。

注目すべきは、今年の消費者は例年ほどお金を使っていないかもしれないが、それでも彼らはハロウィーンを愛しており、より安価な製品を購入したいと考えているということだ。

3. 店内プロモーションが売上を伸ばす。調査によると、買い物客の70 % が、ハロウィーン関連商品の購入において店内プロモーションが最も重要な要素であると回答し、次いでセール/クーポン (69%)、家族/友人の推薦 (27%)、最後にソーシャル広告 ( 18%)、テレビ広告 (14%) と続きました。