アマゾンはプライムデーの前夜に閉鎖を発表し、従業員全員が解雇されました！

急速に変化する今日の市場では、かつて人気があったブランドでさえも厳しい課題に直面する可能性があります。

アマゾンのベストセラー「Care/of」が閉店を発表

最近、アマゾンの売れ筋ブランド「Care/of」がプライムデー前夜に閉店を発表し、従業員全員が解雇された。

（画像出典： Care/of公式サイト）

Care/ofのブランドウェブサイトは閉鎖されたようです。公式ウェブサイトの発表で、Care/ofは「ブランドを存続させる可能性を検討したが、結果は失敗だった」と述べた。

Care/of は、2016 年に米国ニューヨークで設立された、Amazon でよく知られている栄養補助食品ブランドです。Care/of は、一般の人々向けにパーソナライズされた栄養プランをカスタマイズした最初の企業の 1 つであり、主に消費者向けにビタミン パックをカスタマイズして、ターゲット グループの健康的な食事のニーズを満たしています。

他の従来の販売モデルとは異なり、消費者はCare/of製品を購入する前に健康に関するアンケートに回答します。これにより、ブランドは消費者の生活、食事、摂取の習慣を理解し、消費者の特定のニーズを特定することができます。 Care/of はアルゴリズムを使用して適切なビタミンやその他の栄養補助食品をマッチングし、パーソナライズされた製品をカスタマイズします。

Care/of は主にビタミンなどの栄養タブレット、栄養インスタントパウダー、植物性プロテインパウダーなどの製品を提供しており、これらは 30 日分の量で提供され、ユーザーは好きな組み合わせで購入できます。

Care/of は革新的なアイデアにより、健康と栄養業界で幅広い議論と注目を集め、多数の忠実な顧客を獲得しました。

Care/of は設立以来、主要事業の収益が基本的に 2 か月ごとに倍増しており、Care/of は Amazon のトップセラーとなっています。

統計によると、500万人以上のユーザーがCare/ofのアンケートに回答しており、同ブランドには毎月購読している会員が数万人いる。

Care/ofは今後もユーザーのニーズに合わせた新製品の発売や、新製品に合わせてアンケート内容の更新、ユーザーが1日の平均ビタミン摂取量を記録し、関連する健康関連コンテンツを読めるアプリの開発などを行っていきます。

Care/ofは市場で認知されると同時に、資本の注目も集めています。

2016年11月、Care/ofはJuxtaposが主導し、Tusk VenturesとAndy Dunnがそれに続いて300万ドルのシードラウンド資金調達を獲得しました。

2017年8月、Care/ofはGoodwater Capitalが主導し、Juxtapose、RRE Ventures、Tusk Venturesがそれに続き、シリーズAの資金調達で1,000万米ドル以上を調達しました。

2018年8月、Care/ofは、ゴールドマン・サックス・インベストメント・パートナーズが主導し、グッドウォーター・キャピタル、ジャクスタポーズ、RREベンチャーズなどが参加したシリーズB資金調達で2,900万米ドルを調達しました。

2018年にゴールドマン・サックスから投資を受けた後、Care/ofの評価額は1億6000万ドルに達した。

2019年12月、Care/ofは新たに4,000万米ドルの資金調達を行ったが、投資家は公表されていない。

2020年11月、世界的製薬大手バイエルはCare/ofの株式約70％を買収すると発表した。バイエルは買収を通じて新たな収益源を開拓し、栄養健康分野での事業拡大を図りたいと考えていた。当時、Care/ofの評価額は2億2,500万ドルに達した。

かつて人気を博したCare/ofがなぜ廃業に至ったのか？

近年、市場競争が激化し、消費者の需要や嗜好が変化し続けているため、 Care/of のパーソナライズされた栄養製品のカスタマイズ サービスは魅力を失っています。さらに詳しく分析してみると、Care/of の製品イノベーションが市場のペースに追いついていないことも原因であることがわかります。

一方、 Care/of のマーケティングプロモーションは期待した効果を達成しなかった可能性があります。 Care/of のマーケティングはターゲット顧客に効果的にリーチできず、市場シェアが低下しました。

一方、ケア・オブの親会社であるバイエルも深刻な問題に直面している。

バイエルの2023年の通期収益は476億3,700万ユーロで、前年の507億3,900万ユーロから6.1%減少した。 2023年の通期純損失は29億4100万ユーロに達し、業績は圧迫された。

バイエルは2018年にモンサント社を買収して以来、米国で複数の製品安全訴訟に直面しており、多額の費用がかかっている。 2020年だけでも、これには約110億ドルの費用がかかりました。

バイエルの年次報告書によると、合計約16万7000件の請求のうち、約11万3000件は和解したか、さまざまな理由で不適格となった。バイエル社は現在、グリホサート訴訟費用として63億ドルを確保しているが、未だ約54,000件の訴訟が係争中である。

バイエルの最高財務責任者兼取締役のヴォルフガング・ニックル氏は、訴訟は多額の費用であり、訴訟がなければバイエルは毎年平均約50億ユーロ（約54億米ドル）のキャッシュフローを生み出すだろうと述べた。

バイエルは、自社の存続と財務危機の解決のために、コスト削減と効率化の対策を講じる必要があり、消費者向け健康製品部門や農作物科学部門を分割する計画を一時停止し、訴訟問題の解決、負債の削減、会社の業績改善に注力し始めた。

その結果、バイエルはCare/ofへのさらなる投資を停止することを決定し、Care/ofの窮状はさらに悪化した。

危機の真っ只中、Care/of では製品の売上と収益が減少しています。

同時に、パーソナライズされた新しい栄養ブランドが市場に登場し続けており、これもCare/of に影響を与えています。

結局、かつては有名だったこのブランドは営業停止を余儀なくされ、 7月3日までに143人の従業員を解雇した。

冷たい風が吹いています！多くの大手Amazonブランドはもう我慢できない

今年初めから、大手ブランドはアマゾンのプラットフォーム上で従業員の解雇、閉鎖、倒産を続けている。

2024年4月、アマゾンの有名なパワーメーターと室内フィットネスバイクのブランドであるStages Cyclingは事業の停止を発表し、全従業員を解雇した。

Amazon の Stages Cycling ブランド ストアにあるすべての製品は、販売不可として表示されます。

このブランドはプロのサイクリング用品の分野では非常に有名です。同社の屋外用自転車パワーメーターや屋内用フィットネス機器のフルラインナップは世界中で人気があり、サイクリング愛好家から高い人気を誇っています。

ステージ・サイクリング社の事業停止は、長期にわたる支払い遅延に直接関係している。

同社と中国台湾省に本社を置く自転車メーカー、ジャイアント・バイシクルズとの係争は長期にわたって続いている。 2022年6月から2024年1月まで、Stages CyclingはGiant Bicyclesに対して、パワーメーター、フィットネスバイク、製品部品、保管料、運送費などを含む多数の支払いを負っており、未払いの請求書は合計161件ありました。

ジャイアント・バイシクルズはステージズ・サイクリング社に対し、未払いの請求書約4億5,400万台湾ドルの支払いを求めて訴訟を起こした。

2024年4月、Amazonの有名なフィットネス機器販売業者であるBowFlexが破産を申請した。

BowFlexが提出した破産保護書類によると、同社は従業員200人を解雇し、連邦破産法第11章に基づく破産更生手続きに入る予定だという。

同社の倒産は製品需要の急激な減少に関係している。近年、 BowFlexブランドの成長の勢いは徐々に衰えており、同社の経営にも直接的な影響が出ています。

同時に、ボウフレックスも残りの資産を売却し、中国台湾省の上場企業ジョンソンヘルスケアが同社をわずか3,750万ドルで買収することを確認した。

2024年5月、アマゾンの有名な靴ブランド「Shoes For Crews」は、米国破産法第11章に基づきデラウェア州破産裁判所に破産申請を行った。

Shoes for Crewsは、米国における滑り止め靴の先駆者として1984年に設立されました。設立以来40年以上にわたり、滑り止め靴の研究開発に注力しており、AmazonやWalmartなどのプラットフォームにおいて、滑り止め靴カテゴリーのトップセラーとなっています。 Amazonを例にとると、黒の滑り止め靴は非常に人気があり、商品価格は50ドルから70ドルの範囲です。最も人気のある商品には、2,000 件を超えるレビュー、場合によっては数万件のレビューがあります。

債務問題が同社の破産の最も深刻な原因であることは疑いようがない。統計によると、 Shoes for Crewsの負債は5億～10億ドルに及び、そのうち上位10社の負債総額は2,050万ドルを超えている。

アマゾンの大手ブランドの多くが閉鎖や倒産したことは、他の企業への警告でもある。常に変化する市場においては、タイムリーに事業戦略を調整し、より効果的な収益モデルを見つける必要があります。

Amazonは売れ行き好調

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