アメリカの熱を守るために！テムは再びスーパーボウルに出場するために数千万ドルを費やす

以前のニュースを確認すると、テムは今年のスーパーボウルに再び登場します。

海外メディアの報道によると、今年のスーパーボウルの広告で、 Temuは再び「億万長者のように買い物をする」というテーマを採用し、Temuアプリ全体のオレンジ色のトーンを継承した。しかし、昨年の非常にインパクトのある広告戦略とは異なり、Temu は今年、よりソフトなアニメーション スタイルを選択し、消費者により優しく快適な体験をもたらしました。

テムは今年、スーパーボウルの前と最中に6つの洗脳広告を打ち出し、1,000万ドル相当の景品も提供したことは特筆に値する。一部のメディアアナリストは、スーパーボウルにおけるテムの広告投資は数千万ドルに上る可能性があり、日曜夜の30秒広告スポットだけでも約700万ドルの費用がかかったと述べている。

これら6つの無差別広告はソーシャルメディア上でも幅広い議論を巻き起こし、数え切れないほどのアメリカ人ユーザーがXで「泣き崩れて叫んだ」。「スーパーボウルでTemuの広告をあと何回見ればいいんだ？」 ！

一部の外国メディアは、テムは消費者が「億万長者のように買い物をする」こと、そして同社自身が「億万長者のようにお金を使う」ことを望んでいると冗談を飛ばした。

テムはなぜ2023年よりも今年のスーパーボウルに重点的に賭けているのでしょうか?おそらくそれは、アメリカの消費者のテムに対する熱意が薄れつつあることと関係があるのだろう。

ブルームバーグのセカンドメジャーが追跡したデータによると、テムの売上は12月に前月比12.5％減少し、1月には4.8％減少した。これは2023年半ばの50％を超える成長率からの急激な落ち込みである。対照的に、米国の小売売上高全体は12月に上昇傾向を示した。

Second Measureのデータによると、Temuで買い物をするアメリカ人消費者の数も減少しているという。モルガン・スタンレーが1月下旬に実施した調査では、ユーザーの約3分の1が今後3カ月以内にTemuでの購入回数を減らす予定であることも判明した。

幸いなことに、テムのスーパーボウルへの投資は初期の成果を示し始めています。 Google トレンドのデータによると、スーパーボウルの広告が放映されたときに「Temu」のオンライン検索が急増した。これは7月初旬以来初めてTemuの検索数が増加したことになる。

モバイル情報会社アプトピアの研究担当副社長トム・グラント氏もインタビューで、スーパーボウル当日のTemuのダウンロード数は前日に比べて34％増加し、これは11月以来の1日あたり最速の増加数だったと語った。グラント氏はまた、「Temu は広告費と新規ユーザーの獲得の面でも他社をリードし続けています」とも述べた。

しかし、スーパーボウルの広告に対するテムの多額の投資にはリスクがないわけではない。結局のところ、投資は利益を得るためのものなのです。現時点では、この投資が同社の期待に応えられるかどうかはまだ不明だ。

また、テムにとって今年のスーパーボウルは、同社の知名度を再び高める手段であるだけでなく、テクノロジー業界のリーダーとしての地位を取り戻すための戦略的な動きでもあるという報道もある。

Second Measureのデータによると、Temuの1月の売上は2023年1月と比較して805％増加し、Amazonの1.7％の成長をはるかに上回ったことは特筆に値します。

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