年間販売数4億7,200万本！アマゾンは引き続きこのカテゴリーを支配している

海外メディアの報道によると、アマゾンはビタミン、ミネラル、サプリメント（VMS）部門でウォルマートやターゲットなどの大手ライバルを上回り、市場トップの地位を維持している。

SPINS/ClearCut Analyticsが提供したデータによると、 2023年8月までの1年間で、AmazonのVMSカテゴリーの総売上高は126億米ドルに達し、前年比14.6%増加しました。商品販売数は前年同期比8.5％増の4億7,200万個となった。

SPINS eコマースのゼネラルマネージャーであり、 ClearCutの共同創設者でもあるダニエル・ハラリ氏は、2020年から2021年にかけてのコロナウイルスのパンデミックの間、アマゾンのビタミン、ミネラル、サプリメントのカテゴリーの売上が急速に増加したと語った。しかしその後、成長が鈍化する兆候が見られ、業界では当初、このカテゴリーが2023年もアマゾンで成長し続けるかどうか確信が持てなかった。

しかし、ハラリ氏は10月のインタビューで、アマゾンのビタミン・栄養補助食品部門の売上は2桁の伸びを示しており、良好なバランスを取り戻していると語った。特に、プロテインパウダー、プロバイオティクス、マルチビタミンなどのサブカテゴリーは堅調な成長を維持しています。

具体的には、 2023年8月までの1年間で、タンパク質と食事代替品（コラーゲン、植物性タンパク質、動物性タンパク質を含む）は、AmazonのVMSカテゴリーで最も売れたサブカテゴリーであり、売上高は前年比17％増の約16億ドルに達した。同期間、売上高も前年比6％増加した。

これに続いてプレバイオティクスとプロバイオティクスが続き、同じ期間の Amazon での売上は前年比 26% 増の 7 億 7,580 万ドルに達した。マルチビタミンは売上高6億8,310万ドルで第3位となり、前年比12％増となった。

ダニエル・ハラリ氏は、Amazon VMS 市場の健全な発展は、チャネルに新しいサブカテゴリと製品が継続的に導入されていることによるものだと考えています。例えば、（生化学）クレアチンの売上高は前年比65％増の2億4,170万米ドルとなり、VMカテゴリーの中で最も成長率の高いサブカテゴリーにもなりました。

クレアチンは、Amazon のVMSサブカテゴリーでも売上成長の点でトップであり、前述の期間中に 60% 増加しました。これに続いて、栄養補助食品（46%）、気分安定剤および鎮静剤（ 33% ）、アミノ酸（30%）が続いています。

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