ユーザーコンバージョン率56%！アマゾンがテムに勝利

Temu は米国での発売以来、大きな期待を集めている e コマース プラットフォームとなっています。スーパーボウル中の「億万長者のように買い物しよう」キャンペーンのおかげで、すぐに米国で最も人気のあるアプリの1つになりました。

人気急上昇中のTemuも今年のホリデーショッピングシーズン中に何百万人もの買い物客を集めたが、訪問を実際の売上につなげる点では業界リーダーのAmazonに大きく遅れをとった。

ウェブサイトデータ追跡会社Similarwebが発表したデータによると、Temuの訪問者の90％は、実際に注文する購入者ではなく、ウィンドウショッピング（閲覧するだけで注文しない）です。

データによれば、月間ユニークビジター数は4,200万人で、1年前の4倍以上となっている。しかし、実際に取引を行うのはこれらのユーザーのわずか 4.5% です。

アマゾンのデータによると、 10月のユニークビジター数は2億6,800万人に達し、そのうち56%が同プラットフォームで商品を購入した。

海外メディアによると、ホリデーシーズン中にテムが注目度を高めたのは、主に積極的なマーケティングによるものだという。 SensorTower によれば、 11月の最初の2週間で同社の広告費は前年比で2倍になったという。しかし、 SensorTowerは広告費の具体的な金額を明らかにしなかった。

米国だけでなく、テムはヨーロッパでもマーケティングを緩めていません。 data.aiによると、Temuのヨーロッパ版アプリ（AndroidとAppleデバイスを合わせた）の月間アクティブユーザー数は10月に5100万人に達し、eBayを上回った。

テムとは異なり、アマゾンは11月初旬に前年比でホリデー広告支出を削減したが、 Similarwebのデータによると、ユーザーエンゲージメントは昨年よりも高かった。

Similarweb のデータによると、 Amazon の米国サイトへの購入訪問と単独訪問の両方が、昨年の同時期と比較して10 月に増加したことも示されています。アマゾンが10月に2日間のプライム会員イベントを開催したことは注目に値する。

なぜこれほどコンバージョン率に大きな差があるのか​​、業界関係者の中には、後発のTemuと比べて、オンラインショッピングに参加する販売業者はAmazonの豊富な商品カテゴリー、配送スピード、返品ポリシーに慣れているのではないかと推測する人もいる。

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