Amazon APP のユーザーが 100 万人以上減少! SHEINとTemuがここで追いついている

海外メディアの見方では、中国の越境プラットフォームであるTemu、 SHEIN 、 MiraviaがAmazonのユーザーを「食い尽くし」、Amazonの新たな競争相手になりつつある。

モバイル分析およびビジネスインテリジェンス企業GWSが発表した消費者データによると、英国市場におけるAmazonのモバイルユーザー数は2023年上半期に100万人以上減少したが、中国のeコマースプラットフォームはここで成長を遂げた。

Temu、SHEIN 、 Miraviaが米国と欧州市場に参入して以来、各社は「割引」という「必殺武器」でソーシャルメディア上で嵐を巻き起こしている。ローンチ当初、英国における Temu の月間ユーザー数は急速に 350 万人程度にまで増加しました。先月のダウンロード数は764万件を超えました。 SHEINの英国におけるユーザー数も今年上半期に倍増し、200万人に達した。

SHEINは若者の間で最も人気のある衣料品プラットフォームです。このプラットフォームは、大幅な割引、低価格、急速に変化する衣料品のスタイルにより、ヨーロッパの老舗プラットフォームであるPrimarkやZaraと競争できる。今年リリースされたTemuは、すぐに最もダウンロードされたアプリケーションとなり、ダウンロード数はTikTokを上回り、SHEINとMiraviaがそれに続き、数百万回に上りました。

SHEIN はユーザーを歓迎して 25% 割引とギフトを提供します。 Temu では、商品を 40% ～ 85% 割引で提供しています。そしてミラビアの割引は20%に達します。さらに、期間限定のフラッシュセールも開催されており、その期間中は商品が最大 75% 割引になることもあります。

消費者はまずソーシャルメディア上のこうした「割引」に惹かれ、登録すると、割引コードや魅力的な期間限定セールの情報が絶えず送られてきます。こうした小さな「刺激」が尽きることなく、プラットフォームは消費者のショッピング欲求を絶えず刺激し、プラットフォームが急速に足場を固めることを可能にしています。これらもプラットフォームの成功の鍵となります。

英国市場だけでなく、 2022年12月から2023年3月にかけて、米国におけるTemuのユニークビジター数は4,450万人から7,050万人に増加し、SHEINのビジター数は600万人から4,100万人に増加しました。世界市場では、SHEINとTemuの全世界のユーザー総数は1億1000万人に達し、1年で2.6倍に増加しました。

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