4回！ TikTok Shopの今年のGMV目標は200億ドルを超える

過去2年間、 TikTokの電子商取引事業はそれほど目覚ましい成果を上げていない。しかし、事情に詳しい関係者によると、TikTokは今年、eコマース部門に、サイト全体の売上高を4倍の200億ドルにするという野心的な目標を設定したという。

この目標は部外者にとっては少々誇張されているように思えるかもしれない。結局のところ、 TikTok Shopの昨年の年間売上高はわずか44億ドルだった。

関係者によると、 TikTokは今年、主に東南アジア市場の成長可能性に賭けており、インドネシア市場がTikTokの主要焦点となっているという。

電子商取引調査会社Cube Asiaのデータによると、昨年のTikTokショップのGMVはインドネシアだけで25億ドルを超え、今年最初の3か月間のGMVも10億ドルを超えた。

もしTikTokが東南アジア市場の電子商取引の潜在力を十分に引き出すことができれば、この一見「不可能」と思われる目標を今年中に本当に達成できるかもしれないことがわかる。

現在のビジネスモデルから判断すると、 TikTokの電子商取引事業は主に売り手がライブ放送中にショッピングリンクを投稿して商品を販売することに依存しており、売上のほとんどはライブ放送ルームから発生しています。一部の動画ではショッピングリンクも投稿できますが、貢献される GMV は比較的小さいです。

実際、TikTokは東南アジア市場に加えて、ヨーロッパと米国への進出も試みているが、これら2つの市場は200億ドルの目標のうちのほんの一部を占めるにすぎない。

現在、 TikTok Shop USサイトはまだ内部テスト段階であり、公式の公開テストの正確な時期は発表されていません。

文化の違いや現地の政策のせいか、 TikTokの電子商取引事業は東南アジアほど欧米では順調に発展していない。

昨年、フィナンシャル・タイムズは、 TikTokがロサンゼルスを拠点とするTalkShopLiveと提携し、アウトソーシング業務を通じて北米でオンラインショッピング・プラットフォームを立ち上げると報じた。

TikTokはこのニュースに反応しなかった。

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