ブラックフライデー・サイバーマンデーは11月18日より開始されます。売り手は注文の急増を達成できるでしょうか?

プライムデーが終了し、Amazon のブラックフライデーのオンラインセールが始まろうとしています。昨日、Amazonはブラックフライデーとサイバーマンデーの日程を正式に発表し、年末のプロモーションイベントを締めくくりました。

しかし、この大規模なプロモーションに対する販売者の態度は二極化しています。ブラックフライデー・サイバーマンデーの到来に向けて十分な準備を整えている販売業者もいる一方で、あまり期待を抱きすぎることはせず、今年のブラックフライデー・サイバーマンデーは失敗に終わるかもしれないと考えている販売業者もいる。

アマゾンはブラックフライデー・サイバーマンデーセールを11月18日に開始すると発表

昨日、Amazon Global Store は今年のブラックフライデーオンラインプロモーションの具体的な時間を正式に発表しました。ショッピングシーズンは11月18日にヨーロッパで始まり、その後オーストラリア、中東、北米などの世界各地で開始される予定です。

このうち、ヨーロッパサイトはブラックフライデーとサイバーマンデーに向けて現地時間11月18日と11月28日にオープンし、FBA倉庫保管締め切りは11月4日となっている。米国サイトは現地時間11月24日と11月28日にオープンし、入庫締め切りは11月2日です。

現在、ブラックフライデー・サイバーマンデークーポンおよびプライム限定割引の申請期間はまだ開いていますが、プライム限定割引価格に申請する商品は関連要件を満たしている必要があることに販売者は注意する必要があります。

全国的なプライム配送条件を満たすことに加え、商品価格が現在の価格より少なくとも 20% 割引されている必要があります。過去 30 日間の最低価格と同等かそれ以下であること。プロフェッショナルセラーの評価は少なくとも 4 または評価なし、製品評価は少なくとも 3.5 またはレビューなしである必要があります。

もちろん、Amazon は提出書類の中で、2 つの新しいポリシーに従う必要があるとも述べています。製品には有効な参考価格 (定価または旧価格) が必要です。ブラックフライデーのオンラインプロモーションで報告されるプライム限定割引価格は、基準価格より少なくとも 10% 低くなければなりません。

また、販売者のバックエンドでの送信ステータスが禁止または参考価格なしと表示されている場合は、販売者は商品にクーポンを設定する必要があります。 Amazon ではクーポンの提出に現在の価格の少なくとも 95% の割引が必要であると理解されていますが、これはすべてのサイトに当てはまるわけではありません。

このような割引については、多くの販売者が、単に割引の上に割引が加わっただけだと答えました。今年もチャリティー活動をするつもりだったのだろうか？実際、今年の最初の3四半期では、ほとんどの売り手からのニュースは良くありませんでした。業績不振、収益は増えても利益は増えず、さらには損失が出るといったニュースが絶え間なく流れていました。

これは特に大規模なプロモーションイベントの際に当てはまります。販売業者が注文の急増を報告した前年と比べると、今年の主要な販促イベントは少し静かすぎるように思えた。多くの販売者は注文量が平凡であると報告し、価格を下げても商品が売れなかった販売者もいました。

少し前の秋のプロモーションでは、一部の販売者の注文量から、ピークシーズンが寒かったという事実がさらに浮き彫りになりました。当時、アマゾンだけでなく、ウォルマートやターゲットなどの他の小売業者も、過剰在庫を処分しながら消費者の買い物を促すために早期値下げプロモーションに加わりました。

このような状況下では、ブラックフライデー・サイバーマンデーにあまり期待していない販売者もいます。彼らの見解では、第4四半期もこれまでの状況が続く可能性が高い。注文数が急激に減少せず、ピークシーズンの到来も予想されなくなると良いのですが。

しかし、売り手によっては異なる考えを持つ人もいます。彼らはブラックフライデーとサイバーマンデーに向けて大々的な展開を準備している。関連予測データによると、 2022年のブラックフライデーとサイバーマンデーの電子商取引の売上高はそれぞれ100億ドルと1億2000万ドル近くになり、どちらも昨年のデータと比較して増加しています。彼らは、この売上の成長を牽引する販売者の一人になれると信じています。

もちろん、消費者がブラックフライデーまで買い物を待つため、今年のピークシーズンはそれほど忙しくない可能性も否定できません。権威ある海外組織Numeratorの調査データによると、消費者の購買力は依然として強く、消費者の3分の2がブラックフライデーとサイバーマンデーのピークシーズンのプロモーションに参加する意向を示しています。

そこで彼らは第4クォーターでの大きな戦いに備えた。 「十分な在庫を用意しており、大セールが始まるのを待っているところです」と売り手は語った。

アメリカ西部の複数の倉庫がパンク状態、すでに多数の販売者が商品を準備中？

過去2週間の売上は平凡だったが、一部の販売者は自身の経験を共有している。 「ピークシーズンは間違いなく来ますが、リズムは変わります。感謝祭の後はおそらく狂乱モードに入るでしょう。 」彼の意見では、今年は主にAmazonの秋の会員デーの転換の影響によるものです。

編集者は、多くの販売者がハロウィーンセール中に在庫を低価格で処分しているため、ブラックフライデー・サイバーマンデーイベントに参加する際には、商品の利益と市場価格も考慮するだろうと知りました。市場価格が全体的に下落した場合、彼らも自社の価格を調整するでしょう。競合他社の製品が価格を下げても、自社は価格を下げません。彼らは利益は一定の範囲内に抑えなければならないという原則を堅持しています。

なお、Amazonの発表内容によると、過去2日間で多くのFBA倉庫が商品の受け入れを停止しているが、まだ商品が届いていない出品者も多数存在するという。多数の販売業者がブラックフライデーとサイバーマンデーの出荷を同時に行ったため、多くのアマゾン倉庫がパンク状態に陥ったと報じられており、一部の貨物運送業者は米国西部のFBA倉庫全体が混乱状態になっていると指摘している。

数日前、WeChat Momentsで貨物運送業者が投稿した内容によると、米国西部のFBA倉庫はほぼ満杯で、多くの人気倉庫が商品の受け取り署名ができないことから、米国西部への発送を控えるよう注意喚起していた。

確かにその通りです。 LAS1、GYR2、LGB8、ONT8、LAX9などの米国西部の倉庫は深刻な混雑状態にあり、一部の倉庫は予約できなくなっています。もちろん、 SMF3、SCK4、SMF6などの倉庫の承認時間は基本的に2〜3週間後となります。

倉庫爆発の影響を受け、販売中の商品がほぼ売り切れていると多くの販売者が話した。補充した商品はアマゾンの倉庫に到着しているものの、棚に並べるまでの時間が遅すぎて、供給できないのではないかと心配しているという。

上記の状況から判断すると、大多数の販売業者は今年もブラックフライデー・サイバーマンデーのプロモーションに参加しています。彼らは依然として、ブラックフライデーやサイバーマンデーなどの伝統的なプロモーションフェスティバルに大きな期待を抱いています。しかし、繁忙期になると必ず何か予想外のことが起こるという法則は、常に存在しているようです。

8月以降、Amazonセラーの在庫容量は若干調整された状態にあります。 8月末には在庫能力が大幅に削減されました。 9月に一時停止しました。そして10月には在庫容量が再び継続的に削減され、多くの販売業者が不意を突かれた。店によっては、数週間連続で標準部品の在庫が6万個も減ったと話す販売店もあった。

同時に、荷物の紛失件数も増加しています。一部の販売者は、ほとんどすべての出荷でこのようなことが起きており、多かれ少なかれ問題が起こり、怒り狂って癇癪を起こすと報告しています。

一般的に、以前のピークシーズンに注文の急増はなかったとしても、ブラックフライデーとサイバーマンデーに注文の急増がないということではありません。売り手は落胆するべきではなく、注文の急増を歓迎する十分な準備をしなければならない。ブラックフライデーとサイバーマンデーが近づいており、国境を越えたパートナーの皆様も頑張ってください。

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