ByteDance が女性服の独立したウェブサイトを新たに立ち上げました。

2021年初頭から、ByteDanceは越境ECの実験を開始し、Douyin Storeに似たTikTok Shop、独立した越境ECプラットフォームであるFanno、SHEINに匹敵するファストファッション女性服プラットフォームであるDmonstudioを相次いで立ち上げました。

しかし残念なことに、この一連の試みは大きな成果をあげず、むしろさまざまなレベルの障害に遭遇しました。しかし、これによってバイトダンスの前進が止まることはなかった。最近、業界から「IfYooou」と呼ばれるファストファッションの独立系ウェブサイトの立ち上げが開始されたというニュースが出ました。

もしYooouがオンラインになったら、関係者はこう疑問を抱く。「無事に生き残れるのか？」

最近、 TikTokの親会社であるByteDanceが新しいファストファッションの独立サイトIfYooouを立ち上げました。主なカテゴリーには、ドレス、水着、トップス、シャツ、アクセサリーなどがあります。現在、この独立サイトは、イギリス、フランス、ドイツ、イタリア、スペインを含むヨーロッパ諸国をカバーしています。

IfYooouとByteDanceが以前に立ち上げたDmonstudioも、ファストファッション、婦人服、独立サイトという3つの重要な要素に重点を置いています。公式サイトのデザインスタイルも、販売されている商品のカテゴリーもかなり似ています。

しかし、違いは、 IfYooou は主にヨーロッパ諸国をカバーしており、競争の激しいアメリカのファストファッション市場には参入していないことです。商品価格の面では、 IfYooou はファストファッションに注力しており、商品価格が主に 10 ～ 20 米ドルと低く、大幅な割引を行っています。

公式サイトの配送情報によると、現在ウェブサイトで注文した商品の合計金額が29ポンド/ユーロを超えない場合、配送料は4.99ポンド/ユーロになります。また、市場が異なるため、商品を正常に配送するまでにかかる時間も異なり、最長で 15 日かかります。販売者が商品を返品または交換する必要がある場合は、配達後 30 日以内に行う必要があります。

公式YouTubeアカウントの登録時期から判断すると、2022年3月16日であり、Dmonstudioが閉鎖された時期と近く、現在同アカウントのファンは多くない。

Similarwebのデータによると、 IfYooouの6月のトラフィックは351.7Kで、 7月には436.7kに増加しましたが、8月にはウェブサイトのトラフィックが177.1kに減少しました。その中で、交通量の大部分は依然として主に国内から来ています。

さらに、多くの海外の消費者はIfYooouの製品に非常に満足しています。消費者レビューサイトには、「服はとても着心地が良く、サイズもちょうどよく、カスタマーサービスもとても親切です」「このブランドで素晴らしい経験をしました」「商品の配送がとても速いです」など、数十件の消費者レビューが質の高いもので、各レビューの下にはプラットフォームの公式カスタマーサービスからの返信があります。

同時に、 IfYooouの立ち上げにより、国境を越えたサークルの多くの人々は、ByteDance の独立サイトがうまく生き残ることができるかどうかについて推測するようになりました。

越境電子商取引分野におけるByteDanceの展開を見ると、いくつかの手がかりが見えてきます。

張一鳴氏は越境電子商取引を重要な新たなビジネス方向とみなしている。この分野への一連の投資に加え、彼はDouyin Storeに似たTikTok Shopping、独立系プラットフォームFanno、独立系女性服サイトDmonstudioも立ち上げました。複数のラインを並行して進める多角化戦略を実践し、越境ECに力強く賭けているといえる。

当初、 ByteDanceはTikTokの膨大なトラフィックを基に、国内のDouyin Mallに似たTikTok Shoppingを立ち上げました。販売者は、短い動画を通じて商品リンクを追加したり、ライブ放送を通じて商品リンクを共有したりすることで、商品を販売するという目的を達成できます。

市場をさらに拡大するために、ByteDanceはFannoを立ち上げました。 Fanno の新規ユーザーへの 0.01 ポンドのインセンティブ、最大 60% の割引、受け取り後 14 日以内の無条件返品および交換などの戦略はPinduoduo のアプローチと非常に似ているため、業界関係者は同プラットフォームを常にPinduoduo のカウンターパートとみなしてきました。

新しく発売されたFannoが注目を集めています。 ByteDance の巨大なトラフィックプールに支えられ、豊富な製品ラインと低価格を実現しています。さらに、越境販売業者も楽観的です。誰もが予想したとおり、Fanno は急速にヨーロッパ市場の一部を占めるようになりました。

数々の挫折を経ても、バイトダンスは越境電子商取引を諦めるつもりはない

しかし、その後大きな問題に遭遇しました。アプリのダウンロード数の大幅な減少やプラットフォーム上での否定的なレビューの顕著な問題など、複数の要因により、多くの販売者が注文や利益率の大幅な低下などの問題に直面しました。今年5月、業界関係者は、ファノプロジェクトチームが4月に解散し、月間受注が満足できるレベルに達しなかったため閉鎖されるところだったと明かした。

この噂に対して、ファンノも公式に回答し、アプリは正常に使用でき、ユーザーと商店をサポートし続けると述べた。しかし、同社のCEOは社内で中核事業以外の活動への投資を削減すると発表しており、事業拡大計画が妨げられているファノは投資削減の主要ターゲットの一つとなっている。

複数の情報から、 Fanno 自体にもいくつかの問題があることがわかります。 AppStoreのバージョン情報から判断すると、Fannoは当初は基本的に月に4～5回と頻繁にアップデートされていましたが、最新のアップデートは4月23日で、それ以降は新しいバージョンはリリースされていません。

「ファノは融資を停止した。6月、7月、8月の注文はすべて決済中であり、融資は行われない」と売り手は明らかにした。毎日数件の注文はまだあるが、全額を失うことを恐れて、これ以上の発送は控えている。編集者がプラットフォーム上の他の販売者に尋ねたところ、ファノの販売者への融資の遅れは孤立したケースではないことがわかった。

Fanno に加えて、先ほど触れた Dmonstudio にも常に問題があります。ヨーロッパ市場に焦点を当てている Fanno とは異なり、Dmonstudio は世界 100 か国以上をカバーしており、米国、ヨーロッパ、中東などの地域に独自の海外倉庫を持っています。消費者に製品をお届けするまでに、わずか 5 ～ 15 営業日かかります。

関連情報によると、 Dmonstudioのドメイン名は2021年11月に登録されましたが、2022年初頭に公式ウェブサイトで「2月11日より、ウェブサイトの運営を停止します」という発表がありました。つまり、Dmonstudio はわずか 3 か月間しか運営されておらず、ByteDance はプラットフォームの閉鎖の具体的な理由を説明していないことになります。

しかし、ByteDanceはこれに多大な努力を注いできました。同社はSHEINから約100人のコアメンバーを引き抜いただけでなく、プロジェクトをSレベルと評価した。関連事項はDouyin電子商取引の社長に直接報告されます。チームには、さまざまな国や地域のユーザーのニーズに応えるために、対応する言語でのカスタマー サービスも備わっています。

ByteDanceはプラットフォームの構築に加え、投資を通じて越境電子商取引市場にも参入している。 2021年、ByteDanceは越境ECマーチャントのPaton、越境独立サイトStarlink、越境物流の宗騰グループ、中東物流のiMleに相次いで投資した。

現在、ByteDanceは自社プラットフォームに加え、サプライチェーンと物流の二重サポートも備えており、これはByteDanceの越境電子商取引分野における展開を示すのに十分です。

TikTokの成功にもかかわらず、その後の海外展開は挫折に見舞われた。試行錯誤を繰り返しながら、バイトダンス傘下のIfYooouがどのような成果を上げられるのか、また、いつまで存続できるのかを検証するには、時間がかかるだろう。

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