TikTokストアが東南アジアに進出：ソーシャルeコマースと美容業界が変化を先導

マイケル・チャン氏は、TikTokの電子商取引機能が東南アジアにおける「真のソーシャル電子商取引プラットフォーム」の到来を示すものになると考えている。

チャン氏は、TikTokストアでの地元ブランドの売上増加を支援するためにTikTokと共同でブランドインキュベーションプロジェクトを最近立ち上げたeコマースインキュベーター、Synagieの責任者である。

資生堂、マンダン、メンソレータムなどの化粧品ブランドも続々と参加している。

「私にとって、プラットフォーム内でクローズドループのコンバージョンを達成できない限り、それはソーシャルコマースではなく、単なるアフィリエイトマーケティングです」とチャン氏は語った。 「 TikTok はコンバージョン システムを導入しました。つまり、プラットフォーム上で直接取引を行えるのです。支払いのために別のページに移動する必要がないので、ソーシャル コマースのコンセプトがまさに実現したと言えます。」

以前は、すべての大手美容ブランドがソーシャル電子商取引の分野への参入に熱心でしたが、当時はより統合されたシステムが欠けていました。

「当時私たちが直面していた最大の問題は、バックエンドの統合システムの欠如でした」と Synagie の共同創設者 Olive Tai 氏は語ります。 「サプライチェーンや顧客側に問題が発生することが多く、規模拡大が困難でした。」

「他のプラットフォームとは異なり、TikTokは「非常に強力な」バックエンドサポートシステムを備えており、東南アジアにおけるソーシャル電子商取引の発展を加速させるだろう」とタイ氏は付け加えた。

TikTokの世界的なユーザー基盤が急速に拡大するにつれ、タイ氏は美容ブランドがこのプラットフォームで大きな成功を収めることができると確信している。

タイ氏は、「TikTokが最も急速に成長しているソーシャルプラットフォームの1つであることは誰もが知っていると思います。私たちは世界中の10億人以上のユーザーにブランドを宣伝することができます。これはブランドが強固なユーザーベースを構築するのに役立ち、その後のブランド発展に大きなチャンスをもたらします」と語った。

タイ氏は、TikTokプラットフォームを通じて飛躍的な成長が見込まれるブランドとして、プロ用パーソナル美容ブラシのブランドであるワール（Wahl）を特に強調した。

「ワールは、シンガポールとマレーシアでよく知られたブランドを、TikTokを通じて世界的に広めた素晴らしい例です。このプラットフォームは、ブランドにリーチし、関与できるユーザーの数を大幅に増やすことができます。」

国内の販売業者が東南アジア市場に参入するケースが増えているため、美容分野をターゲットにするのもよい選択肢となるかもしれません。

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