ベスト・バイの第1四半期の利益は43%減少したが、株価は逆風に逆らって上昇した。

ベスト・バイは5月24日、2023年度第1四半期の財務報告を発表し、収益と利益の減少を示した。

ベストバイの収益と利益はともに減少した

財務報告によると、ベスト・バイの第1四半期の収益は106億ドルで、市場予想の104億ドルをわずかに上回ったが、前年同期の116億ドルからは8.5%減少した。純利益は3億4100万ドルで、前年同期の5億9500万ドルから43%減少した。同社の最高財務責任者は、収益減少の主な理由はコンピューターやホームシアターなどの製品の販売不振であり、利益減少は主に製品利益の減少とサプライチェーンコストの上昇によるものだと述べた。

売上高と利益はともに減少したが、ベスト・バイの株価は決算発表後、トレンドに反して2％上昇した。同日の終値時点で株価は1.21％上昇した。

ウォルマートとターゲットのこれまでの財務報告によると、両社の収益は増加したものの、利益は予想を下回った。ターゲットは、テレビやキッチン用品など高額商品の売上が減少したと述べた。そして、これらの製品はベストバイの主力製品です。その結果、ベスト・バイの株価は先週16%下落した。しかし、ベスト・バイの第1四半期の収益報告では、同社の収益が市場の予想を上回ったことが示され、株価は反発した。

事業分野別に見ると、ベスト・バイ（米国）の国内売上高は98億9,000万米ドルで、前年同期比8.7％減少した。国内市場の粗利益率は21.9％で、前年同期の23.3％より低下した。そのうち、オンラインチャネルの売上高は30.6億米ドルで、前年同期比14.9%減となり、国内売上高の30.9%を占めた。この割合は流行前の2倍だが、昨年の33.2％よりは低い。

海外収益は7億5,300万ドルで、前年比5.4%減少した。しかし、売上総利益率は24.3％となり、前年同期の23.7％をわずかに上回った。

ベスト・バイは、昨年のような景気刺激策支出（児童税額控除など）の欠如と、インフレおよび消費者体験支出（旅行など）の増加により、第1四半期の消費低迷傾向は短期的には解消されず、第2四半期まで続くと予想している。

通期の売上高予想についてベスト・バイは、今後の市場状況には依然として大きな不確実性があるものの、インフレ、株式市場の変動、ロシア・ウクライナ紛争などの影響を受け、 2023年度の同社の売上高は前年比3 ％～6％減少し、通期の売上高は483億～499億ドルになると予想している。これまでの予想では、通年の売上高は前年比1～4％減少し、 493億～ 508億ドルになると予想されていた。

ベスト・バイはまた、過去2年間でさまざまな要因により自社製品の平均販売価格が上昇したことも明らかにした。製品不足のため、同社はパンデミックのほとんどの期間、販売促進活動や値下げをあまり行わなかった。同時に、輸送費やサプライヤーの部品費の増加により商品コストが上昇し、製品の販売価格がさらに上昇します。

同社のCEOは、収益の減速が予想されるにもかかわらず、ベスト・バイは収益と利益率の観点からパンデミック前よりも依然として良い立場にあると述べた。同時に、同社は事業を縮小するつもりはない。 「家電製品は安定した産業であり、過去2年間の市場実績は人々の生活におけるテクノロジー製品の重要性を証明している。」ベスト・バイは今後、販促活動とサプライチェーンへの支出を増やす予定だ。

しかし、一部のアナリストは、インフレや金利上昇などの要因がベスト・バイの低価格帯の消費者の購買意欲に影響を与えると考えている。 「ベスト・バイの製品価格決定力の欠如を考えると、こうした逆風を緩和するのは難しいかもしれない。」

電子製品の成長が鈍化する中、ベスト・バイは複数の分野に参入

ベスト・バイは決算発表で、電動旅行ツール、家具、スキンケア技術製品などの新製品でカテゴリー拡大戦略を引き続き推進していくと述べた。

一部のアナリストは、ベスト・バイがこの流行の最大の受益者の一つだと考えている。流行中、家庭用コンピューター、モニター、その他の製品の需要が急増しました。同時に、人々が家で過ごす時間が増えるにつれて、時間を過ごすためのキッチン家電、テレビ、ホームシアターシステムなどの製品を購入する人も増えるでしょう。米国有数の家電量販店として、ベスト・バイは急速に成長しています。

しかし、急成長を遂げた後、ベスト・バイは成長鈍化というジレンマに直面している。消費者が社会活動に戻るにつれて、電子機器の売上は鈍化している。市場調査会社NPDグループは、家電業界は過去2年間で急速な成長を遂げたが、今後3年間で業界の需要は減少するだろうと述べた。 NPDは、米国の家電製品の売上高が2022年に5％、2023年に4％ 、 2024年に1 ％減少すると予想している。

また、国際コンサルティング会社グローバル・データは、電子製品は裁量的かつ高価な品目であり、価格が上昇している現状では、家計が支出を削減する主な対象になるだろうと指摘した。過去10年間、ベスト・バイの売上高の伸びのほとんどは、コンピューター、テレビ、家電製品などの製品によるものだった。これは、家電市場が縮小する可能性があるため、ベスト・バイは新たな事業成長ポイントを見つけなければならないことを意味します。

ベスト・バイは5月初旬、フェイシャルスチーマーやマイクロダーマブレーション機器などのスキンケア機器を店舗とウェブサイトで販売開始したと発表した。ベスト・バイは今後数カ月以内にさらに多くの製品ラインを発売する予定だと述べた。ベスト・バイは現在、電動自転車、スクーター、モペット、付属品など、数百種類の電動輸送製品を自社のウェブサイトで販売している。

スキンケア製品、アウトドア用家具、電気自動車など、これらは流行の影響で上昇し始めたカテゴリーです。ベスト・バイは、新製品は消費者の外出や社交のニーズに応えるものであり、同社は顧客からのフィードバックやウェブサイトのデータから消費動向を把握すると述べた。たとえば、テレビやステレオを購入する際に、屋外用家具が購入できるかどうかを尋ねる顧客もいます。

実際、ベスト・バイは近年、商品供給カテゴリーを徐々に拡大してきました。例えば、同社は2019年にコネクテッドフィットネス製品を発売し、同年にスーツケースやアウトドアグリルの販売を開始した。昨年11月、ベスト・バイは屋外用家具メーカーのヤードバードを買収した。少し前に、ベスト・バイは新しい家具シリーズを発売すると発表しました。ベスト・バイは、家電分野でも、ウェアラブルデバイスやARデバイスなどの新興製品から依然として大きな収益を得ていると述べた。

昨年、ベスト・バイは独自の年間会員プラン「トータルテック」も開始した。価格は199.99ドル。 Primeと同様に、Totaltech 会員はショッピング時に特別割引を受けられるほか、製品保証の延長、送料無料などの特典も受けられます。ベスト・バイは、これにより消費者の購入頻度と購入額が増加すると述べた。

一部のアナリストは、これらの措置によりベスト・バイは主導的地位を維持し、市場を拡大し、より多くの消費者を引き付けることができると述べている。

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