独立サイトは閉鎖されるのでしょうか？大企業が海外進出する際には障害に遭遇する

 国境を越えた電子商取引には多くの企業が参入していますが、最後に笑うのは誰でしょうか?

SHEINが数百億ドルの売上高で世界に衝撃を与えると、国内のインターネット大手も海外市場ビジネスに目を向け、越境電子商取引市場に参入した。しかし現実には、挑戦し始めたばかりの人もいれば、歴史の塵となって消えた人もいれば、急速に成長した人もいます。

独立サイトは閉鎖されるのでしょうか？越境ECに参入する大企業の現状

最近、ある売り手が、ByteDance傘下の越境電子商取引プラットフォームであるFannoが閉鎖されるというニュースを報じ、それを裏付けるいくつかの例を挙げた。

注文数は急激に減少し、一部の販売業者の1日の売上は4月初旬の約200件から現在では2～3件にまで落ち込んでいる。

公式サイトでは広告掲載が停止しており、 4月のトラフィックは3月に比べて大幅に減少しています。

4月中旬、公式チームの70％が突然解散し、チームの中心メンバー数名のみが残った。

APP Store版はこれまで月に4～5回更新されていましたが、最新の更新は4月22日でした。

しかし、業界関係者の中には、これはバイトダンスの内部組織構造の調整ではないかと推測する者もいる。これに対し、ファンノの事業担当者は、自社の独立サイトは引き続き正常に利用可能であり、引き続きユーザーと加盟店をサポートしていくと述べた。

編集部が収集したデータによると、プラットフォーム立ち上げの初期段階では、多くの越境EC販売業者が参入し、 Fannoの製品ラインが充実するだけでなく、ヨーロッパ市場、特にイタリアの市場を獲得するのにも役立ったという。同社のショッピングアプリのイタリア国内でのランキングは急上昇し3位に達しており、注文は主にイタリアとイギリスから来ていることがわかる。

当時、多くの販売者がプラットフォームに参入し、早期のトラフィックの配当を獲得したいと考えていました。しかし、ロシア・ウクライナ戦争や上海の疫病が運営チームに影響を及ぼしたなど、さまざまな理由から、売り手の注文は減少した。当初は安定していた 200 件の注文数から、現在は 2 件または 3 件、あるいは 0 件にまで減少しています。一部の販売者は、利益は主にプラットフォームの補助金から得ていると報告している。

Fannoプラットフォームを開くと、洗練された方法で操作されていないことがわかります。ホームページ上の商品が雑然としており、ホームページ上のカルーセル広告には 3C 製品が多く表示されています。商品の価格と割引の表示がわかりにくい。詳細ページをクリックすると、商品画像のピクセル数が高くなく、中国語の単語も多く表示されることがわかります。

この観点から見ると、 Fanno は依然としてグループとプラットフォームの正規化のテストと配置の道を歩んでいる可能性があります。長期的に発展したいのであれば、洗練された運営が最優先です。具体的には、新しいプラットフォームの誕生には必然的に発展の移行プロセスが伴いますが、消費者体験をどのようにアップグレード・向上させ、物流とサプライチェーンの発展を確保し、販売者とプラットフォーム自体が収益性を達成できるようにし、好循環を実現するかは、その後の発展においてより困難な課題となります。

ByteDance傘下の独立系女性服ウェブサイトDmonstudioは閉鎖され、2022年2月11日に運営を停止すると発表されました。関連するソーシャルプラットフォームのアカウントも削除または更新が停止されました。バイトダンスは閉鎖の理由については説明していないが、同社の公式チームは、すでに購入した消費者に対しては引き続きアフターサービスを提供すると述べ、消費者は公式のメールアドレスを通じてチームに連絡することもできるという。

Dmonstudio のドメイン名登録日は 2021 年 11 月 3 日であることがわかっており、そのライフサイクルはわずか 101 日です。 400人を超えるチームのうち、ほぼ半数がSHEINから引き抜かれた主要人材だ。

多くの業界関係者は、バイトダンスの越境電子商取引開発への移行が何らかの障害に遭遇したのではないかと推測している。しかし、バイトダンスは越境電子商取引の大きな部分をめぐる競争を決してやめなかった。

大企業が越境電子商取引に参入し始めている。それは一時的なものになるのか、それとも永続的な存在になるのか?

業界関係者によると、中国の海外電子商取引はまだ未成熟であり、成熟するにはさらに時間が必要である。結局のところ、他の越境電子商取引企業と比較して、大手企業はソフトコンテンツで非常に優れた仕事をしており、それがByteDance が所有するTikTokにつながります。

ティックトックは早くも4月末に、タイ、ベトナム、マレーシア、フィリピンの東南アジア4カ国で越境電子商取引事業を正式に開始した。 TikTokは東南アジアへの進出にも強い自信を持っている。ダウンロード数は30億を超え、月間アクティブユーザー数も公式に10億を超えました。世界で最も人気のあるショートビデオソーシャルプラットフォームであると言っても過言ではありません。

1兆ドル規模の越境電子商取引市場では、欲しがる人が不足していないと言えるでしょう。 Amazon、eBay、AliExpressなどの既存のeコマース企業に加えて、SHEINやShopifyなどの新しい独立系ウェブサイトプレーヤーも、東南アジアの肥沃な地に絶えず参入しています。

2020年には早くもTikTokがウォルマートと提携し、ネットセレブによる生放送を通じて米国市場でライブストリーミング販売のテストを開始し、その後多くの欧州諸国でも展開されたことが分かっている。

TikTok のストアはまだ初期段階ですが、その成長率は相当なものです。 2021年、TikTokインドネシアストアの販売者が運営する垂直型ストアは第4四半期の売上高TOP5を達成し、彼が運営する中国の携帯電話ブランドストアもブランド売上高リストTOP10に入りました。

同時に、アリババやJD.comなどの電子商取引の遺伝子を持つプラットフォームも海外市場の獲得を望んでいます。

アリババは越境電子商取引に最も早く参入した大手企業の1つとして、 2021年10月に海外でファストファッションオンライン小売プラットフォーム「allyLikes」を立ち上げ、主に北米と欧州市場をターゲットにしています。まだ初期段階ではありますが、アリババの強力な越境物流、マルチチャネル、プラットフォーム運営のおかげで、急成長する可能性があります。

JD.com は海外展開を促進するため、越境電子商取引プラットフォームを継続的に立ち上げています。 JOYBUYは以前、英語とロシア語のサイトを立ち上げ、2018年にはスペイン語のサイトを立ち上げました。 JD.comは自社のプラットフォームに加え、サードパーティの電子商取引プラットフォームとも協力し、小売業者がウォルマートなどの主要な越境電子商取引プラットフォームに参入できるよう支援しています。

当時、JD.comの発展傾向は非常に良好でした。データによると、 2020年にJD.com Indonesiaの評価額は10億米ドルを超え、インドネシアで6番目のユニコーン企業となった。そのうち、 JD.com ThailandのGMVは前年比170%増加しました。

しかし、2021年にこの状況は変わりました。 JOYBUYの以前の発表によると、同社はwww.joybuy.comとwww.jd.ruの既存の事業運営を閉鎖し、販売者との合意に従ってウェブサイトとの協力を終了したと発表した。同社は今後、これを越境B2B取引・サービスプラットフォームにアップグレードする予定で、第三者の電子商取引プラットフォーム上の商人の売上には影響しないと主張した。

中国のインターネットが株式競争の段階に入るにつれ、大企業の海外進出が議題に上っており、その中で電子商取引は重要な部分を占めている。中国税関総署の統計によると、 2021年の中国の越境電子商取引の輸出総額は1兆3,918億元で、前年比28.3%増加した。

1兆ドル規模に惹かれて、誰もこの大きなケーキを逃したくないと考え、各党は自らの優位性を利用して領土を獲得しようとしている。異なる遺伝的背景を持つ大企業はそれぞれ異なる道を歩んでおり、その行動は今年の越境電子商取引に新たな変数をもたらすだろう。インターネット大手自身のトラフィック配当、サプライチェーン、物流のバックグラウンドも、越境電子商取引界における生き残りの基礎となるだろう。

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