大ヒットに備えましょう！ブラジル消費者の購買意欲が第2四半期に過去最高を記録

最近、 NielsenIQ Ebitはブラジルの消費者を対象に消費者意向調査を実施しました。調査結果によると、消費者の91.7%が2022年第2四半期にオンラインショッピングをする予定であり、 2022年第1四半期から1.7パーセントポイント増加した。この消費意欲は2018年の同時期以来最高です。レポートでは、この傾向は主に高所得の消費者によって推進されていると考えています。

ブラジルの消費者のオンライン購入意欲は、流行の影響で2020年の同時期と比べて2021年第2四半期に2.8パーセントポイント増加したことが分かっています。 NielsenIQ Ebitの調査では、2020年第2四半期のオンライン購入意向は前年同期比でわずか0.7パーセントポイント増加した。これは、伝染病とインターネットの普及が消費者の消費パターンの変化を引き起こしたことを示しています。

さらに、調査では、このデータの変化は主にブラジルの高所得者層で発生したことも明らかになった。第2四半期にオンラインショッピングを計画している人には、超高所得者（ 94.4%）、中高所得者（93.1%）、一般的な高所得者（89.7%）が含まれます。

調査によると、第2四半期のブラジル消費者の消費内容は多様化し、非生活必需品に大きな関心が寄せられており、オンライン消費市場の活発さと広範さも実証された。

第2四半期に消費者が注目した市場セグメントは化粧品と香水で、回答者の購入意向の35.6%を占めました。一方、ファッションとアクセサリーは35.5%でほぼ同率でした。次いで住宅・装飾（33.9%）、食品・飲料（ 32.9%）、健康（25.1%）となっている。

ブラジル人の間ではオンライン消費の優先順位が比較的低いにもかかわらず、健康カテゴリーは第2四半期に重要な成長を達成し、 2021年の同時期と比較して9パーセントポイント（16％から25％）の増加が見込まれています。

地域別に見ると、第2四半期の消費意欲は、北東部（ 91.3% ）、南東部（ 91.2% ）、南部（91.2%） 、中西部（ 91 % ） 、北部（90.8%）と地域間で大きな差はありません。

NielsenIQ EbitのEコマース責任者、マルセロ氏 長内氏は、マクロ経済環境は依然として厳しいが、第2四半期の消費者の支出意向の結果は、電子商取引業界が経済ショックに耐える能力を示していると述べ、ブラジルの電子商取引事業が非常に高いレベルにあり、市場の見通しが楽観的であることを証明した。

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