Amazon の小売事業は完全に広告によって支えられているのでしょうか?

サードパーティの販売者にとって、商品をプラットフォーム上にそのまま置いておくだけでは利益を上げることは困難です。広告は重要なマーケティング手法となっていますが、コストもかかります。一方、プラットフォームにとっては広告が主な収入源となっており、Amazonも同様です。

Marketplace Pulseによると、利益率の高い広告収入がなければ、Amazonの小売事業はますます不採算になるだろう。アマゾンは2015年まで損益分岐点に達しなかったが、それ以降は広告収入が増加するにつれて、その成長分を他の小売事業の資金に充ててきた。

AWSを除くと、アマゾンの小売事業の2021年の営業収益は63億ドルだった。これらの小売事業には、オンライン販売、実店舗、サードパーティのマーケットプレイス、広告、プライム会員などが含まれます。これには、ほぼ純利益である 312 億ドルの広告収入も含まれます。広告事業が除外された場合、アマゾンは248億ドル近くの損失に直面することになる。

2021年第4四半期、アマゾンの小売業の営業損失は18億ドルで、過去6年間で最大の損失となった。広告による補償がなければ、損失は116億ドルとさらに高額になっていただろう。

広告は明らかにアマゾンの最も収益性の高い事業部門です。同社の広告事業は現在 AWS のほぼ半分の規模になっており、より多くの営業収益を生み出している。

2021年、 Google、 Meta、Amazonの3社が世界のデジタル広告支出全体の74%を占めた。同社の最新レポートによると、アマゾンの広告・販促費は2021年に169億ドルに達し、史上最大の広告主となる可能性がある。アマゾンの広告投資は2021年に前年比55％増加し、ここ10年で最も速い成長となり、小売業界全体の20.6％増加の2倍以上となった。

アマゾンの新分野への進出と事業部門全体にわたる力強い収益成長により、アマゾンの総収益は2021年に21.7%増加し、約4,700億ドルに達した。この成長は2022年も続く可能性が高いため、Amazonの広告費もさらに増加する可能性が高い。

アマゾン

広告する

小売り