Amazon の小売事業は完全に広告によって支えられているのでしょうか?

サードパーティの販売者にとって、商品をプラットフォーム上にそのまま置いておくだけでは利益を上げることは困難です。広告は重要なマーケティング手法となっていますが、コストもかかります。一方、プラットフォームにとっては広告が主な収入源となっており、Amazonも同様です。

Marketplace Pulseによると、利益率の高い広告収入がなければ、Amazonの小売事業はますます不採算になるだろう。アマゾンは2015年まで損益分岐点に達しなかったが、それ以降は広告収入が増加するにつれて、その成長分を他の小売事業の資金に充ててきた。

AWSを除くと、アマゾンの小売事業の2021年の営業収益は63億ドルだった。これらの小売事業には、オンライン販売、実店舗、サードパーティのマーケットプレイス、広告、プライム会員などが含まれます。これには、ほぼ純利益である 312 億ドルの広告収入も含まれます。広告事業が除外された場合、アマゾンは248億ドル近くの損失に直面することになる。

2021年第4四半期、アマゾンの小売業の営業損失は18億ドルで、過去6年間で最大の損失となった。広告による補償がなければ、損失は116億ドルとさらに高額になっていただろう。

広告は明らかにアマゾンの最も収益性の高い事業部門です。同社の広告事業は現在 AWS のほぼ半分の規模になっており、より多くの営業収益を生み出している。

2021年、 Google、 Meta、Amazonの3社が世界のデジタル広告支出全体の74%を占めた。同社の最新レポートによると、アマゾンの広告・販促費は2021年に169億ドルに達し、史上最大の広告主となる可能性がある。アマゾンの広告投資は2021年に前年比55％増加し、ここ10年で最も速い成長となり、小売業界全体の20.6％増加の2倍以上となった。