人々が仕事に戻るにつれ、英国ではオンライン ファッション販売が有望なペースで成長しています。

英国では、人々がオフィスに戻り始め、関連衣料品の購入が促進されたため、 9月のオンラインファッション売上は前年比15％増、前月比8％増となった。

9月のオンライントラフィックも増加し、ファッション小売関連のトラフィックは22%増加した。消費者の月間消費水準も増加し、2021年の月間平均から8％増、前年比で6％増となった。

衣料データ分析プラットフォーム「True Fit」は、 1万7000の小売ブランドと8000万人のアクティブ会員のショッピングデータを分析した結果、昨年の流行によりオンライン販売が急増したにもかかわらず、今年の販売は昨年より6％高く、消費者の電子商取引に対する継続的な需要とショッピング習慣の変化を示していると述べた。

True Fitのデータによると、女性用ドレスの需要は現在ジーンズの需要を上回っている。 10月中旬までに、ドレスの販売量はジーンズの110％に達した。 7月以降、ブーツなどフォーマルな履物の需要がトレーニングシューズを上回っており、先月の購入数はトレーニングシューズの50%を超えた。

同時に、True Fitのデータによると、ハイブリッドな働き方により、英国人はより快適な衣服を好むようになったという。今月初め以来、女性用と男性用のカジュアルウェアの購入はそれぞれ140％と180％増加しました。

そしてこの変化は長期にわたるものとなり、ジョン・ルイスはネクタイの売上が前年比で75%減少したと報告している。さらに、最近の調査では、伝統的なフォーマルな作業服に完全に戻ると答えた英国消費者はわずか12%であることも示されています。

9月に企業が従業員のオフィス復帰を許可し、一時解雇制度の終了とともに従業員が職場に戻ったため、英国の都市の歩行者数は8月と比較して9月に7％増加し、現在は流行前のレベルの67 ％に達したと報告されています。

都市に歓迎すべき商業をもたらすだけでなく、職場やレストランへの通勤者の増加は、職場復帰の傾向により新しいカテゴリーのオンライン購入がピークに達し、英国の消費者のワードローブにも活気をもたらしている。

トゥルー・フィット・ヨーロッパ、中東、アフリカのゼネラルマネージャー、サラ・カラン・アッシャーMBEは、ファッションアパレルの支出の増加は主に消費者のライフスタイル習慣の変化によるものだと語った。流行が緩和されるにつれ、フォーマルウェアやその他のオフィス用品に対する消費者の購買力は大幅に増加すると予想されます。

小売業者にとって、これは消費者の変化するショッピングニーズに新たな方法で応えることを意味します。この方法によってのみ、ウェブサイトを初めて閲覧した消費者をリピート購入に転換し、既存の顧客を忠実なブランド支持者に変えることができます。

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