流行の影響で、北米でのスキンケア製品の需要が増加した

レビュー提供会社Bazaarvoiceと調査会社Influensterが北米のユーザー1万人以上を対象に実施した調査によると、消費者の63%が、パンデミック前よりもスキンケアを重視していると答えた。

流行は消費者の習慣に影響を与える

スキンケアとメイクアップへの関心が高まった要因はいくつかあります。パンデミックの最中、消費者はセルフケアの一形態としてスキンケアに目を向けました。 2020年、多くの人が自宅でインターネットサーフィンやショッピングに多くの時間を費やし、スキンケアについてさらに学ぶ時間がありました。

「スキンケア業界は今後も無期限に大成功を収め続けるだろう」とバザーボイスのCEO、キース・ニーロン氏は語った。調査によると、回答者の82％が、流行中に発見したスキンケアブランドを流行が終わった後も購入し続けると答えた。

「多くの人にとって、スキンケアはシャワーを浴びたり歯を磨いたりするのと同じように、毎日の個人的な衛生習慣の一部になっています」とキース・ニーロンは言います。

消費者のスキンケアニーズは多様化している

調査によると、回答者の 56% は肌の悩みに対処するために、いくつかのターゲットを絞った製品のみを使用しています。回答者の23%は保湿剤と洗顔料のみを使用しています。また、回答者の42%は、保湿口紅、保湿クリーム、エッセンスファンデーションなど、スキンケア効果もある化粧品の購入を優先しています。

消費者の 10 人中 8 人が、明るいアイシャドウ、チーク、鮮やかな口紅など、カラー化粧品を使用したメイクアップに興味があると答えています。

製品の安全性、成分、ブランドの透明性に対する需要は依然として高いままです。消費者の 65% は、製品の成分や利点に関する情報を提供することがブランドにとって最優先事項であると考えています。

ソーシャルメディアが消費者に与える影響

ソーシャル メディアは、消費者が新しい美容製品やスキンケア製品を発見するきっかけとなり続けるでしょう。

消費者の72%は美容製品のインスピレーションを得るためにInstagramを参考にしていると答え、50%はYouTube、47%はTikTokに依存しています。

インフルエンサーマーケティングプラットフォームのTraackrは、TikTokで美容広告の投稿が164%増加し、ユーザーエンゲージメントが481%増加したことを発見しました。

新しいレポートによると、美容ブランドは、ファッションや高級品業界の同業他社よりもソーシャルメディアやインフルエンサーマーケティングに多額の投資をしている。

「健康・美容ブランドがソーシャルメディアで自社製品を宣伝するためにインフルエンサーを活用する必要があるのは自明だ」とキース・ニーロン氏は言う。

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