UBSは、ファストファッションは今後10年以内に急激な衰退に直面すると警告

アナリストらは、ファストファッション小売業者は今後5年から10年で10%から30%の収益減少に直面する可能性があると述べている。

「消費者が購入する商品の数が減る一方で、同時に購入し続ける商品をより持続可能と認識する商品に切り替えるという複合的な影響は深刻になる可能性がある」とUBSのアナリスト、ビクトリア・カルブ氏のチームは記した。

代わりに、アパレル企業は、過去数十年にわたって主流となってきたペースの速い生産およびサプライチェーンのアプローチから脱却し、ペースを落とし、生産量を減らす必要があるだろう。 UBSは、伝統的な衣料品を「より持続可能な」代替品に置き換えるのではなく、販売される品目が少なくなり、品目が長持ちし、廃棄される品目が少なくなり、循環が達成されるようにシステムを再設計する必要があると考えている。

アナリストは、消費者心理、特にその感情の変化を測定することは、ファッションのように本質的に変わりやすい業界では極めて難しいと指摘している。しかし、消費者は気候変動や環境に関する教育やマーケティングキャンペーンをますます受け入れるようになり、地方自治体でさえ廃棄物管理、化学物質による汚染、水管理などの分野で対策を講じているという。

UBSが米国、英国、ドイツの消費者を対象に行った調査では、半数以上が環境問題により買い物行動が変化した人々を認識していたことがわかった。調査では変化への意欲が見られ、58%が以前は衣服の環境への影響を認識していなかったと答え、20%～25%の消費者が現在衣服の購入を減らし、28%～31%が「持続可能な方法で作られた衣服を求める」意欲を示した。

この報告書は先週ムーディーズ・インベスターズ・サービスが行った同様の分析に続くもので、環境問題や社会問題が購買決定にますます影響を与えるようになるにつれて、ファストファッションやディスカウントブランドが最も激しい競争に直面する可能性が高いと結論付けている。ムーディーズはまた、環境に優しくないと見なされる衣料品会社は「評判リスク」に直面すると指摘した。

UBSのアナリストも同様に、「世論による圧力キャンペーン」は効果的に強い感情（または世論の文脈での恥ずかしさ）を喚起し、習慣の根本的な変化につながり、そのような感情が臨界点に達する可能性があると考えている。 「企業にはこうした変化にどう対応するかの選択肢があるとは思うが、消費者行動の変化は企業の対応能力よりも強力だと考えている」とUBSは警告した。

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