ラマダンのプロモーションにより、UAEとサウジアラビアのオンライン売上高は20億ドルに達する見込み

RedSeer Consultingの市場調査によると、消費者のオンラインショッピングへの嗜好の変化により、 UAEとサウジアラビアにおけるラマダン期間中のオンライン売上高は2021年に20億米ドルに達すると予想されている。昨年は、流行の広範な拡大により、UAEとサウジアラビアにおけるラマダン期間中のオンライン売上高は80％増加して15億米ドルに達した。

海外メディアの報道によると、ラマダンのプロモーション期間中の中東小売業界の広告支出は、年間広告支出総額の少なくとも40％を占めており、中東小売業界にとってラマダンがいかに重要であるかを示すのに十分である。

調査によると、両国の消費者は今年最もショッピングに熱心で、回答者の40%がラマダンのプロモーション期間中にオンラインまたはオフラインでショッピングをすることに決めたと答えている。過去2年間の割合はそれぞれ33%と24%であり、消費者がラマダンのプロモーションにさらに熱心になっていることが明確に示されています。

「パンデミックの影響にもかかわらず、消費者は依然として非常に高い関心を示している」と、レッドシーア・コンサルティングの専門家サンディープ・ガネディワラ氏は語った。

ラマダンはまだ始まっていないが、小売店の販促活動は先週から始まった。フェイスブックによる以前の調査でも、消費者はラマダン前に商品を購入することが示されていた。

中東の2大電子商取引市場であるUAEとサウジアラビアでは、電子製品とファッション製品が消費者の間で最も人気があります。ファッション分野では、衣料品と履物が最も人気のある製品の一つであり、消費者の48%がこれらの製品に注目しています。

アラブ首長国連邦のダバール社の上級マーケティング幹部は、ラマダン期間中は日用消費財の需要も特に高まると語った。今年、ラマダンはFMCG企業と消費者に楽観的な見通しをもたらしました。ダバー氏は過去2四半期にわたり、FMCGの消費がパンデミック前の水準まで回復したとみており、この勢いは今後も続くと予想している。

ドバイに拠点を置く家具・家庭用品大手ホームボックスのCEO、アジャイ・アンタル氏は、電子商取引業界は有望な分野だと語った。昨年のラマダン前とラマダン期間中、HomeBox の電子商取引事業は 2018 年と 2019 年に比べて 3.5 倍成長したと推定されています。

詳しく言うと、ラマダンのプロモーションは、ラマダン前、ラマダン、ラマダン後の 3 つの段階に分けられます。食料品などのカテゴリーは、消費者が聖なる月に向けて準備するため、ラマダン前に最も需要が高まります。ラマダン期間中はファッションカテゴリーの需要が高まります。販売者はこれを参考にしてラマダンのプロモーションを調整し、最良の結果を得ることができます。

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