昨年の Google 検索の約 2/3 が「クリックゼロ」という結果に終わったのはなぜですか? Google: 問題はそれほど深刻ではない

数日前、編集部が海外メディアを参考に「ウェブサイトに入らずに全てできるのか？2020年のGoogle検索の3分の2近くが「ゼロクリック」だった」という記事を掲載したのを覚えていますか。今日、ネットサーフィンをしていたところ、SparkToroの調査データによって引き起こされた「噂」に対してGoogleが厳粛な対応をしていたことがわかりました。

当時、SparkToroの創設者であるランド・フィッシュキン氏は、「2020年1月から12月まで、Googleでのデスクトップおよびモバイルデバイスによる検索の64.82%は、他のウェブメディアリソースをクリックすることなく終了しました。この数字は、一部のモバイル検索とほぼすべての音声検索の可能性を過小評価している可能性があり、Googleの「ゼロクリック検索」が2/3以上を占めている可能性があります」と分析しました。

これは SEO 実践者の間で懸念を引き起こしています。一方では、ユーザーが Google 検索を使用する際に、検索結果ページの情報パネル、注目のスニペット、動画などの新機能を通じて、必要な情報を直接入手する傾向が高まっていることを意味します。その一方で、ウェブサイトのトラフィックが失われ、Google が独占的な運営を行う可能性も生じます。

しかし、Google自身も心配しており、3月24日にデータに対する公式回答を発表し、もちろんトラフィックについては心配していないと指摘している。

「検索業界の人々が指摘しているように、この主張は誤った方法論に基づいており、人々が Google 検索をどのように使用しているかを誤解しています。実際には、Google 検索ページに表示される Web サイトには、毎日数十億件のアクセスがあります。さらに、Google が設立されて以来、Google 検索は毎年、オープン ウェブへのアクセスをますます増加させています。」

さらに、Google は、レポートの「ゼロクリック検索」の概念の説明が十分に詳細ではなく、実際の状況を正確に説明できないと考えています。 Google も具体的な例を挙げています。

「ユーザーは、検索を始めるときに、自分の検索ニーズを正確に表現する方法を常に知っているわけではありません。 「スニーカー」などの幅広いキーワード検索から始めて、検索結果を見た後に初めて、実際に探していたのは「黒のスニーカー」だったことに気づくことがあります。 「スニーカー」の以前の検索は、必ずしも関連ウェブサイトへのクリックにつながるわけではないので、この場合、これらの検索も「ゼロクリック」と見なされます。」

しかし、Google は、地図、動画、フライトやホテルの予約オプションなど、追加したツールの中には、参照クリックを本質的に減らすものがあることを認めました。

しかし、全体として、Google は多くの企業にとってウェブ トラフィックの主な推進力であり、Google 検索トラフィックが増加するにつれて、検索する人の増加が「ゼロ クリック」のマイナスの影響を相殺する可能性があります。これは、ほとんどのクリックが直接的なビジネス上の利益につながらないという主張を弱めることになります。

しかし、「ゼロクリック」検索の影響の範囲、Google の継続的な取り組み、Google の検索結果ページに表示される結果とデータの範囲を判断することは依然として困難です。また、他のサイトからの紹介クリックを犠牲にして、Google が長期的に検索結果からより多くの利益を得るようになるかどうかも不明です。

したがって、SEO を行う際には、販売者は「ゼロクリック」検索を考慮する価値のある要素として考慮し、トラフィック評価でさらに分析を行う必要があります。

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