再生回数1億回を超えるTikTokは、偽造品を宣伝するプラットフォームになってしまったのか？

海外メディアの報道によると、 TikTokコミュニティでは大手ブランドの模倣愛好家がますます増えており、彼らの「良いもの」のプロモーションビデオは数千万回再生されているという。

昨年11月初旬、ファッションブログ「StyleCaster」はTikTokで「DHGateの世界」に関する動画を配信し、その中で「模倣デザイナーバッグ」がTikTokのインフルエンサーによって「披露」され、視聴者から「手頃な価格」だと賞賛されていたと言及した。

こうした動画はTikTokの「For You」ページを通じてユーザーに推奨されることもあり、動画に登場するレプリカの多くは、中国の電子商取引市場Dunhuang.comを通じてコン​​テンツクリエイターによって購入され、時にはAmazonやAliExpressを通じて購入されることもある。通常、これらの偽造品のプロモーションビデオは、ハ​​ッシュタグ#dhgate、#dupe 、 #replicaに集中しており、これらのタグでのビデオ再生回数はそれぞれ1 億 4,800 万回、1 億 8,100 万回、 5,200 万回という驚異的な回数に達しています。

こうした模倣推奨動画も、TikTokコンテンツクリエイターの「成功」に貢献している。

たとえば、 20歳のTikTokコンテンツクリエイター@TheBarbieAriには6万人以上のフォロワーがいます。このアカウントが投稿した動画は、再生回数が10万回を超える偽のおすすめ動画を除いて、再生回数が1万回以下の動画がほとんどです。

さらに、 @TheBarbieAri がルイ・ヴィトンやシャネルの偽物を紹介する動画は 400 万回以上再生され、Dunhuang.com で 50 ドルで購入した偽ナイキのスニーカーを紹介する動画にも 5 万件近くのコメントが寄せられている。 @TheBarbieAri は、偽造品の品質を紹介することに専念するだけでなく、 DHgate.com で購入した偽造品のファン向けの製品リンク フォルダーも作成しました。

そのため、トラフィックの増加により、TikTok の模倣コンテンツ クリエイターがさらに増え、模倣関連の動画が際限なく生成されるようになりました。

しかし、偽造品に関する動画のこれほどの高い視聴回数と注目度はどこから来るのでしょうか?

この質問に答えるには、まずTikTokの主なユーザーグループであるZ世代（1997〜2012年）とミレニアル世代（1982〜2000年）の消費嗜好を理解する必要があります。

Z世代の消費者の中には、自分たちの世代は大恐慌による経済的圧力を経験したため、より合理的で慎重な消費概念に傾き、手頃な価格で耐久性のある製品を購入したいと考えるようになったと言う人もいます。

これは、中古小売商品を購入するZ世代の消費者の数が2017年から2019年にかけて46％増加し、DepopやPoshmarkなどの中古品取引プラットフォームもこの年齢層の間で人気になった理由も説明できるかもしれません。

もう一つの理由としては、ソーシャルメディアの発達により、若者の間で写真を撮る需要が高まったということが考えられます。ソーシャルメディアが盛んな環境で育ったZ世代は、これまでで最も写真が好きな世代かもしれない。より美しい写真を撮るためには、何着もの服を着る必要があります。しかし、彼らの経済力にも制約があるため、より安価な模造品が最良の選択となります。

ブランドの模倣品を作って売ることは栄光あることではありませんが、販売者もこの消費傾向から、手頃な価格でファッショナブルかつ耐久性のある製品という現代の若者の真のニーズを見ることができます。コストは販売者にとって大きな障害となるかもしれませんが、時代を超越したユニークで高品質な製品を作り出すことで、最終的には若い世代の消費者を「模倣」トレンドから「取り戻す」ことができるのです。

販売者は流行に追随して偽造品や粗悪品を販売してはなりません。大手電子商取引プラットフォームが販売を禁止しているだけでなく、TikTokでさえも特許、商標、著作権、その他の所有権の侵害を厳しく禁止する規制を設けています。そして、一度侵害の罠に陥ると、妻と軍隊の両方を失うことになる場合が多いのです。

一時的な利益は魅力的に思えるかもしれませんが、それは長期的な発展のための計画ではありません。

ティックトック