年間売上高が2800億ドル近くに達するこの巨大企業は、韓国をリードし続けている。

競争が激しい韓国の市場では、電子商取引プラットフォーム間の競争がますます激しくなっています。

Coupang、Naver、11Street、Gmarketなど韓国のより影響力のある電子商取引プラットフォームであろうと、AliExpressやTemuなど中国の越境電子商取引プラットフォームであろうと、それらはすべてこの電子商取引市場の繁栄に大きく貢献しています。

昨年、韓国最大の電子商取引プラットフォームの一つであるクーパンは、予想を上回る驚くべき数字で過去最高の取引量を達成した。

年間売上高2,754億元のクーパンは韓国で引き続きトップ

少し前に、アプリおよび小売分析サービス会社であるWiseApp RetailがCoupangに関するデータを公開しました。データによれば、2024年にはクーパンの年間取引高が過去最高を記録し、前年比23.6％増の55兆800億ウォン（約2754億元）に達すると予想され、業界平均を大きく上回る。

クーパンは2024年に好業績を収めただけでなく、過去数年間も良好な成長の勢いを維持しており、大きな発展の可能性を秘めています。

クーパンは現在、韓国最大のオンラインマーケットプレイスになっており、販売業者の数も急速に増加しています。 2015年には販売業者は1万2千社に過ぎなかったが、2023年上半期には販売業者数が21万社を突破し、韓国の電子商取引市場での人気が高まっていることがわかる。

クーパンは年間取引量とユーザー数の両方で韓国をリードしています。その達成の背後には理由があるはずだ。

近年、韓国の電子商取引市場の見通しはますます明るくなってきています。韓国の電子商取引の取引量は2024年に過去最高を記録した。韓国の電子商取引市場総額は2024年に前年比10.2%増の164兆3000億ウォン（約8215億元）に達すると予測されている。

今後4年間、韓国の電子商取引市場は年平均成長率7.8%で拡大し続けると予想されています。 2028年には市場規模が222兆1000億ウォン（約1110億5000万元）に達すると予想されている。

韓国の電子商取引市場の継続的な発展とクーパンの自社の優位性の継続的な拡大は、クーパンが韓国の電子商取引市場を支配するのに役立つ「潤滑油」です。

近年、クーパンの事業範囲は徐々に拡大しており、物流、食品配達などの分野で好成績を収めています。

物流はクーパンが誇る切り札の一つです。クーパンは以前、ロケット配達サービスの対象範囲を継続的に拡大し、 2027年までに「5000万人へのロケット配達」という目標を達成すると発表していた。

競争が激化する市場環境に直面し、物流効率の向上は大手プラットフォームが突破するための鍵となりつつあります。クーパンが物流分野への投資を増やしただけでなく、韓国の他の電子商取引プラットフォームも全力を尽くしている。

最近、韓国の電子商取引会社ネイバーは、従来の「ネイバー到着保証」を「ネイバー配送」に名称変更し、当日配送、翌日配送、日曜配送、時間指定配送など、さまざまな新しい輸送方法を追加して、物流サービスを最適化およびアップグレードすると発表した。

韓国のもう一つの電子商取引大手であるGmarketも物流分野に力を入れており、CJ Logisticsと協力して週7日配送サービスを開始した。

Coupang は物流に加えて、ユーザーの好みや体験にも注意を払っています。ユーザーのショッピングの好みやニーズを深く分析することで、ユーザー心理を正確に把握し、新規ユーザーを効果的に引き付け、既存ユーザーを維持し、プラットフォームに継続的に活力を注入します。

さらに、クーパンは技術革新などの面にも多額の投資を行っており、高度なアルゴリズムや技術的手段を導入して、ユーザーにさらにパーソナライズされた便利なショッピング体験を提供しています。

韓国のテイクアウト市場が活況を呈していることは特筆に値する。 2024年には、クーパン傘下のフードデリバリーアプリ「Coupang Eats」の年間取引額が143％増加し、5兆1100億ウォン（約255億5000万元）に達すると予想されている。

2024年1月、クーパンイーツの決済額は2700億ウォン（約13億5000万元）だった。 10月には4,979億ウォン（約24億8,900万元）と大幅に増加しており、今後もこの成長の勢いは続くと予想されている。

電子商取引プラットフォームの喜びと悲しみは同じではない

幸せな人もいれば、悲しい人もいます。韓国の電子商取引市場には、クーパンのように黒字化を達成した企業も確かに存在するが、苦境に立たされている電子商取引プラットフォームもいくつかあり、 2024年も好調とは言えない状況だ。

韓国の電子商取引プラットフォーム11Streetは最近、 2024年第4四半期および2024年度の財務報告書を発表した。

データによると、 2024年第4四半期の11Streetの売上高は1339億ウォン（約6億7000万元）、営業損失は230億ウォン（約1億1500万元）で、前年同期比34％減少した。

11ストリートの年間売上高は5618億ウォン（約28億900万元）で、前年比35％減少した。同社は通期でEBITDA黒字を達成し、 2024年3月以降11カ月連続で営業黒字を維持しており、好調な兆候だ。

また、同社の2024年の営業損失は754億ウォン（約3億7700万元）に達し、 2023年の1258億ウォン（約6億2900万元）より40％減少した。

2024年のデータ実績では損失が減り、収益性がある程度改善していることを示していますが、11Streetの将来は依然として不確実性に満ちています。

まず第一に、巨大企業であるクーパンは、韓国の他の現地電子商取引プラットフォームよりはるかに先行しています。さらに、韓国国内の電子商取引プラットフォーム間の内部競争も激化している。さらに、ますます多くの中国の越境電子商取引プラットフォームが韓国に拠点を設立しており、市場空間がさらに圧迫されています。

第二に、 11Street の損失は複数の要因の結果です。外部の競争からの圧力に加えて、内部運営にも問題がある可能性があります。

クーパンは、完全な物流インフラと低い手数料率により、常に絶対的な市場シェアを占めてきました。これまで、11StreetのユーザーはCoupangに奪われており、その割合は比較的高く、プラットフォームの魅力の欠如を反映していました。

現地の電子商取引プラットフォームとの競争に加え、AliExpressやTemuなど中国の越境電子商取引プラットフォームも韓国市場への投資を積極的に増やしている。

データによると、2024年11月時点でTemuの累計新規ダウンロード数は1,804万回に達し、2024年に韓国の成人の間で最も新規ダウンロード数が多いアプリケーションとなった。AliExpressは658万回で5位にランクインした。

2024年12月には、Temuが韓国で新規ダウンロードされたアプリのリストでトップになり、新規インストール数は117.7万回に達し、韓国での人気は高まり続けました。

その他のデータによると、2024年には中国の韓国における越境電子商取引の取引額は27億ドル（約195億9400万人民元）を超え、前年比85％増となり、急速な成長傾向を示している。

市場競争は常に存在していますが、韓国の電子商取引市場の価値は今後も上昇し続けるでしょう。完全な電子商取引インフラ、大規模な消費者グループ、オンラインショッピングに熱心な消費者などが、電子商取引市場の前向きな発展を推進し、韓国市場での発展を目指す販売者に新たな発展の機会をもたらしています。

クーパン

11ストリート