TikTokが先頭に立っています！世界のソーシャルeコマース市場は1兆ドルを超えようとしている

TikTokが先頭に立っています！世界のソーシャルeコマース市場は1兆ドルを超えようとしている

きらびやかなドレスとサンタ帽を身にまとい、トレードマークのピンクの髪をまとったアメリカの有名ヘアスタイリスト、ポテンパさんは、携帯電話の前に立ち、TikTokライブ配信の新たな一日を始めた。

ポテンパ氏によると、彼女のライブ放送は主に人気商品ビーチウェーバー・カーリングアイロンの注文梱包に焦点を当てており、各セッションは6〜8時間続くという。彼女はTikTokでライブ放送を行って以来、120万件の注文を完了した。

ポテンパはまさに小宇宙です。現在、ますます多くのブランドや販売者が、ソーシャル e コマースと TikTok ショップの可能性に気づき始めています。

ブラックフライデーにTikTokの米国GMVは1億ドルに達した

今年のブラックフライデーはTikTokによって「史上最大のブラックフライデー」と呼ばれ、多くのプラットフォーム記録を破った。

その中で、今年の米国における決済GMVは176%と急増し、昨年のブラックフライデーのプロモーションの3倍以上となり、ブラックフライデーの売上高は1億ドルを超え、どちらの数字も過去最高を記録しました。さらに、ブラックフライデーの週末には、米国の消費者数が 265% 増加しました。販売者自身が販売した短編動画のGMVは136%増加し、1日あたり100万ドルを超えました。

Aosom、Halar、Canvas Bsauty、Sweet furniture、Pop Martなどの多くのブランドもその恩恵を受けました。美容ブランドCanvas Bsautyを例にとると、創業者のストーミ・スティールは1回のライブ放送で200万ドル相当の商品を販売し、米国での1回のライブ放送での売上高記録を再び更新した。

今年、米国でのライブストリーミングの売上記録が頻繁に破られたことは特筆に値します。 6月には、TikTokの米国インフルエンサー@iamstormisteeleが1回のセッションで102万ドルの売上を達成し、TikTokの米国地域で1回のセッションで100万ドルを超える売上を達成した最初のライブストリーミングルームとなりました。 7月初旬、TikTokの米国インフルエンサー@simplymandysが再び記録を更新し、1回のライブストリーミングセッションで121万ドルの売上を達成した。米国におけるライブストリーミング販売の可能性が見え始めている。

TikTokとソーシャルeコマースの可能性は、アマゾンのファッションカテゴリーで最も売れているアメリカのファッションブランドであるPacsunを含む、他のプラットフォームの多くの販売者も引き付けています。

今年7月下旬、Pacsunは1週間の生放送GMVが100万ドルを超える記録を樹立し、TikTokの小規模店舗リストとTikTokの婦人服店舗生放送リストの両方で1位を獲得しました。同ブランドは今年8月、「Pacsun Super Sale」と題した8時間4分の生放送を開催し、3人のキャスターが合計100点の商品を紹介し、累計売上高は9万3100ドル、生放送の総視聴回数は20万8600回に達した。

同時に、 TikTokの電子商取引の可能性も分析機関に高く評価されています。市場調査会社ecommerceDBによると、TikTok Shopは開始から15か月で「巨大な電子商取引マシン」になったという。

EcommerceDBは、TikTok Shopの今年の総商品売上高が2倍以上となり、500億ドルに達すると予測している。アメリカの権威あるメディアNBCは、このGMVはアマゾンの7570億ドルには遠く及ばないものの、TikTok Shopは大きな進歩を遂げていると考えている。

世界のソーシャルeコマースの規模は1兆ドルを超えようとしている

プラットフォームが成長を続ける中、TikTokは今年、米国で週数千本、月間数万本の売上が急増している。例えば、MINISO名創優品のBluetooth翻訳ヘッドホン3機種の販売数は、2週間でそれぞれ170,400台、116,100台、69,100台に達した。 Scent Szn Coの車用フレグランスディフューザーの販売台数は3日間で77,000台に達しました。 Sweet Furniture タワーヒーターの販売台数は 1 日で 6,200 台に達しました...

詳しく調べてみると、これらの小規模な店舗や製品の売れ行きが好調なのは、専門家によるビデオやライブ放送の力と切り離せないことがわかり、ソーシャル電子商取引の可能性が示されています。

Statistaのデータによると、世界のソーシャルEコマース市場は今年、前年比20％増の6,880億ドルに達し、2028年には1兆ドルを超えると予想されています。その中でも、北米のソーシャルEコマース市場の規模は世界第2位、ヨーロッパは世界第3位で、2028年の収益はそれぞれ1,480億ドルと483億ドルに達すると予想されています。

(画像出典: Stocklytics )

世界の電子商取引市場におけるソーシャル電子商取引のシェアも年々増加しています。 2018年、ソーシャルeコマースは世界のeコマース市場のわずか5.5%を占めました。今年、そのシェアは19.4％に達し、この数字は2028年には21.7％に達するでしょう。

さらに、ソーシャルeコマースのユーザー層も拡大傾向にあります。 2023年には、世界中で13億8,700万人のインターネットユーザーがソーシャルメディアプラットフォームを通じて少なくとも1回のショッピングを完了し、2022年よ​​り1億人増加する。このグループは今年末までに14億4千万人に拡大し、今後4年間でさらに3億人増加する見込みです。

チャイムが先月発表した調査結果によると、アメリカの消費者はソーシャルメディアで商品を閲覧するのに1日平均3時間を費やしており、消費者の99%がこうした閲覧体験が最終的な購入のきっかけになる可能性があると答えている。

最も頻繁に使用されるソーシャル e コマース プラットフォームは、 Facebook Marketplace と TikTok Shop です。その中で、Facebook Marketplaceは中古品や実用的、手頃な価格の製品を探している消費者をより多く引き付け、TikTok Shopはトレンドを好む若いユーザーをより多く引き付けています。

チャイムの最高消費者責任者ジャネル・サレナーベ氏は、TikTokはショッピングとコンテンツ制作を組み合わせて、ユーザーが新製品を素早く発見して購入しやすくしていると指摘した。この形式はファッションやアクセサリー製品の販売も促進します。調査が発表される前の6か月間で、アメリカの消費者はソーシャルメディアに平均168ドルを費やしており、最も人気のあるカテゴリーはアパレル（46%）とファッションアクセサリー（30%）でした。

多くのeコマースプラットフォームはソーシャルeコマースのトラックに焦点を当てています

TikTokの例に倣い、多くのeコマースプラットフォームもこの分野に注力し始めています。

今年初め、Amazon は「友達に相談」機能を開始しました。この機能を通じて、消費者は特定の商品に関する友人のコメントを閲覧したり返信したりすることができます。消費者が製品に興味を持っている場合、リンクをクリックして製品の詳細ページに直接移動できます。 Amazon は、友人や家族の意見がユーザーにとって大きな参考価値があると考えています。 「友達に聞く」機能の開始は、プラットフォームユーザーの実際のニーズに基づいています。

8月にAmazonはTikTokとの提携を発表した。ユーザーはTikTokアカウントとAmazonアカウントの連携を完了すると、TikTokのおすすめページでAmazon商品の広告を直接確認し、TikTok内で直接Amazon商品を購入できるようになります。

アマゾンに加えて、他の電子商取引大手もそれに追随している。ロシア市場では、 Ozon は同国最大のソーシャル メディアである VKontakte と緊密な協力関係を築き、VKontakte ユーザーは閲覧中のニュースや動画を中断することなく、プラットフォーム内で Ozon の商品をシームレスに閲覧、購入できるようになりました。

YouTubeはインド市場と韓国市場でそれぞれFlipkart、Myntra、Cafe24といった電子商取引プラットフォームとも提携している。インドでは、 YouTube はFlipkart および Myntra と協力してショッピング アライアンス プログラム「YouTube Shopping」を導入しました。韓国では、 YouTubeが韓国の電子商取引プラットフォームCafe24と共同で世界初の「YouTubeショッピングストア」を開発・運営し、Cafe24の1日平均利用者数は5万人から8万人、9万人に増加し、一部のチャンネルでは購入転換率が10％を超えるものもあった。

ソーシャルeコマースプラットフォームであるFlipも、ソーシャルeコマース分野での存在感をさらに高めるためにオンラインプラットフォームCuratedを買収した。 Flipは2019年に設立されたと報じられている。そのアプリケーションはTikTokのショートビデオ形式に似ており、ユーザーは動画を見ながら商品を注文できる。現在、Flipアプリのダウンロード数は500万件を超え、ウェブサイトブランド数も5,000を超えています。 Curated の買収は、e コマースの再構築戦略の加速にも役立つでしょう。

今日の世界的な電子商取引市場において、ソーシャル電子商取引は無視できない勢力となっています。販売者は、激しい市場競争で勝ち抜き、ブランドと売上の二重の成長を達成するために、このトレンドに対応し、ビジネス戦略をタイムリーに調整する必要があります。

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