ヨーロッパのこの 1,000 億ドル規模の市場は、複数の電子商取引プラットフォームのターゲットになっています。

近年、 「ブルーオーシャン」と呼ばれる東南アジア市場は、多くの越境プラットフォームや販売業者が海外進出する際の第一選択肢となっている。同時に、欧米市場は多くの越境者から「非常に人気がある」「飽和傾向にある」「参入が難しい」と評されてきた。

しかし、ヨーロッパやアメリカの市場を詳しく見てみると、すべての市場がレッドオーシャンではないことがわかります。たとえば、南ヨーロッパにおけるスペインの電子商取引市場の潜在力は爆発的に高まっています。インターネットの普及率が高く、消費者層も大きいことから、急速に次の新たなブルーオーシャン市場になりつつあり、市場シェアを獲得しようとする電子商取引プラットフォームも数多く存在します。

スペインの電子商取引市場は355億ドルに達すると予想されている

取引量と規模の拡大により、スペインはヨーロッパで最も急速に成長している電子商取引の国の一つに数えられています。一部の機関は、スペインが現在、世界で16番目に大きな電子商取引市場になったと主張している。

Statistaのデータによると、スペインの電子商取引市場の規模は2024年に355億米ドル（約2,578億4,000万人民元）に達し、 2029年までにこの数字は564億6,000万米ドル（約4,097億人民元）に急上昇するだろう。 2024年から2029年までの今後5年間で、市場の年間複合成長率は9.72%に達するでしょう。

近年、市場規模は急上昇しており、これはインターネット普及率の上昇と密接に関係しています。 RetailXのデータによると、スペインのインターネット普及率は93%に達しています。この傾向に後押しされて、ますます多くの消費者がオフラインショッピングからオンラインプラットフォームに移行し始めています。

消費者行動に関する調査データによると、2023年にはスペイン人の24%が少なくとも月に1回はオンラインで買い物をし、22%の消費者が2週間に1回はオンラインで買い物をし、20%の消費者が毎週オンラインで買い物をし、 16 %の消費者が週に複数回オンラインで買い物をするとのことです。

これに基づき、同機関は、今年、スペインの電子商取引ユーザーの普及率は43.0％に達し、 2029年までに58.05 ％に増加すると予測している。

一方、昨年の継続的なインフレはスペインの消費者に大きな影響を与えました。価格に非常に敏感な人は、オンラインで割引を探すことがよくあります。インタビューを受けた消費者の 60% 以上が、この現象により買い物をする際にオンライン ショッピングを好むようになったと回答しました。調査の1つによると、スペインの消費者の40％以上が、まずソーシャルメディアで商品情報を検索し、その後電子商取引プラットフォームで購入するという。

インターネットユーザー数の増加と消費者のオンラインショッピングへの信頼の高まりにより、スペイン市場は多くの電子商取引専門家の注目の的となっています。業界関係者の中には「スペインは欧州進出の新たなブルーオーシャンになるかもしれない」との声もある。

同時に、新旧の電子商取引プラットフォームもこのブルーオーシャン市場に依存して急速な発展を遂げてきました。

SHEINは、優れたパフォーマンスにより、2024年にスペインで最も優れた新プラットフォームに選ばれました。

その中で、ファストファッション衣料品プラットフォームSHEINのスペイン市場における業績は特筆に値する。

最近、市場調査機関Marketplaces Hoyの選定において、SHEINは2024年のスペインにおける最高の新規eコマースプラットフォームとなり、2024年の推奨チャネルとしてもリストされました。SHEINはその優れたパフォーマンスにより、Leroy Merlín、MediaMarkなど、国際的に有名な多くのプラットフォームを上回りました。

さらに、 ECDBのレポートによると、2023年には早くもSHEINはスペインのファッション市場シェア11％を獲得し、ヨーロッパの地元ブランドのZARAやH&Mを上回ることになる。これら2つのブランドの市場シェアはそれぞれ6%と3%を占めました。さらに、カンターが発表したスペインのバイヤー数が最も多いファッションEコマースプラットフォームの中で、SHEINはAmazonに次いで2位にランクされており、非常に急速な発展の勢いを誇っています。

すべてのデータは、 SHEIN がスペインの消費者とファッション電子商取引業界から長い間高い評価を受けてきたことを示しています。

SHEINがスペインに進出した当初は自社ブランドとしてスタートし、その後、プラットフォームモデルを市場に展開し、多くの現地ブランドや販売業者を引き付けて定着させました。このモデルの下で、SHEINプラットフォームの製品は多くのヨーロッパ諸国に販売され、その人気はさらに拡大しました。

現在、世界中の多くの国でSHEINの市場シェアは着実に増加しています。

アメリカを例にとってみましょう。今年、 SHEINはアマゾンとウォルマートに次ぐ中国第3位のオンラインファッション小売業者となった。フランスでは昨年、衣料品・ファッションブランド第2位にランクされました。英国では昨年の売上高が15億5000万ポンドに達し、前年比38％増加した。ドイツ市場でも消費者の間で非常に人気があります。

DCDXの最新レポートによると、2024年にZ世代が最も注目する上位25ブランド（ディズニー、ロブロックス、アップル、ChatGPT、SHEINなど）の中で、ファッション衣料ブランドはSHEINのみとなっています。今年9月と第三四半期には、NIKE、H&M、ZARAを上回り、世界で最も訪問されたファッション衣料品ウェブサイトにもなった。

結局のところ、 SHEIN はスペインで好成績を収めているプラ​​ットフォームの 1 つにすぎません。市場にはAmazon、eBay、AliExpressなどの古いプラットフォームや、徐々に台頭しつつあるTemuなどの新しいプラットフォームもあり、いずれも市場シェアを競っています。

SHEINに加えて、この市場で競争しているプラ​​ットフォームは他にもたくさんあります。

スペインで最も重要な電子商取引プラットフォームである Amazon は、地元の消費者に好まれるショッピング プラットフォームであると言えます。

モバイルデータ分析プラットフォームData.ai のデータによると、Amazon はスペインで最も多くのアクティブユーザーを抱える電子商取引プラットフォームであり、月間訪問者数は 1 億 4,900 万人で、地元のオンライン ショッピング利用者のほぼ 90% を占めています。 CBCommerce.euが10月に発表した「ヨーロッパの越境電子商取引プラットフォームトップ100」でも、Amazonはヨーロッパ最大の越境電子商取引プラットフォームの座を獲得した。

さらに、Amazonプライムサービスは平均8.4ポイントを獲得し、消費者の信頼度が高いことが分かりました。全体として、Amazon はスペインおよびヨーロッパ市場全体で揺るぎない地位を占めています。

しかし、調査会社エロジアは、アマゾンに加え、近年台頭してきたTemuもスペインの電子商取引市場でますます重要性を増していると指摘した。

Temu は昨年 4 月にスペインでリリースされて以来、ダウンロード数とユーザー数が急増しています。データによれば、サービス開始月のユーザー数はわずか 70 万人未満でした。 1年後、この数は15倍以上増加し、1,000万を超えました。かつてスペインにおけるiOSショッピングアプリのダウンロード数で第1位にランクされました。

最新のNIQ消費者レポートによると、今年上半期にはTemuなどの中国の電子商取引プラットフォームがスペインの市場シェアの34%を占めたという。

さらに、言及しなければならない別のプラットフォームがあります。最近、 TikTokのスペインeコマース事業が正式に開始されるというニュースが出ました。

すでに500社以上の加盟店が参入し、商品SKUは約30万点に達していると報じられている。 TikTokの登場はヨーロッパの電子商取引に新たな活力をもたらすだろうが、スペイン市場では主要プラットフォーム間の競争が必然的に激化するだろう。しかし、海外に進出したい販売者にとっては、多くの新たなチャンスももたらされるでしょう。

一般的に、スペインの電子商取引市場は、急速な成長と大規模なインターネット消費者グループにより、市場シェアを競う大手プラットフォームを惹きつけています。しかし、これは無限の可能性があることも示しています。将来的には、より多くのプラットフォームや販売者がこの市場で独自のシェアを獲得するようになると思います。