数千億ドル！東アジアの電子商取引市場は加速している

インターネットが世界中で広く普及するにつれ、ますます多くの消費者がショッピングにオンラインプラットフォームを利用するようになり、世界的な電子商取引業界が急速に発展しました。

フォレスター社の予測によると、2028年までに世界のオンライン小売売上高は7兆米ドルに迫り、6.8兆米ドルに達し、2023年の4.4兆米ドルと比較して54％の成長率となり、年平均成長率は8.9％となる見込みです。

その中で、アジア太平洋地域における電子商取引の発展速度は特に印象的です。データによれば、2028年までに電子商取引市場の規模は3兆米ドルを超える可能性がある。特に、中国、日本、韓国の東アジア3カ国では、成長の勢いがさらに急速です。

韓国の電子商取引市場は1000億ドルの価値がある

この記事で紹介する韓国市場は、近年、世界の電子商取引の分野で徐々に台頭してきました。アジア太平洋地域の電子商取引分野の新星として、大きな前進を遂げています。

最近、世界的な市場調査会社GlobalDataが韓国の電子商取引市場に関する最新の調査レポートを発表しました。現在、韓国の電子商取引市場は驚異的なスピードで発展しています。 2024年にはその規模は164.3兆ウォン（約1169億ドル）に達し、前年同期の149.1兆ウォン（約1062億ドル）と比べて10.2％の成長となる。

グローバルデータはまた、2028年までに韓国の電子商取引市場の規模がさらに拡大し、222兆1000億ウォン（約1581億ドル）に達すると予測しており、2024年から2028年までの市場の平均年間成長率は7.8％に達するとしている。

これについて、グローバルデータの決済アナリストであるラビ・シャルマ氏は、「韓国の電子商取引市場の急速な成長は、主に同国の比較的完備したインターネットインフラ、安全なオンライン決済機能、オンラインショッピングプラットフォームに対する消費者の信頼の高まりによるものだ。また、『ブラックフライデー』や『サイバーマンデー』などの大規模な販促活動も、その規模の成長を促進する上で重要な役割を果たしている」と述べた。

具体的には、韓国は世界で最もインターネット普及率が高い国の一つです。昨年、国内のインターネット利用者総数は5,056万人に達し、普及率は98％に達した。そのうち、家庭のインターネット利用率は99％、ソーシャルメディアを利用するユーザーの割合は92％です。

一方、韓国ではスマートフォンの普及に伴い、オンラインショッピングが現地の消費者の間でますます人気が高まり、人々のオンラインショッピングへの依存も高まっています。最新の調査によると、回答者の79%が過去1か月間にオンラインショッピングを利用したことがあるが、オンラインショッピングに電子商取引プラットフォームを利用したことがないと答えた消費者はわずか6%だった。

もう一つ言及しなければならない点は、オンラインショッピングの消費者数の増加が、この市場におけるオンライン取引量の急増も引き起こしているということです。

データによれば、今年上半期、韓国のオンラインショッピングの取引額は120兆4000億ウォン（約857億ドル）に達し、昨年同時期の109兆8000億ウォン（約781億ドル）に比べて9.7%の成長率となった。さらに、今年第1四半期だけでも、同市場のオンライン取引量は59兆6000億ウォン（約424億ドル）に達し、市場予想を大幅に上回る成長率となった。

以上の多面的な実績は、現地の電子商取引市場規模の発展に強固な基礎を築いたと言える。

「ホットランド」の支援を受け、複数のプラットフォームのパフォーマンスが急上昇

韓国の電子商取引市場は、継続的に成長する発展の可能性を秘めており、多くのプレーヤーを引き付け続けています。さらに、このブルーオーシャン市場を活用して、多くのプラットフォームが非常に印象的な成果を達成しています。

SHEINは今年6月に韓国市場への参入を正式に発表し、4月末に韓国の公式サイトを正式に開設したと発表した。 SHEINの韓国公式サイトで販売されている商品カテゴリーは、衣類、靴、アクセサリー、美容製品などが含まれていると伝えられている。その中でも衣類カテゴリーは「低価格、多様性」などのラベルで多くの消費者の心を掴んでいる。

Mobile Indexのデータによると、SHEINの公式サイトが開設されてから1か月で、月間アクティブユーザー数は66万人を超え、10.3%増加した。これに対し、韓国のファッション業界関係者は、SHEINが韓国を代表するファッションアプリになる可能性を排除できないと述べた。

2023年7月に市場に参入したTemuもあります。今年9月には、868,000件のダウンロード数で、再び韓国のアプリの新規ダウンロード数で1位になりました。 InstagramとTikTok Liteはそれぞれ76万回と70万7千回の新規ダウンロードで2位と3位にランクインした。

実際、 Temu は韓国市場に登場してからまだ 2 か月以上しか経っていませんが、すでに韓国の新規アプリダウンロード数でトップになっています。今年6月、7月には2ヶ月連続で新規ダウンロード数1位を獲得した。韓国におけるテムの力強い成長により、国内の貨物量は急増し、今年最初の5か月間で2009年以来の最高水準に達した。

また、 2018年に韓国に進出したAliExpressも韓国の電子商取引市場で重要な地位を占めている。中国の電子商取引プラットフォームに加え、Amazon、YouTube、地元の電子商取引プラットフォームなどの大手のパフォーマンスも無視できません。

Amazonを例に挙げましょう。アマゾンは2021年早々に、韓国の消費者に商品を販売するために11 Streetと提携することを発表しました。アマゾンは今年4月、韓国国内で6万8000ウォン以上の注文（小型日用品から大型家電まで対象）に対して配送料を無料にすると発表した。

国内の電子商取引プラットフォームの中で、最大規模の電子商取引プラットフォームの一つであるCoupangは、「韓国のAmazon」として知られているだけでなく、市場シェア24.5%で第1位にランクされています。昨年の純収益は244億ドルに達し、月間アクティブユーザー数は2,100万人を超え、有料WOW会員数は1,400万人を超え、韓国の電子商取引企業の中で確実に第1位となった。同社のウェブサイトは、電化製品、美容製品、書籍、ベビー用品、家庭用品、装飾品、玩具、スポーツ用品などのカテゴリーをカバーしており、地元の消費者の間で非常に人気があります。

韓国のブルーオーシャン市場は、大手電子商取引プラットフォームの参入を誘致しているだけでなく、越境販売業者にとっても魅力的な市場となっていることは特筆に値する。ある業界関係者は「韓国は現在、チャンスに溢れた豊かな国に発展しており、今後さらに多くのプレーヤーを引き付けるだろう」と指摘した。

この市場に参入したい販売者は、食品や飲料、美容やスキンケア、ビジネスや産業、娯楽周辺機器、自動車用品、ファッションやアクセサリーなどのカテゴリーにもっと注意を払う必要があるかもしれません。調査によると、商品・サービス別では、食品・飲料がオンライン取引量が最も多いカテゴリーであり、回答者の92%が過去1か月間にオンラインプラットフォームを通じて食品・飲料を購入したと回答した。

全体的に、韓国の電子商取引市場は今後も急速な成長を維持し、プラットフォームと販売者の両方がこの「ホットランド」で新たな金採掘の機会をつかむ可能性を秘めている。しかし、物価上昇、金利、為替レートなどさまざまな要因の影響により、韓国の消費者のショッピング概念は常に変化していることに留意する必要があります。プラットフォームや販売者は、このブルーオーシャン市場の波を突破するために、トレンドを追って積極的に革新する必要があります。