新しいポリシーが導入されると、Temu の低価格戦略は機能しなくなる可能性があります。

Temuは2022年9月初旬の発売以来、好調に推移しており、現在79の国と地域をカバーしています。その急速な拡大は、電子商取引コミュニティ全体から幅広い注目を集めています。

最近、 Temu が古い電子商取引プラットフォーム eBay を追い越し、世界で 2 番目に訪問者数が多い電子商取引 Web サイトになったという報道がありました。 Stocklyticsの最新データによると、全世界でのダウンロード数は7億3500万回を超え、8月のダウンロード数は5500万回に迫り、世界中の多くのオンライン国のeコマースアプリダウンロードリストで1位にランクされています。

新興の電子商取引プラットフォームであるTemuは、立ち上げからわずか2年で海外市場でニッチな市場を開拓することに成功しました。しかし、Temuの人気が高まり、パッケージの数が急増するにつれ、多くの国が、Temuが地元企業の存続に一定の脅威をもたらしていると述べ、その過剰拡大を防ぐための新しい政策を導入することを計画している。

米国は800ドル以下の小包の免税限度額を調整する予定

近年ではTemuなどの低価格プラットフォームが急速に台頭し、小型パッケージが大量に市場に流入している。小包配送コンサルタント会社シップマトリックスのデータによると、7月だけで、Temuなどのプラットフォームは米国で1日あたり合計180万個の小包を配送したが、昨年末の100万個から大幅に増加している。

これに対し、米国の関係省庁が発表した報告書は、過去10年間で、最低限の免除政策を利用して米国に入ってくる物品の数が年間約1億4000万個から10億個以上に急増していると指摘した。報告書はまた、米国市場に流入するこれらのパッケージのほとんどがTemuなどのプラットフォームから来ていることを強調した。この現象はアメリカの消費者に潜在的なリスクをもたらすだけでなく、地元の企業や労働者の利益にも影響を及ぼす可能性があります。一部のプラットフォームでは、違法または危険物の輸送に免税ポリシーを使用しています。

この現象に対処するため、米国の関係省庁は、少量の安全でない不公正な貿易品の輸送を制限する措置を講じ、既存の「最低限の免除」制度を全面的に改革するための関連法案を今年中に可決すると発表した。

米国のこれまでの関税政策によれば、総額800ドル未満の小包は通関手続きがより便利になるだけでなく、関税や税金を支払う必要もなく、Temuを含む低価格プラットフォームに大きな利便性をもたらしている。

今回発表された発表によれば、米国が講じる措置は主に以下の内容を含む。

1.新たな規定を制定し、免税輸入品の数量を制限し、貿易執行を強化する。すなわち、 「201関税」、「301関税」および「232関税」の対象製品を最小免除規定の適用範囲から除外する。

2.他の電子商取引プラットフォームによる「不当競争」の疑いに対応して、米国の繊維・アパレルメーカーを支援するためのその他の措置を講じる。例えば、ほとんどの繊維製品や衣料品の免税ステータスが取り消されるほか、反ダンピング関税や相殺関税命令の対象となっている製品の免税ステータスも取り消される。

3.関係部門は、低額貨物の輸入に関する「規則制定案通知」を発行し、情報収集要件を強化して、低額貨物の通関に関する規制の透明性を向上させる予定です。

4.小規模な出荷による安全基準の回避を防止するため、消費者製品安全委員会 ( CPSC) のスタッフは、消費者製品の輸入業者に対し、製品が国内に入る際に電子版の適合証明書 (CoC) を CBP と CPSC に提出することを義務付ける最終規則を提案しました。

業界アナリストは、最低免除が取り消された場合、 Temuなどのプラットフォームは製品コストの上昇に直面し、収益のバランスを取るために製品価格を引き上げることになり、低価格の優位性が大幅に減少する可能性があると予測しています。

しかし、テム氏は、同社の成長はデミミニス免除政策に依存していないと答えた。同社は、効率的なビジネスモデルを通じて、消費者に多様で手頃な価格の高品質の製品を提供することを望み、公正な政策を前提として、消費者に利益をもたらす法改正を支持することを約束している。

ヨーロッパにおけるTemuや他のプラットフォームの開発も、一定の「制限」の対象となるだろう。

最近、ヨーロッパの国ハンガリーも、 Temuを含む電子商取引プラットフォームの拡大する市場への影響を減らすための新しい政策を実施することを計画している。

商品価格の大きな差のため、多くのハンガリー人が近隣諸国から食料品を購入することを選択していると報告されています。さらに、過去 2 年間で Temu などの海外の電子商取引プラットフォームが台頭し、そのようなプラットフォームで買い物をする人が増えています。ハンガリーの販売業者が販売する商品はTemuで購入したものとほとんど同じだが、価格はTemuよりも数倍高かったと一部の消費者は述べた。

データによると、2023年にハンガリーの消費者が銀行カードを使用して海外のウェブサイトで行ったオンラインショッピングの金額は1,888億フォリント（約47億8,000万ユーロ）に達した。今年第1四半期の成長率に基づくと、この金額は2024年末までに2,400億フォリント（約60億ユーロ）に増加すると予想されます。

インド国内におけるTemuなどの電子商取引プラットフォームの急速な発展により、地元の販売業者はますます競争圧力にさらされており、ほとんどの小売業者はこの現象に不満を感じ始めている。また、ハンガリーのマルトン・ナジ経済発展大臣もインタビューで「消費者の海外ショッピングプラットフォームへの依存度が高まっている」ことに懸念を示し、将来的に介入策を講じる可能性を示唆した。

しかし、業界関係者は、Temuのようなプラットフォームがハンガリーで増税に直面する可能性があるとしても、同国がその成長を完全に止める可能性は低いと指摘した。さらに、中国はハンガリーの最大の貿易相手国の一つであり、国内市場で成功しているという理由だけでプラットフォームの開発を制限するのは賢明ではないだろう。

ヨーロッパとアメリカ以外では、テムはまだ人気上昇中

テムは米国や欧州などの市場では挫折を経験しているものの、中東、日本、韓国などの市場での業績は近年特に目覚ましいものであったことは特筆に値します。

海外メディアが報じた最新データによると、現時点でTemuアプリの全世界でのダウンロード数は7億3500万回を超えている。 8月には中東のアプリ市場でのダウンロードランキングは下落したものの、同地域の非ゲームアプリダウンロードリストでは318万件以上を記録し、依然としてトップの座を維持した。

さらに、 Temu のセミホスト型日本語サイトと韓国語サイトが 8 月に正式に開始されました。 2023年初頭には、Temuのフルホスティングが日本のサイトで正式に開始される予定です。今年8月時点でオンラインになってから1年以上経ちます。データによれば、市場に参入したすべてのサイトの中で、Temu Japan のユーザーベースはトップクラスにランクされています。韓国市場では、Temu の月間アクティブユーザー数と総取引量も、現地の電子商取引プラットフォームの中でトップクラスにランクされています。

ヨーロッパとアメリカ以外のほとんどの国では、 Temu の開発速度は依然として顕著な上昇傾向を示していると言わざるを得ません。今後、Temu がどの国や地域に重点を移すにしても、次のレベルに進むためには、製品の品質や各国の法律や規制にも注意を払いながら、低価格の優位性を超えた新たな突破口を見つけなければなりません。