SHEINの世界的な影響力は拡大し続けており、ドイツと米国で最も人気のあるファッションブランドの1つになっています。

最近、 GlobalDataは最新の「2028年のドイツアパレル市場」レポートを発表しました。報告書によると、世界有数のファッションブランドであるSHEINは、ファッション性とコスト効率の優位性を活かして急速に成長し、ドイツで4番目に大きな衣料品ブランドになったという。 2024年にはさらに1つ順位を上げる可能性が高い。これは、SHEINが米国の数十州で最も人気のあるファッションブランドとなり、米国で3番目に大きなオンラインファッション小売業者になった後、ヨーロッパ市場でのSHEINの自社ファッションブランドの最新の成果でもある。

GlobalDataの「2028年のドイツアパレル市場」レポートによると、ドイツのファッション市場は成長を続けており、2023年にはパンデミック前のレベルに戻り、靴とアクセサリーの売上はそれぞれ11.5％と16.2％増加する見込みです。同国のアパレル市場は2023年から2028年にかけて引き続き堅調な成長を記録すると予想されており、売上高は14.2%増加して682億ユーロ（760億4,000万ドル）に達すると予想されている。

ブランドレベルでは、 ZARA、C&A、NIKE、SHEINがトップ4にランクインし、特にSHEINとZARAは成長を続け、市場シェアを拡大​​しました。その中で、SHEINはデジタルで柔軟なオンデマンドモデルのおかげでドイツ市場で第4位に躍り出ました。これにより、同社の製品はファッション性と廃棄物の削減によるコスト効率の面で急速に人気を博すことができました。 GlobalDataは、 SHEINはNIKEにわずかに遅れをとっているが、2024年までに追い抜く可能性が高いと指摘している。

SHEINとともに世界4大ファッションブランドの一つであるZARAは、ファッション分野での優位性により、2023年も市場シェアを拡大​​し、さらに上昇すると予想されます。 H&Mは依然として市場の最前線にいますが、近年その市場シェアは縮小し続けており、 GlobalDataは2024年もこの傾向が続くと予想しています。

報告書はまた、ドイツ市場で第2位のブランドであるC＆Aが2023年に市場シェアの一部を失い、現在は状況を好転させるためにデジタルアップグレードと店舗拡大に注力していると指摘した。ドイツのスポーツブランド、アディダスは、数年間の苦戦を経て、新製品の成功により2024年に市場シェアを回復すると予想している。

市場が拡大し続けるにつれて、競争力のあるブランドにはまだ成長の機会があることがわかります。ドイツ市場と同様に、世界の衣料品消費需要は2023年に力強く回復し、世界の衣料品カテゴリーの市場規模は1兆7,400億米ドルに達し、前年比10.3%増加しました。 Statistaの予測によると、世界の衣料品消費は2024年から2027年にかけて引き続き改善し、平均成長率は2.8%に達すると予想されています。カテゴリー構造から見ると、婦人服は世界の衣料品市場全体の半分以上を占め、52.3％を占め、前年比10.7％の成長率で成長を牽引しました。紳士服と子供服はそれぞれ前年比10.2%と9.4%増加した。これら 3 つのカテゴリーは連携して前進し、世界の衣料品消費市場の成長を共同で推進しています。

注目すべきは、世界で最も急速に成長しているファッションブランドの一つとして、 SHEINのデジタルフレキシブルオンデマンドサプライチェーンは、技術革新などを通じて上流と下流のサプライヤーに力を与え続け、国内アパレル業界の産業インターネットアップグレードを推進していることである。 SHEINは革新的なモデル、テクノロジー、マーケティング、ブランドの優位性を活かし、国内ファッション業界が世界の産業チェーンの「スマイルカーブ」の両端まで登れるよう支援しています。これは、中国のファッション業界が世界における影響力を継続的に高めていることの重要な現れでもある。

HubScoreの分析によると、SHEINはコスト効率の高いファッション製品により、米国の多くの州でファッションの選択肢となっている。データによれば、SHEINはペンシルバニア州、テキサス州、ノースダコタ州など米国の数十州で最も人気のあるファッションブランドとなっている。

今年5月には、世界的なデータおよびビジネスインテリジェンスプラットフォームであるStatistaがECDBウェブサイトの最新データを引用し、SHEINが米国でアマゾンとウォルマートに次ぐ第3位、そして伝統的な小売大手のメイシーズとナイキを上回ったことを明らかにした。

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