米国の機能性スポーツウェアブランドVuoriが4億ドルの投資を受ける

最近、アメリカの機能性スポーツサービスブランド「Vuori」がソフトバンクから4億ドルの投資を受け、多くの人を驚かせた。この投資を受けて、 Vuoriの時価総額は 2 年前の 2 億ドルから 40 億ドルに直接増加しました。

Vuori は、主に高級パフォーマンス衣料を生産する機能性スポーツウェアブランド企業です。衣服の機能は、フィットネス、サーフィン、スポーツ、アートを融合し、従来のスポーツウェアの境界を打ち破り、従来の機能性スポーツウェアに新たな定義を与えます。 2015年から2018年にかけて、同ブランドは男性用ヨガ用品を中心に展開していたが、女性用衣料へと拡大し、サーフィンやランニングに適した各種スポーツ用品も発売し、徐々に市場を拡大してきた。

写真はVuori公式サイトより

ヨガウェアといえば、多くの人の第一反応は主に女性向けですが、このブランドは設立当初から大衆の伝統的な考え方を打ち破り、男性用ヨガウェアを入り口に据えており、非常に革新的です。当時の男性ヨガの人気により、ブランドの発展が加速しました。しかし、ソフトバンクの投資前は、このブランドは類似ブランドのルルレモンほど人気が​​なかった。しかし、今回の投資により、 Vuori のブランド影響力はさらに高まることが期待されます。

このブランドは、製品の素材にルルレモンや他のブランドと同じ持続可能な素材を使用しており、資源の無駄を削減しています。 Allbirdsやlululemonなどのブランドには共通点が1つあることは容易にわかります。それは「グリーン販売」を提唱していることであり、これは米国における持続可能な消費の概念の深い浸透とも密接に関係しています。

持続可能な消費の概念の影響を受けて、販売者が製品の革新と品質にさらに注意を払うだけでなく、消費者も製品の選択に一定の変化を起こしました。 DTCブランドや中古品再販市場が選択肢の一つとなり、ショッピングプラットフォームの多様化の傾向が明確に現れています。

社会概念の変化に伴い、製品の品質や価格に加えて、製品が伝えるコンセプトも消費者からますます重視されるようになっていることは明らかです。

同社は2022年に西ヨーロッパとアジアに進出し、米国でも店舗を増やす予定だと報じられている。

ヴオリ

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