世界の高級品販売の30%がオンラインで行われる

2021年には高級品のデジタル変革が加速し、消費者の行動や嗜好は大きく変化するでしょう。

Luxe Digitalが4年連続で人気順にランキングしたオンライン高級ブランドのトップリストを発表したとみられる。このランキングは長年にわたり、世界最高の高級ブランドの将来の業績を測る重要かつ信頼できる指標となっています。

Luxe Digitalによる最新の調査ランキングによると、グッチは4年連続でオンラインで最も人気のある高級ブランドとなった。 100年の歴史を持つイタリアのファッションブランドは、2021年の総オンライン検索関心度の15.2%を占め、次いでシャネルとエルメスがそれぞれオンライン検索関心度の11.6%と10.2%を占めた。これに続いてディオール、ルイ・ヴィトン、ロレックス、ティファニー、プラダなどが続きます。

関連データによると、2020年末までに高級品のオンライン売上高は490億ユーロに達し、 2019年の330億ユーロを上回った。さらに興味深いのは、2020年にはオンラインで購入された高級品の割合が総売上高の23％にほぼ倍増し、2019年の12％から増加したことだ。

Luxe Digitalは、2025年までに世界の高級品販売のほぼ3分の1がオンラインで行われるようになると予測しており、これは以前の予測より5パーセントポイント高い。高級品の電子商取引の売上が伸び、より裕福な消費者がオンラインで買い物をするようになるにつれ、高級ブランドにとってデジタル感覚はこれまで以上に重要になっています。

さらに、この調査では、持続可能性が重要な焦点となっていることも示されています。そして、今年のリストに載っているすべての高級ブランドは現在、持続可能性を促進するための何らかの取り組みを行っています。

その他の調査結果のハイライトとしては、世界的な高級ブランドが、中国で増加している富裕層消費者をオンライン購入に引き付けるために、さまざまな方法を試み続けていることが挙げられる。 2025年までに、中国は世界最大の高級品市場になると予想されています。

これは、パンデミックがあらゆる分野で電子商取引の発展を加速させたことを示しており、これは高級品にも当てはまります。電子商取引チャネルが改善し、より安全になるにつれて、オンライン高級品のカテゴリはより豊かになり、ますます多くの消費者が電子商取引チャネルを通じて高級品を購入するようになります。そのため、高級品の電子商取引化も加速するでしょう。

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