SHEINは着実に拡大しています。半信託は長期戦略と考えられており、30以上のサブカテゴリーをサポートしています。

SHEINの今年下半期の「半信頼」への注力が明らかに

越境ECプラットフォームSHEINは先月、「半人質」モデルの立ち上げを正式に発表し、急速な試行を経て、同社の半人質事業は今後30以上のサブカテゴリーにさらに重点を置き、力を入れ、これらのカテゴリーの売り手に新製品の育成とトラフィックサポートをより多く提供する。

サポートされているカテゴリーには、園芸用品、収納、美容ケア、ゲームおよびオーディオビジュアル、家電製品などがあり、これらは現在SHEINで不足しており、成長率の高い新興分野でもあると報告されています。 SHEINはセミカストディ事業を通じて、商品カテゴリーとSKUを拡大していくと予想されます。

以前、 2023年は「フルカストディ」クロスボーダー取引元年と呼ばれていましたが、現在は「セミカストディ」クロスボーダーモデルが非常に人気があります。 SHEINの参入は早くはないが、それでも大きな注目を集めている。これまでのメディア報道によると、SHEINのセミカストディアルモデルが正式にオープンする前に、すでに2万人以上の販売者が「試してみる」ために列を作っており、最近参入した販売者の数は実際に2万人に近づいている。

SHEINはセミカストディ事業を非常に重視しており、セミカストディサービスを長期戦略と捉え、詳細な評価と着実な投資の拡大を行っています。

30以上の機会トラック

SHEINは2023年にプラットフォーム化の旅を本格的に開始し、多数のブランド販売者を採用しました。記者はSHEINのウェブサイトから、TCL、Baseus、Keep、Xiaomiなど多くの国内有名ブランドがSHEINプラットフォームに定着していることを確認した。

「セミカストディ」はSHEINにとって製品カテゴリーを拡大するための重要な動きでもある。漏洩したSHEINの半信頼の「卓越トレーニング」リストには、紳士・婦人靴・ブーツ、旅行用バッグ、フィットネス機器、キャンプ・サイクリング、フェスティバルパーティー、家具・照明、収納・整理、美容・ケア、園芸用品、小型キッチン家電、ゲーム・オーディオビジュアル家電など、30以上の主要サポートカテゴリーが含まれている。

長年、越境物流業界に従事してきたベテラン実務家は、評価の結果、21世紀ビジネスヘラルドの記者に対し、SHEINが「強調」したこれらの半管理サポートの分類のほとんどは新興路線に属しており、新星は通常、高い成長率を達成しやすいことを意味すると語った。

キャンプやサイクリングを例に挙げてみましょう。特に2022年以降は、キャンプが世界中で人気になっています。キャンプ活動の専門化と規模の拡大により、消費者の平均支出も年々増加しています。キャンプ用テント、キャンプ用テーブル、キャンプ用椅子などの大型製品は市場需要が非常に大きいものの、供給の豊富さがまだ不十分です。

もう 1 つの例は、エンターテインメント用家電製品です。世界の電子ゲーム市場は拡大しており、クールな外観と豊富な機能を備えたゲームやオーディオビジュアル製品が、 Amazon、SHEIN、Shopeeなどの電子商取引プラットフォームで輝きを放っています。

SHEINのセミホストモデルで店舗をオープンしたeスポーツ用ヘッドセットブランドは、海外展開を開始して以来、ヘッドホンの月平均販売数が10万個を超えたと記者団に語った。 「SHEINに商品が並んだ初日から注文が入り始め、現在売上が急上昇中です。下半期の大プロモーションカーニバルに備えて、すでに海外在庫を増やしています。」

SHEINのセミホスティングモデルは2024年5月初旬に正式に開始されたと報じられている。セミホスティングモデルでは、SHEINの販売者は独自に商品を選択できるが、海外現地で在庫を保有し、現地でのフルフィルメントと配送を行う能力が必要である。 SHEINプラットフォームは、販売者の運営を支援し、重点カテゴリー、重点製品、新製品を、対応する専用のオンサイト活動リソースと専用のトラフィックサポートとマッチングさせます。

6月と7月は依然として売り手にとって足掛かりとなる時期です。 SHEINはセミカストディ事業を非常に重視しており、セミカストディサービスを長期戦略と捉え、詳細な評価と着実な投資の拡大を行っています。

現在、 SHEINのセミホストモデルは米国サイトを開設しており、他の国でのサイトの開設も議題に上がっています。他のプラットフォームと比較して、SHEINのセミホスティングモデルに参加する販売者にはパフォーマンスの閾値要件がなく、店舗開設に追加の費用も必要ありません。つまり、現在のポリシーは依然として「月額賃料0」と「手数料0」です。

業界関係者は、 30以上の主要なサポートカテゴリが公開された後、プラットフォームの海外市場需要予測とプラットフォームが導く方向性に基づいた国境を越えた拡大により、売り手が高品質の軌道に乗り、短期間で注文量を増やすことがより確実になると分析した。

セミホスト型新エンジン

フルホスティングモデルはこれまで越境電子商取引分野で大きなブームを巻き起こし、新たな革命とみなされてきましたが、セミホスティングモデルの登場は、より柔軟でパーソナライズされたサービスに対する市場の需要が継続していることを示しているようです。

SHEIN以前には、AliExpressとTemuもセミカストディアルモデルを立ち上げていた。 AliExpress のセミホスト モデルでは、プラットフォームが倉庫保管、フルフィルメント、配送サービスに全面的に責任を負い、販売者は製品の価格設定と運用の自主性を保持します。 Temu のセミホスト型モデルでは、販売業者が海外の倉庫にある商品を管理し、出荷を自ら行う必要があり、価格決定権はプラットフォーム側にあります。これら 2 つのモデルは、それぞれのプラットフォームの特性と機能を反映しており、より低コストでより効率的なフルフィルメント サービスを実現することを目指しています。

SHEIN のセミカストディアル サービスは、一般的に Temu のサービスに近く、主に海外市場に商品を持つ販売者を対象としています。しかし、SHEINは価格設定においてより柔軟な戦略を採用し、「交渉による価格設定」を可能にしている。この戦略は、海外在庫を持つ販売者を引き付けるだけでなく、マルチチャネル販売者やブランド販売者も引き付けるでしょう。

国聯証券の調査報告は、これまでの「全託送」モデルでは、商店は主に国内の供給元から商品を出荷し、航空輸送プラットフォームを利用しており、商品は主に軽量で小型の品物であったと指摘した。しかし、大型品の航空輸送コストが高いため、プラットフォームの製品カテゴリーの拡大は制限されていました。 「セミカストディ」モデルは、海外倉庫に在庫を保有し、海外現物商品や契約履行能力を持つ販売業者を開拓することで、プラットフォームの取扱商品を中小型商品から大型商品まで拡大すると期待されている。

小売業者にとって、海外に在庫を保管する能力はますます重要になっています。インタビューでは、大手越境電子商取引ブランド企業の経営者から、セミホテッジモデルの長期的な価値は依然として「過小評価されている」というフィードバックが相次いだ。国際政策が不安定な市場環境において、セミホテッジは業務の安定性を向上させるのに役立つ可能性がある。

特に近年、中国からの越境小包の数が急増し、各国の「小口免税」政策が徐々に厳しくなり、低価格品に対する免税の基準や障壁がさらに高まっています。この政策を背景に、海外でのフルフィルメント機能を備えた販売者は、「小規模免除」規則の変更による影響が最も少ないと考えられます。同時に、海外在庫の販売チャネルを拡大し、フルフィルメント時間とサービス品質を最適化することができます。

目に見えないところで、これは売り手の競争力も高めます。業界関係者の見解では、中国製製品に興味を持つ国際的な消費者層が日々拡大するにつれ、販売業者は以前の電子商取引モデルに群がって互いに競争し、内部競争を激化させる必要がなくなった。

これまで海外進出に「代理運営」モデルを選択した販売業者の中には、今後はセミホスティングの開発も検討すると述べている者もいる。これにより、越境ビジネス能力を反復し、海外現地運営における「より多く、より速く、より良く、より安く」というゴールドスタンダードに一歩近づくことができるだろう。

越境電子商取引業界は近年熾烈な競争を繰り広げており、 「半信頼」の発展が加速し、ついに中盤戦を迎えた。 SHEINなどの越境ECプラットフォームの強力なサポート、越境販売業者グループの成熟度が増す管理能力、越境EC業界のエコシステムの構築と改善の加速など、これらすべてが広大な世界市場の魅力が高まっていることを示しています。次の段階では、国内の販売業者がより専門的な方法で海外に進出することが必須となります。

シャイン

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