アマゾンでまたもや大規模な人員削減！

過去2年間、大手小売業者の倒産、解雇、閉店が絶えず報道されています。家庭用家具部門だけでも、大手小売業者が数社倒産した。現在、アマゾンヨーロッパの大手寝具ブランドも従業員の解雇を開始している。何が起こっているのか？

アマゾンのトップ家具ブランドが従業員200人を解雇

最近、 Amazonヨーロッパの大手家庭用寝具ブランドであるEmma Sleepは、同社の全従業員数の18%にあたる200人の従業員の解雇を発表した。

業界関係者は、エマ・スリープの大規模な人員削減は、おそらく業務とサプライチェーンの大きな変化によるものだと推測している。結局のところ、エマ・スリープは、業績の低下など、従業員を解雇した多くの大手企業と同じような不利な状況を経験しなかった。

2022年には、寝具部門の大手企業が大きな損失を被ったり破産したりしたが、エマ・スリープの業績は依然として成長を続けている。データによると、エマ・スリープの収益は2022年に35％増加して9億4,800万米ドルに達した。当社は5期連続で収益性と成長を達成しました。 2023年には収益が成長を続け、10億米ドルを超えました。

世界トップクラスのDTCブランドの一つであるEmma Sleepは2013年に設立され、主にマットレス、ベッド、枕、羽毛布団などの家庭用寝具を取り扱っています。同社は2017年にダンロピロブランドを買収し、その後、エマとダンロピロの2大ブランドの製品を世界30以上の市場で販売し、マットレスの販売数だけでも150万枚以上に達した。

製品はドイツで開発されているため、当然のことながらヨーロッパのサイトがEmmaの主戦場となっており、ドイツとポーランドは Emma にとって最もパフォーマンスの高い 2 つの国です。ドイツの有名なレビューサイト「Stiftung Warentest」では、 Emma Sleep はマットレスのブランドとして長年にわたり第 1 位にランクされています。

Amazon では、 Emma の商品が売れ筋商品として多数あり、商品によっては何千ものレビューが寄せられています。同社の製品は、柔らかいのにゆるくなく、体型にフィットし、無公害であることから消費者から高く評価されており、世界中の多くの地域で母親と赤ちゃんに深く愛用されています。

まさにこのため、エマスリープは設立後わずか数年でヨーロッパ市場で数億のシェアを獲得しました。しかし、今回の従業員解雇の決定は、チャネルビジネスや世界経済情勢の見通しなど、さまざまな考慮に基づいている可能性もあります。エマスリープは現在、純粋な電子商取引モデルに基づいてオフラインの旗艦店をオープンしており、実店舗の業績は予想を上回っていると理解されている。

エマ・スリープとは異なり、過去2年間で多くの家具大手が利益期待を達成できず、中には倒産した企業もある。

破産宣告！多くのホームファニシングブランドが次々と倒産

2022年11月、2010年に広東省仏山市で李寧氏が設立したMade.comが倒産したと報じられた。

Made.com は英国を拠点とする電子商取引会社であり、主にベルベットのソファ、アームチェア、銅フレームのベッドなどの製品のデザインと販売を担当していると理解されています。創業者の李寧氏は当初、製造コストが300ドル未満のソファを3,000ドルの価格でヨーロッパに販売していた。このビジネスチャンスを発見した後、彼はMade.comを設立しました。

手頃な価格でありながら高級な機能を備えたこのブランドは、海外でも目立っており、 2020年の売上高は3億1500万ポンドに達し、2021年にはロンドン証券取引所に上場しました。しかし、好景気は長くは続きませんでした。同社は株式公開後、業績が着実に低下している。 2022年の税引前損失は2億8000万元に上り、キャッシュフローは7300万ポンドの赤字となった。

その年の9月、Made.comは経営悪化の危機を救うため、10月末までに従業員の35％を解雇する計画を立てたが、結局閉鎖に追い込まれた。

同じ時期に、イギリスの有名なマットレスの電子商取引ブランドであるイブスリープも寒い冬に遭遇しました。損失が継続し株価が下落したため、イブスリープは破産清算を発表しました。

2014年に設立され、主にDTC家具製品の販売を行っているブランドです。同社の製品は発売されるとすぐに人気が出ることが多い。オープン1年目にマットレスの販売が1万セットを突破した。同社が株式を公開するまでにたった2年しかかかりませんでした。 2017年の収益は2,800万ポンドに達した。主力商品である箱入りマットレスは大変人気があり、年間数万個を売り上げています。

しかし、家庭用家具の電子商取引業界の急速な発展はよく知られています。企業が革新的な製品を発売しなければ、成功することは難しいでしょう。イブ・スリープは箱入りフォームマットレスを改良し、製品よりもマーケティングに多くの資金を投資してきたが、その結果、不均衡な開発状況に陥り、破産と買収の呪いから逃れられなくなっている。

2023年2月、100年の歴史を持つマットレスブランド「シモンズ」が正式に倒産しました。残念なことです。これまで、シモンズは米国ではよく知られたブランドであり、アマゾンでもベストセラー商品でした。しかし、巨額の買収によって生じた負債が耐え難いものとなり、破産は避けられない道となった。シモンズは破産前に7度の破産を経験しており、負債は10億ドルに上ったと報じられている。

上記のマットレスのブランドを見れば、この業界がすぐに生まれてすぐに消えていくのが容易に分かります。インフレの激化、消費者の購買力の低下、競合企業の継続的な出現など、さまざまな要因により、製品の売上は急激に落ち込み、企業の損失は世界中で破産の波を引き起こしました。

世界経済は今後も衰退し続けるのでしょうか？

2023年にはすでに世界経済情勢が不安定になり始め、市場の需要は明らかに弱まり、消費者需要は全体として消費のダウングレード状態にありました。世界各地で企業倒産の波が起こり、あらゆる分野の経済状況予測はもはや楽観的ではなくなりました。

当時、 WTOが発表した「世界貿易見通しと統計」では、2023年の世界商品貿易の成長率は前期に比べて大幅に低下すると示され、調査対象となったエコノミストの56％が2024年の世界経済成長率は低下すると考えていた。国際通貨基金も以前、世界経済成長率は2023年の3％から2024年には2.9％にわずかに低下すると予測していた。

最も悲観的なのは欧州市場の見通しで、経済学者の70％以上が今年の欧州経済は弱まると予想している。ヨーロッパの経済の中心であるドイツのGDPは2023年に0.3％縮小したことを知っておく必要があります。同時に、米国の経済予測もかなり悲観的です。前回の調査と比較すると、米国経済が緩やかに成長するか、成長を達成すると考えるエコノミストの数は20％減少した。

経済の低迷と収入の減少に対応して、多くの越境プラットフォームがさまざまな手数料を値上げし始めています。物流費や広告費を値上げしているのはアマゾンだけではなく、複数のプラットフォームも継続的に価格を値上げしている。例えば、過去6年間で、ラテンアメリカの電子商取引大手Meikeduoの物流コストは2倍以上に増加しました。今年初めに運賃が再度値上げされ、一部の小型商品の運賃は約10％上昇した。

同様に、 TikTokは米国市場で確固たる地位を築いた後、手数料を引き上げる企業の仲間入りを果たし、2024年の初めに手数料を引き上げると発表した。 2024年4月1日より、小規模店舗の手数料率が従来の2％から6％に引き上げられます。 7月1日以降は税率が8％に上がります。同時に、販売者への補助金の対象範囲が狭められ、売上高の高い販売者のみがプラットフォームから提供される補助金の一部を受け取ることができるようになりました。

上記の兆候はすべて、景気の低迷であれ、各種手数料の増加であれ、越境電子商取引による安易な金儲けは過去のものとなったことを示しています。今後、売り手にはさらなる課題が待ち受けています。

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