アマゾンは昨年90億ドルを売り上げたにもかかわらず赤字、半年間で2回従業員を解雇

英国の有名靴ブランドでアマゾンでも売れ筋のクラークスは、 2023年末に従業員103人の解雇を発表した。当時、クラークスは厳しい経済状況と深刻なコスト危機のため、この決定をせざるを得なかったと述べていた。過去6か月後、クラークスが再び従業員を解雇するというニュースが最近報じられました。

消費者需要の低迷とコスト上昇により損失がさらに拡大する中、クラークスの人員削減はサマセットの英国本社やマサチューセッツ州の米国本社を含む世界中のオフィスで150人まで拡大する可能性があると報じられている。

まずはクラークスを紹介しましょう。クラークスは1825年にサイラス・クラークとジェームス・クラークの兄弟によって設立されました。ヨーロッパ最高峰の革靴の代名詞として、その取り扱い商品は男性、女性、老若男女、あらゆる年齢層を網羅し、小売・卸売事業は世界47以上の国と地域に広がっています。ネットの情報によると、クラークスはかつて「世界一の非スポーツシューズブランド」として知られ、ビートルズなどのスターにも愛されていたという。 2022年に李寧の最大株主である飛帆中国に買収され、クラークスは中国資本の背景を持つことになります。

（クラークス公式サイトのスクリーンショット）

国際的に有名なブランドとして、マルチプラットフォームとマルチチャネルのレイアウトを実行することは避けられません。そのため、オンラインだけでも、 Clarks は独立した Web サイト、Amazon、Walmart などのチャネルを持っています。

Amazon（米国サイト）で「Clarks」と入力すると、最初に表示されるのは「Womens Breeze Sea」という女性用の靴で、割引後の価格は 32 ドル未満です。過去 1 か月間で 800 足以上が販売され、評価は 4.5 つ星、レビューは 87,000 件を超えています。他にも、4～4.5 つ星の評価と 10,000 件を超えるレビューが付いた Clarks の商品がたくさんあり、Amazon での販売量を示しています。

(Amazon US の Clarks 製品のスクリーンショット)

それでも、クラークスの利益減少は防げなかった。海外メディアの報道によると、クラークスの昨年の売上高は前年比1.4％増の9億9450万ポンド（約91億元）だったが、税引き後損失は3210万ポンド（約2億9500万元）に達し、利益は前年比243.3％減少した。

クラークスは、この結果の原因として、正規価格チャネルでの需要の弱まり、欧米の店舗の業績不振、卸売需要の減少、そして「割引を求める消費者」など、いくつかの要因を挙げた。

もちろん、クラーク氏はじっと座ってはいなかった。若年層（18～34歳）のユーザー比率が69.3％、全世界で月間アクティブユーザー数が15億6千万人を誇るTikTokは、同社が力を入れているプラ​​ットフォームだ。昨年、クラークスはハッシュタグ「#TorhillDance」を使ってTikTokのインフルエンサーとコラボし、これらのTikTokスターに、お気に入りのTorhillを履いて動画を撮影するよう依頼した。

クラークスさんはTikTokにも自身のアカウントを持っており、フォロワー数は290万人、動画の「いいね！」数は1070万件だ。紹介欄には「1825年から」と非常にシンプルに書かれていますが、動画の内容は若々しく、ファンの心を掴んでいます。同アカウントの動画1本あたりの再生回数は10万回以上が基本で、中には200万回を超えるものもあり、500万回に達したものもある。 #clarksトピックでは、関連動画の数も197,000に達しました。ブランドの歴史は200年近くありますが、クラークスの市場はまだ若いことがわかります。

(クラークスのTikTokアカウントからのスクリーンショット)

私の意見では、クラークスがTikTokやAmazonなどのチャンネルのチャンスをつかみ、発展に努めることができれば、この逆境に打ち勝つことは不可能ではないかもしれません。ゴールドマン・サックスが最近発表した調査によると、世界の電子商取引の売上高は2024年に3.9兆米ドルに増加し、2023年から2028年までの平均年複利成長率は7％で、2028年までに5.0兆米ドルに達すると予想されています。電子商取引チャネルの可能性は明らかです。

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