アマゾンの販売業者グループがプライムデーへの参加を拒否

アマゾンは最近、プラットフォーム環境をクリーンアップするための措置を頻繁に講じており、停止アカウントの改修、違法停止アカウントの変種、二審制裁、誤発注によるアカウント停止、侵害による店舗閉鎖、関連登録など、さまざまなアカウント停止方法が次々と登場している。これらすべては、明らかに来たる年次プライムデーに向けた準備です。

プライムデーは7月のいつから始まりますか?業界関係者は推測している。

爆発的な売上の絶好のチャンスに直面して、多数の販売業者が大きな仕事をする準備ができていることは明らかです。その結果、アマゾンの倉庫における過剰在庫の状況は長い間緩和されていません。 LGB8、GYR2、GYR3、VGT2、SMF3、LAS1、LGB6などのエリアが最も大きな被害を受けています。しかし、参加しないことを明確に表明している販売者も多数存在します。売上高と利益の間で、彼らはためらうことなく後者を選択します。

プライムデーの日程は決まっていますか？アマゾン倉庫爆発が激化

アマゾンは以前、今年7月に10回目のアマゾンプライムデーイベントを世界中で開催すると発表していた。 Amazon プライムデーの対象となる国は、オーストラリア、オーストリア、ベルギー、ブラジル、カナダ、エジプト、フランス、ドイツ、インド、イタリア、日本、ルクセンブルク、メキシコ、オランダ、ポーランド、ポルトガル、サウジアラビア、シンガポール、スペイン、スウェーデン、トルコ、UAE、米国、英国です。

7月が近づくにつれ、プライムデーの具体的な時期について、国境を越えたサークル内でさまざまな憶測が飛び交っています。

多くの販売業者は、夏のプライムデーはおそらく 7 月 15 日から 7 月 21 日の間になるだろうと推測しています。これは、この期間中にバックエンドがフラッシュセールを報告できないため、Amazon には他の重要な活動があることを意味します。

ゲーム内の人々もこれに同意した。具体的な時期については、編集者は最も多く推測された答えは7 月 16 日から 17 日であると観察しました。

「一方では、バックエンドはこの期間中にいかなるアクティビティも報告できず、他方では、マネージャーによってそれが明らかにされました。」売り手は言った。

プライムデーの時期が本当に販売者の言う通りであるかどうかについては、まだテストする時間が必要です。具体的な時間についてはAmazonが数日以内に公表すると予想されます。

現在、プライムデーについてはさまざまな憶測が飛び交っていますが、販売業者は毎年この年中無休のプロモーションに対して異なる見解を持っているのが事実です。

多くの売り手は、この機会を利用して大きく売りたいと考えています。ご存知のとおり、会員デープロモーションに参加すると、サイトへのアクセス数が増加し、ブランドや商品の露出度が高まり、店舗全体の売上が向上するだけでなく、新商品の宣伝や売れない在庫の処分にもつながり、一石二鳥と言えます。

「毎年恒例の会員デーは、在庫処分を加速させる時期です。売れない商品は、それ自体が保管場所を占有し、保管料や長期保管料は相当な出費となるため、在庫処分の好機です。売れ筋商品は、ランキング上位を獲得するチャンスにもなり、その後の売れ行き好調の基盤を築き、店舗全体の利益率を高めることができます。」出品者のXiao Liさんは会員デーに向けて十分な準備をしており、FBA倉庫に送る商品を大量に用意していました。

販売者のXiao Zhangさんもプロモーションに積極的に参加しました。シャオ・チャンの5月と6月の受注量は非常に低調だった。彼は7月に良い知らせが届くことを期待している。 2023年のメンバーデーでは、わずか数日間で売上高が通常の約2か月分の売上高に達したため、彼は2024年の大セールに楽観的です。

毎年のプライムデーでは、販売者から常に多くの質問が寄せられますが、フラッシュセールの価格設定も間違いなくその1つです。同プラットフォームによれば、今年の米国プライムデーのフラッシュセール価格は、基本価格（つまり、商品が割引されたときに詳細ページに表示される取り消し線付きの価格）が少なくとも20％オフであること、という2つの条件を満たす必要がある。また、過去 30 日間の最低価格以下である必要があります。過去 30 日間の最低価格にはさまざまなプロモーション活動の価格が含まれており、過去 30 日間は報告された活動が開始される前の 30 日間を指すことに注意してください。

このプラットフォームでは、Amazon が推奨する倉庫保管期限前に商品の配送を完了することを販売者に推奨しています。この日付以降に発送されるAmazonプライムデー商品は、発送は可能ですが、イベントに間に合うかどうかは保証されません。しかし、最近アマゾンの倉庫溢れ現象が非常に深刻になっています。最新のニュースによると、米国西海岸のLGB8、GYR2、GYR3、VGT2、SMF3、LAS1、LGB6の予約遅延は比較的深刻で、適時性は4〜6日程度変動しています。その中で、SBD2は人員不足により拒否率が上昇し、倉庫オーバーフロー予定が3週間後となっています。米中FTW1、IND9、MDW2、FWA4も清算の影響を受けており、期限は5日から8日程度で変動します。清算の影響により、米国東部におけるCLT2/RFD2/RUD2/RMN3の有効期限は7～10日程度変動します。上記倉庫以外、他の倉庫は約2週間前に予約する必要があり、配達時間は1〜3日程度変動する可能性があります。

売り手のグループは参加を拒否した。彼らは慈善家になりたくなかったのだ。

アマゾンの倉庫爆発の状況から判断すると、販売業者はプライムデーに熱心である。しかし、積極的に参加するグループとは別に、「参加を強制されている」と感じている販売者のグループも存在します。

シャオ・ワンさんは、会員デーをまったく楽しみにしていないと語った。会員デーの売上は、会員デーの前後に落ち込んだ売上をちょうど補う程度でした。結局、注文総数は同じままでしたが、利益は減少しました。自分は参加しないけれど、同じカテゴリーの他社が参加するなら、売上の落ち込みはさらに悪化するでしょう。それは、レースで先走ってもペナルティは受けないのに、走らなければ消費者の数が限られているため確実に負けるようなものなのです。

販売業者グループは参加しないことを明確に表明しました。

「昨年のブラックフライデーとサイバーマンデーはひどかった。その影響を受けて、上司は今年は会員プロモーションに参加しないと言っている。」オペレーションマネージャーのシャオ・リウ氏は、自社だけでなく多くの同業他社も今年はいかなるプラットフォームでもプロモーション活動には参加しないと言っていると語った。

これらの販売者の目には、プラットフォームがさまざまなプロモーションを開催する目的は、すべての人に価格を下げてもらうことだと映ります。値下げがなければ交通量はゼロになる。しかし、多くの場合、価格を下げても、交通量は多くありません。最も重要なことは、イベント中の利益が通常ほど良くないということです。大変な苦労の末、利益はわずか25セントです。普段よりも努力しているのは明らかですが、得られるお金は少なく、何も稼げません。

劉暁氏は、同社の運営コストは年々上昇しており、そのほとんどはプラットフォームに支払われており、そのうち手数料、配送料、広告料が大部分を占めており、月々の長期保管料、倉庫設定料、返品処理料、少量在庫料など、さまざまな些細な費用もあると詳しく述べた。ヨーロッパのサイトの販売者はさらに悲惨な状況にあり、高額な付加価値税、EU 代理店、梱包法から逃れることはできません。通常利益は少なく、会員デーは宣伝と引き換えに損失を出す日です。当面、同社は生き残り、損益分岐点に達することだけを望んでいる。

今年、Amazonの競合プラットフォームは急いで「年中無休セール」を開始した。このうち、テムの「三大プロモーションカーニバル」は早くも6月13日に始まり、7月14日に終了した。ウォルマートのプライムウィークは2024年6月17日から6月23日までで、プライムデーはアマゾンよりも早い7月上旬になると予想されている。ティックトック  Shopなどの電子商取引プラットフォームもさまざまなプロモーション活動を開始しています。

プロモーションの種類は多岐にわたり、消費者はさまざまな電子商取引プラットフォーム間を行き来しているため、ある程度は単一のプラットフォームからのトラフィックが分散され、売上に影響を与えます。最近、Amazon の販売業者が注文量の減少を経験するケースが多くなっています。

多くの Amazon セラーは、夏のプライムデーがまだ始まっていないにもかかわらず、秋とブラックフライデーのイベントへの登録をすでに開始できることに気づいています。多くの販売者はこれを「Amazonが他の電子商取引プラットフォームの影響でパニックに陥った」と解釈した。

多くの電子商取引プラットフォームのプロモーション期間が延長されるにつれて、販売者は常に「最良のビジネスモデルは長期的なものである」と不満を述べています。プロモーションのタイムラインを延長することは、短期的にはプラットフォームにとって有益です。プラットフォームは商人に手数料を課すことで多額の利益を上げることができますが、商人にとっては、成長を強制し、魚を捕まえるために池を干上がらせるだけです。

「本当にイベントを企画して顧客にさらなるメリットを提供したいのであれば、自分の能力の範囲内で独立したウェブサイトを立ち上げ、より自律的に行​​動できるかもしれません。」ある販売者は、数年前から大規模なプロモーションから撤退しており、影響はあったものの、それほど大きくはないと語った。

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