消費者の96%がオンラインショッピングに移行し、TemuとSheinは他の国でもますます人気が高まっています。

ドイツの電子商取引市場は過去2年間で繁栄し、 2023年にはオンライン販売額が850億ユーロに達し、そのうち55%はスマートフォンを通じて完了した。

ドイツ市場におけるオンライン プラットフォームの重要性が年々高まっていることは明らかです。

最近、外国メディアが過去3か月間のドイツにおけるトップ5のショッピングチャンネルを発表しました。オンラインプラットフォームが62%のシェアで第1位にランクされました。小売ウェブサイトは53%を占めて2位となった。モバイルアプリケーション、ソーシャルメディアストア、中古プラットフォームがそれに続きました。

専門チームがドイツの消費者 1,507 人を対象に実施した調査では、96% もの消費者がオンラインで買い物をすることが明らかになりました。そのうち、23.5%の人がほとんどの商品をオンラインで購入しており、すべての商品をオンラインで購入することを選択している人は10%未満です。

年齢別に見ると、最も購入量が多い消費者は35歳から44歳です。彼らは過去 3 か月間に平均で約8 個の商品をオンラインで購入しており、その支出額が最大の割合を占めています。 25～34歳の消費者がそれに続きました。

製品販売の面では、アウターウェア、パジャマと履物、化粧品と健康製品、玩具、スマートフォンと通信製品、家庭用テクノロジーと電子機器の5つの最も人気のあるカテゴリーです。

ドイツでは、Amazon が依然としてすべてのオンライン プラットフォームの中でトップにランクされていることは特筆に値します。さらに、 TemuやSheinなど、他の電子商取引プラットフォームもドイツ市場でかなり発展しています。

調査機関IFHの調査によると、ドイツ人の91%がこれら2つの電子商取引プラットフォームを認識しており、 43%が利用していると答えています。この割合は昨年の同時期より10％高く、間違いなくますます多くのドイツ消費者がTemuとSheinに目を向けていることを証明しています。

データによれば、ドイツではTemuのアクセス数が2,910万回に達し、32%の人がそこで商品を購入したとのこと。ドイツにおけるSheinの注文量は2023年に比べて2倍以上に増加しており、消費者の5人に1人が少なくとも月に1回は同社で買い物をしている。

この点について、 IFHのマネージングディレクターであるカイ・フデッツ氏は、中国の電子商取引プラットフォームであるTemuとSheinはより包括的な製品ラインナップを提供しており、家庭用アクセサリーなど一部のカテゴリーは他のプラットフォームでは見つけることすらできないと述べた。さらに、インフレの影響でドイツの消費者は低価格の商品を拒否できず、 TemuとSheinの利用がさらに増加し​​ています。

同氏はまた、これらの消費者のうち3分の2が「お買い得品」の購入に熱心であり、半数がこれら2つのプラットフォームでなければ購入できない製品を購入していると指摘した。

しかし、このプラットフォームの人気の高まりは、必ずしも国内で足場を固めることを意味するわけではない。テムを例に挙げましょう。同社の製品表示ページには誤解を招くような操作的な行為があり、EU デジタルサービス法に違反しています。数日前にドイツを含むいくつかの加盟国から苦情が寄せられた。

ドイツ市場には大きな発展の余地があるものの、プラットフォームが合法的な運営と高品質の製品の提供に重点を置かなければ、消費者のオンラインショッピングへの熱意は早期に薄れてしまう可能性があり、プラットフォームの長期的な発展にはつながりません。

テム

シャイン