TikTokはここの若者に人気のオンラインショッピングプラットフォームになりました！

タイ電子商取引協会が発表した報告書によると、タイの電子商取引市場の総価値は2023年に265億米ドルに達し、2025年には320億米ドルに拡大すると予想されており、タイの電子商取引市場の潜在力はますます注目を集めています。

タイ貿易政策戦略局（ TPSO）は最近、国内のさまざまな年齢層の消費者4,699人を対象にオンラインショッピング行動に関する調査を実施した。調査によると、TikTokは29歳以下のタイの若者の間で最も人気のオンラインショッピングプラットフォームとなっている。

TikTokの成功の秘訣は、ショッピングをエンターテインメントに変える、つまりショッパーテインメントだ。ユーザーやインフルエンサーがライブ放送や動画作成を行えるようにすることで、エンターテイメントとショッピングを融合します。タイの若者のショッピングの特徴は、ソーシャルショッピングチャネルを通じて楽しく買い物をすることを好むことです。

調査によると、若者は頻繁に買い物をするが、高価な商品よりも「幸福」を重視しているという。これは、商品やサービスの価値と品質をより重視する年配の買い物客とはまったく対照的です。

市場調査会社カンターの最近の調査によると、15～24歳のタイのTikTokユーザーのうち44%が、プラットフォーム上で見て欲しかった商品を1か月以内に購入したという。この割合は、Facebook、Instagram、YouTube を含む他のすべてのソーシャル プラットフォームを上回りました。

業界関係者の中には、 TikTokのオンラインショッピング機能が魅力的な理由の一つは、各ユーザーの好みや興味に応じてコンテンツをカスタマイズできるプラットフォームのアルゴリズムにあると考えている人もいる。

調査結果では、 50歳から59歳の年配の買い物客は依然としてFacebookでオンライン購入をする傾向が強いことも明らかになった。その理由の一部には、彼らがFacebookプラットフォームに慣れていること、そしてサプライヤーが提供する価格が非常に競争力があることが挙げられる。

さらに、 ShopeeやLazadaなどの従来のeコマースチャネルで買い物をすることも好まれます。これらのプラットフォームには強力な管理、支払い、返金システムがあるからです。 TPSOのディレクターであるPoonpong Naiyanapakorn氏は、プラットフォームのこれらの機能により買い手と売り手の間の信頼が増すと考えています。

プライスザのCEOであり、タイ電子商取引協会の名誉会長であるタナワット・マラブッパ氏が前回の会議で、タイの電子商取引市場の好調さに牽引され、TikTok Shop ThailandのGMVは現在、世界のGMVの16%以上を占めており、インドネシア市場の42%に次ぐ規模であると述べていたことは特筆に値します。

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