アマゾンは7ドルで商品を販売することで価格戦争に参入

海外メディアの報道によると、事情に詳しい関係者は、アマゾンがインドで新たな垂直型電子商取引サイト「アマゾン・バザール」を構築する計画を立てていることを明らかにした。

同ウェブサイトは低価格を売り文句にしており、 「価値ある消費者」向けに低価格のノンブランドのファッションやライフスタイル商品を提供していると報じられている。商品には衣類、時計、靴、宝石、旅行カバンなどがあり、価格はすべて600ルピー（今日の為替レートで約7.23ドル）以下だ。

ここで言う「バリュー消費者」とは、商品を購入する際にコストパフォーマンスを重視し、手頃な価格や割引を追求する消費者を指します。これらの消費者は通常、高級ブランドや贅沢品よりも、手頃な価格で高品質の商品を好むと言われています。

Amazon Bazaarではすでに出店者の募集が始まっていると報じられている。ただし、プライム会員に提供される迅速な配送とは異なり、この低価格プラットフォームの配送速度は 2 ～ 3 日です。アマゾンがこのプラットフォーム上で小口現金モデルを採用する予定であることは特筆に値します。これは平均価格が低い製品にとって非常に重要です。

アマゾンの動きにより、主要な電子商取引プラットフォーム間の「乱闘」はここでも激化しそうだ。

調査会社バーンスタインが先月発表した報告書によると、アマゾン・インドのユーザー増加率は2023年12月までにわずか13％にとどまる見通しだ。しかし、ライバルのフリップカートとミーショは同時期にそれぞれ21％と32％のユーザー増加率を記録した。

数週間前、 Flipkartは親会社であるWalmartから6億ドルの初期投資を受けた。先週、アマゾンのインド法人は、米国親会社から8億3000万ルピー（約1億ドル）の資金提供を受けたと発表した。明らかに、両社はインドの有望な市場を獲得することを望んでいます。

しかし、 「バリュー消費者」市場の開拓という点では、アマゾンは依然としてウォルマートに若干遅れをとっている。 Flipkartが立ち上げたShopsyプラットフォームは、2022年度に77億ドル以上の収益を上げました。2023年2月、Flipkartは、Shopsyが新規顧客の40%を占めていると発表しました。

さらに、 Meeshoの特徴の1つは価格が安いことであり、このプラットフォームでは売り手の手数料を免除するモデルも採用しています。ミーショは先月のブログ投稿で、昨年度の収益が77％増加して573億5000万ルピー（69億1000万ドル）になったと述べた。

また、インド独自の大手多国籍企業リライアンス・インダストリーズも低コストプラットフォーム「アジオ・ストリート」の開発に取り組んでいるとの報道もある。

同業他社との競争に加え、インド市場自体にも返品率など注意が必要な問題があります。先月中旬、スタティスタが発表した調査データによると、2022年10月から2023年9月までの間、インドはオンラインショッピングの返品率が最大80%と世界で最も高い市場となった。

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